Особенности дизайна на ТВ

    «Дизайн на телевидении является несколько непонятной ипостасью, как для тех, кто его создает, для тех, кто заказывает и, наверно, для тех, кто финансирует.» — сказал Сергей Шанович. Действительно, дизайн — это не только красивая картинка, броадкаст или заставка. Это не просто способ доставки контента до потребителя. А что тогда это такое? Что входит в понятие «оформления телеканала»?!
    Оформить телевизионный канал, на мой взгляд, означает полностью создать его внешний облик, так чтобы зритель, переключившись на канал, моментально понял, что именно он смотрит. Важным атрибутом оформления эфира является узнаваемый логотип, который висит на экране в момент показа передачи или фильма. Первоочередная задача которого быть узнаваемым (сразу говорить зрителю на какой канал он попал) и в то же время не отвлекать, не быть навязчивым. Между программами должны играть заставки, промо-ролики компании и так далее. Все это и создает единство и узнаваемость телекомпании — ее дизайн.
    На первый взгляд кажется, что всем было бы удобнее вообще не видеть все эти повторяющиеся заставки, которые каждые 15-20 минут прерывают интересную передачу или фильм. Может для привлечения зрителя лучше тратить деньги не на дорогое оформление, а на наполняемость и информативность эфира? Хотя так кажется на первый взгляд. Все это придумано не просто так…
    Первым делом отмечу, что пускать передачи одну за другой нон-стопом просто нельзя. Потому что тогда они сольются в одну, и зритель может просто не успеть за сменой эфира. Ведь часто бывает так, что заканчивается новостной блок, где только что показали какой-то трагический момент, например, про наводнение и человеческие жертвы. А сразу после этого идет фильм, начинающийся с кадра со смеющимися детьми. Мягко говоря, зритель будет шокирован такому повороту. Поэтому его надо как бы «перезагрузить», на секунду отвлечь и дать понять, что начинается другая программа. В этом и заключается смысл оформления. Вторым пунктом идет реклама. От нее никуда не деться, и ее тоже надо заключать в так называемые скобки, в которых следует обязательно указать, что сейчас зритель увидит именно рекламный блок. (Между прочим, об этом гласит закон о рекламе.)
    Далее возникают всякие нюансы, которые простому зрителю не очень понятны. Например, между рекламными блоками ставятся «страйпы» продолжительностью всего лишь в несколько кадров, они тоже разделяют рекламные ролики. Кроме таких вот разделяющих элементов большое значение имеют заставки к программам. Проверенный факт: если заставка понравилась, заинтересовала человека, то он не поспешит нажимать кнопку смены канала на пульте и посмотрит передачу. Если же заставка блеклая, у человека создастся впечатление, что и передача будет такой же, и он переключит канал. Конечно многие могу сказать, что если передача интересная, ее будут смотреть и без красочного оформления… Но давайте подумаем: например, когда мы видим в продаже новый журнал и не знаем о его содержании, я думаю, что большинство обращают внимание на обложку. Поэтому без хорошего оформления на порядок сложнее заставить зрителя посмотреть программу в первый раз.
    Все перечисленные мной элементы оформления настолько коротки по времени, что в них очень трудно передать зрителю какое-то настроение, чувство или мысль. Но некоторым каналам это все же удается… Все ролики длятся считанные секунды. Например, рекламный ролик: он занимает в среднем от 15 до 25 секунд, и за это время нужно рассказать, что из себя представляет рекламируемый продукт и чем он лучше конкурентов. Задача непростая. Но рекламщики часто пользуются таким приемом: в начале кампании ролик показывается целиком, а позже, когда большая часть зрителей уже его запомнила, ролик режут на части, сокращают до 5-8 секунд, и остается «пэкшот», который крутить по телевизору в несколько раз дешевле, но он отлично напоминает о первом, полноценном ролике и, соответственно, о товаре. В создании телефизионных заставок все еще сложнее: изначально дается 5 секунд, и в них надо уложиться. Работа очень непростая, но в тоже время чертовски интересная — это и выделяет теледизайн и делает профессию увлекательной. Чтобы уложиться в это время, надо четко представлять, что показать зрителю и как. Первое, что должно быть — это стиль. Так для каждого канала выбирается какой-то определенный цвет и элемент, который присутствует в любом, даже самом маленьком фрагменте. Например для НТВ — это зеленый шар. Обыгрывая его уже много пет, компания добилась того, что он ассоциируется у любого зрителя именно с НТВ.
    Конечно же особенностей в дизайне на телевидение намного и намного больше. Но я со своим, пока еще бедным опытом в этой сфере, смог рассказать только об этих. Не взыщите!
    Напоследок хотелось бы привести несколько терминов, связанных с тв-дизайном:
    ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ ПРОМОУШЕН
    Промоушен является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии телестанции, сети, синдиката. Промоушен — одна из функций маркетинга, обеспечивающая конкурентоспособную позицию станциям, вещательным и кабельным сетям на их рынках. В понимании аудитории не имеет разницы, смотрят они телевизионные программы или слушают радиопередачу и даже нет разницы, по какому каналу или телесети это транслируется. Поэтому менеджеры вещательной компании должны сами найти способы привлечения зрителей или слушателей именно к их станции или каналу. А для этого необходимо убедить аудиторию, что данная станция или кабельный канал или отдельно взятая программа кардинальным образом отличается от конкурентов. И промоушен как раз подразумевает нахождение и умелое использование этих отличий.

    ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ МАРКЕТИНГ
    Промоушен является частью маркетинга и этот термин обычно используется, когда говорят о продвижении программ. К маркетингу относится реклама, промоушен, прямая почтовая рассылка, прямые продажи. Вместе, маркетинг и промоушен включают в себя такие разнообразные элементы как эфирные ролики (или промо), печатную рекламу в тележурналах и газетах, рекламные щиты и прочие виды наружной рекламы, веб-страницы в Интернете, потребительские товары для слушателей и подписчиков, наклейки на машины, общественную деятельность в целях создания паблисити и создание общественного мнения (PR).

    ВИДЫ ПРОМОУШЕНА
    Эфирный промоушен
    Маркетинг станции, кабельной или вещательной сети с использованием собственного эфирного времени или канала называется эфирный промоушен. Бюджет и планирование этого вида промоушена отличается от платной рекламы.
    Внешний промоушен
    Использование рекламных площадей или эфирного времени других СМИ для публикации рекламных объявлений или трансляции рекламных клипов называется внешним промоушеном и служит для привлечения внимания к деятельности вещательной кампании без привлечения ее собственных ресурсов.
    К внешнему промоушену относятся:
    — реклама на радио
    — печатная реклама в газетах, журналах
    — наружная реклама
    — реклама на транспорте
    — сувениры с символикой
    — Интернет
    — Publicity & PR

    ЭФИРНЫЙ ПРОМОУШЕН
    Именно эфирный промоушен для большинства станций и каналов является лучшим способом расширить зрительскую и слушательскую аудиторию и обеспечить их лояльность к каналу.
    Эфирный промоушен включает в себя: заранее записанные телевизионные и радио ролики, радио-отбивки, идентификационные заставки, логотип, идентифицирующий станцию или сеть, эфирные афиши о предстоящих шоу, разнообразные перебивки, отбивки, заставки, появляющиеся в собственном эфире канала.

    ОСНОВНЫЕ ТИПЫ ЭФИРНОГО ПРОМОУШЕНА
    1) оперативный промоушен, призывающий зрителя смотреть определенную программу в определенное время по соответствующему каналу, поэтому этот вид промоушена еще называют настраивающим.
    Эфирный ролик или рекламный модуль в тележурнале, промоутирующие определенный эпизод сериала, который будет в эфире в определенный день и время, является промоушеном только этой программы. Это промо может использоваться только в течение нескольких дней накануне промоутируемого шоу. Задача такого промо убедить зрителей или слушателей включить свои приемники в определенное время в конкретный день. В основном компании производят именно этот тип эфирного промо.
    2) имиджевый промоушен, называемый также брэндингом, не связан с конкретной программой или информационным событием, в нем сфокусированы выдающиеся качества станции или сети.
    Такой промоушен работает на формирование «брэнда» и позиционирование его в сознании людей. Промо или рекламный ролик могут одновременно представлять определенный имидж станции и сообщать о начале показа нового развлекательного сериала или знакомить с новым ведущим новостей.

    ПРОМО-РОЛИКИ
    Коммерческие и некоммерческие телевизионные станции и телесети активно используют в своем эфире записанные заранее промо-ролики, обычно производимые их собственными студиями. Промо-ролики производятся стандартного хронометража 15 и 30 секунд; 10-ти, 20-ти и 60-тисекундные ролики также используются для заполнения оставшегося времени в эфире.

    Термины из книги «Промоушен и маркетинг вещательных компаний»
    («Promotion and Marketing for Broadcasting and Cable»), 1999

    Similar posts

    Ads
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More

    Comments 64

      +1
      Мечта детства натренировать tv-tuner на вырезание рекламы из телевизора.
        0
        В этом случае вашему тв-тюнеру цены бы небыло.
          0
          И что делать, когда тюнер определил что пошла реклама? Переключаться на следующий канал, если да то на какой и как и когда вернуться обратно? Если просто оставить /белый/синий/с надписью/ экран, то это будет раздражать ещё больше
            0
            Порнуху крутить :-)
            Софт, о котором я говорил ниже вырезает рекламу при записи.
              0
              При записи вырезать неактуально на мой взгляд. Те передачи/фильмы которые я пишу на рекодер с эфира, при просмотре не напрягает промотать в режиме х32 всё не актуальное, а вот если хотя бы раз программа промахнётся и не запишет часть целевого сюжета, то будет чертовски обидно
              0
              Все же, черный экран и тишина много лучше чем "Я одну ногу побрею, а вторую..." :)
                0
                Помните как у Пелевина в Generation П? Там он предлагал смотреть телевизор перевернутый на 180°. Так и с рекламой: переворачивать изображение и выключать звук. Между прочим, реклама без звука теряет свою эффективность на 80%
                0
                Какой-то софт это умеет. Сейчас не вспомню.
                  0
                  На некоторых каналах при рекламе с экрана исчезает логотип канала. Может на основании этого можно дрессировать тюнер?
                    +1
                    по аналогии с AdBlock Plus для Firefox - рекламные блоки повторяются, их легко определить по контенту. Блокировщик рекламы можно сделать в виде сервиса, который знает все рекламные сигнатуры и будет глушить экран. Если пользователь встретит неопределённый блокировщиком рекламный ролик, то может сам добавить его в свою локальную базу.
                      0
                      Ничего не понял... Поподробнее бы... Как, блокировщик отличит рекламный ролик от фильма? По каким признакам?
                        0
                        По звуку - качество звука разное у фильмы, передачи и т.д и рекламы - знаю, делал, проверял.
                          0
                          Например, в штатовском КТВ в mpeg-поток вставляются метки. Естественно это работает только при записи на DVR.
                            0
                            ну как вы их отличаете? :)
                            как антивирусы отличают вирусы от невирусов?
                            по какой-нибудь сигнатуре, присущей только вирусам.
                            реклама часто повторяется, достаточно запомнить один раз несколько кадров и банить по этим кадрам.
                            так же и другие признаки, в комментах вон написали.
                            можно сделать банальную подписку, сервис знает все рекламные ролики, и выдаёт сигнал подписчикам затушить экран, или хотя бы убавить звук.
                            имхо, элементарно делается, можно даже посадить по студенту на канал, студент будет смотреть тв, и нажимать кнопочку при включении рекламного ролика. при завершении - нажимать другую :)

                            но вообще, это давно реализовано, например в ФРГ, человек за небольшую абонентскую плату, от 5 евро в месяц, получает телевидение без рекламы :) например, Premiere
                              0
                              Т.е., если я правильно понимаю, мы заносим в программу начальные и конечные кадры всех рекламных роликов, и программа делает сравнение (1 раз в 1/25 секунды) того кадра, что сейчас на экране с тем, что есть в базе и при совпадении, скажем 80% выключает экран/убавляет звук/прекращает запись (нужное подчеркнуть). Правильно?
                              Или телеканалы должны посылать специальный сигнал, типа "начало рекламы"/"конец рекламы"?
                                0
                                не знаю. не думаю, что каналы будут посылать вам специальный сигнал, если их, конечно, не обяжут законом. а может и посылают, проверьте :)
                                во всяком случае, инфо о канале и текущей передаче точно посылают
                                  0
                                  Проверить? Не, мне без надобности :)
                                  во всяком случае, инфо о канале и текущей передаче точно посылают

                                  А я ни разу не видел...
                                    0
                                    я не знаю, как это всё сделано :)
                                    возможно, что на старом аналоговом телеприёмнике ничего и не увидишь, а когда переключаешь каналы на цифровом тв, то внизу экрана появляются название канала и текущей передачи. у меня вообще нет специального телеприёмника, скриншоты привести не могу :)
                                    есть только твтюнер в лэптопе: если смотреть тв в MS MCE или Vista, то там прямо табличка с номерами и названиями каналов и временем и названиями передач:
                                    пультом или мышкой выбираешь канал, там же можно пометить передачу для записи.
                                      0
                                      Ах, вон оно как! Теперь понятно.
                                      Мне осталось только подключиться к цифровому ТВ :)
                                        0
                                        у меня обратная проблема - отключиться не могу :)
                                        плата за тв-кабель уже включена в плату за квартиру :(
                                        и никого не волнует, что у меня нет телевизера
                                      0
                                      что-то я увлёкся и ушёл от темы :)
                                      это я всё к тому, что инфо о текущей передачи винда где-то берёт, значит она есть, эта инфа :)
                                        0
                                        Ну это если по цифре, тогда передается, а если сигнал аналоговый - как быть?
                                          0
                                          хз :)
                                          всё равно аналоговое тв отменяют
                                            0
                                            Когда его отменят, ИИ сам будет резать все ненужное :)))
                                              0
                                              у нас отменили пару лет назад эфирное аналоговое тв, взамен придумали dvb-t. кабель, правда, до сих пор встречается аналоговый, у меня через такой интернет идёт дома.
                                                0
                                                Ну вот, вам повезло... А у нас на цифру перерйдут еще непонятно когда...
                                                Интернет по коаксиальному кабелю??? Кхм... Не верю!
                                                  0
                                                  я вообще в интернет не верю, все эти буквы - порождение моего больного сознания
                                                    0
                                                    http://www.unitymedia.de/breitband/index…
                                                    моё подключение там - самое дешёвое, 2000 kbit Internet-Flatrate за 20,-? в месяц.
                                            0
                                            По-моему вы тут все ушли от темы;))..
                                              +1
                                              это не важно, главное - беседа такая задушевная получилась :)
                                                0
                                                а вы, наверное, как автор статьи, получаете все комменты на мыло?
                                                  0
                                                  Да беседа хорошая - главное организовать процесс)
                                                  А то, что на мыло получаю - это не важно. Просто все таки хотелось поговорить о тв-дизайне... Да ладно))
                                                    0
                                                    Я больше не буду. Честно, честно :)
                                                      0
                                                      Напротив - ПРОДОЛЖАЙТЕ!
                                                      0
                                                      сорри, тв не смотрю уже несколько лет, а все мои достижения в дизайне - научился округлые углы рисовать с помощью css.
                                      0
                                      Отличная штука которая скорее всего появится уже в IPTV
                                  • UFO just landed and posted this here
                                    +1
                                    Тема интересная. Продолжайте. Может что-то типа уроков опубликовать. Просто для общего развития. :-)
                                      0
                                      1. Верните размер текста к стандартному.
                                      2. В моменты вещания рекламы с экрана убирается логотип телекомпании, так что её узнаваемость всегда под вопросом, ведь реклама временами длится по 20 и более минут подряд.
                                        0
                                        Логотипы довольно прозрачные, говорят тот софт что существует не всегда корректно их опознаёт.
                                          0
                                          повторяю: в момент вещания рекламы логотипы убирают — это требование рекламистов.

                                          во вторых я писал про узнаваемость как элемент дизайна станции — если человек переключил канал в момент вещания рекламы, то опознать телестанцию он не сможет. именно по этой причине они пользуются стилевыми отбивками и анонсами между рекламных блоков, но этого для узнаваемости всё равно не достаточно.
                                            0
                                            Кто-то убирает, а кто-то нет... На первом канале часто замечал, что во время рекламы лого не убирают.
                                              0
                                              А это, что по вашему в верхнем правом углу?

                                              Free Image Hosting at FunkyIMG.com

                                              Кроме того логотип у всех остаётся на анонсах телепередач.
                                          +1
                                          Надо смотреть канал "Культура". Там нет рекламы, а заставки довольно интересные.
                                          Я как вспомню дизайн этого канала лет 5 назад, так...))
                                          А сейчас модно все логотипы делать в стиле "аква"? Что ни канал, то везде эти лого в стиле пятилетней давности от Макинтош.
                                            +1
                                            Культура рулит!
                                              –2
                                              В цитаты! У меня истерика ))
                                                0
                                                А что такого-то? Хороший канал.
                                                  0
                                                  Сама фраза: "Культура рулит" )) Ну вчитайся в нее! Типа:
                                                  - Это прачечная?
                                                  - ***ная! Это Министерство Культуры!"
                                                    0
                                                    Канал отличный. Я не про это.
                                                    0
                                                    А от каких каналов у Вас истерики нет?!
                                                      0
                                                      От Беломорканала.
                                                  0
                                                  Да! Тут Вы правы - некоторые этим страдают. Хотя сейчас можно увидеть очень графики в интернете, которая сделана, используя стили Apple (например, отражение от поверхности).
                                                  0
                                                  Многие рассуждения строятся на формулах «чтобы зритель», «для того чтобы зритель(ю)». Хотя политика канала часто гораздо более цинична и никак на зрителя не ориентирована. Канал зарабатывает деньги (он для этого создан; дотируемые государством «культуры» и «слава-императору» — не в счёт), и если бы можно было представить достаточно широкую аудиторию окончательных дебилов, готовых пялиться на сплошные рекламы и околорекламные подставы, то на многих каналах одну рекламу бы и крутили. Но дураков несколько меньше, чем хотелось бы, и вот, вперемешку с рекламой (и контентом) публике подсовывают «конфетки» — заставочки и красоты. Дизайнеры рады стараться (и тут снова вопрос — из самаритянской ли любви к «ненаглядному зрителю», или в игру вступает продвинутая реализация творческого эго).
                                                    –1
                                                    хорошо всё-таки, что я уже несколько лет не смотрю телевизор.
                                                      0
                                                      моя глубокая мысль в том что смотреть можно только канал 2х2, такому проекту и рекламу в любых дозах простить можно.
                                                        0
                                                        Они не прерывают передачи рекламой, за что им огромное спасибо!
                                                        Вот бы все остальные тоже так делали :)
                                                          0
                                                          Да, Вы правы 2х2 за это огромный поклон. Но не все на такое способны.
                                                          0
                                                          спасибо
                                                            0
                                                            блокировка рекламы, может дурно отразится на качестве контента, ибо канал будет недополучать законное бабло. опоминайтеся
                                                              0
                                                              ага, недополученная прибыль, это примерно, как фирма майкрософт несёт убытки от пиратского использования её продуктов, или как RIAA & MPAA вот-вот по миру пойдут, от того, что Вася Пупкин скачал с торрента песенку Вити Белана для своей подружки :)
                                                              0
                                                              Зачем таким шрифтом?
                                                                0
                                                                Кстати, уже давно не видел на НТВ зеленый шар.

                                                                Верните нормальный шрифт.
                                                                  –1
                                                                  1. верните шрифт
                                                                  2. прекратите смотреть телевизор, он хавает наш моск! :)
                                                                    0
                                                                    Опечатка:
                                                                    >>В создании телефизионных заставок
                                                                    Offtop - удивительно, очень многие и многие так опечатываются почему-то, я даже не знаю почему. Сам в 70% напишу "телефизор"...

                                                                    Only users with full accounts can post comments. Log in, please.