При работе с контекстной рекламой часто приходится вносить массовые изменения: корректировать ставки/бюджеты, останавливать или запускать объявления и т. п. Делать это руками долго — представьте, что изменить нужно 100 групп объявлений или 5000 ключевых слов.

Благо в Google Ads для массовых изменений есть автоматизированные правила. Мы описали 13 реальных ситуаций, в которых они вам помогут (и рассказали, как все настроить).

Составление объявлений для контекстной рекламы — это рутинная задача. Хорошо, когда их всего несколько штук. Но если приходится составлять 50-100 и более объявлений, полезно знать о способах автоматизации процесса.

Низкочастотные запросы (для экономии чернил будем называть их НЧ) в SEO нужны. Особенно когда по СЧ и ВЧ топ забит колдунщиками, контекстом и агрегаторами. С НЧ при небольшом бюджете можно занять верхние строчки выдачи и получать недорогой и стабильный трафик.

Но тут проблема: если вы собираете НЧ с помощью привычных Яндекс.Вордстата и Планировщика Google, ваши конкуренты делают то же самое. Решение — найти НЧ, о которых ваши конкуренты не догадываются (а если и догадываются, то не все). Рассказываем, как это сделать.

Способы разметки ссылок придуманы давно. Но как обычно, разные стандарты смешались и выбрать правильный формат не так просто. Оставим в стороне случаи, когда владелец площадки возражает против размеченных ссылок (а это не такой уж редкий случай). Разберемся в деталях — какие и когда UTM-метки ставить и что с ними делать дальше.

Необходимость перехода на HTTPS — это затертая пластинка. Большинство коммерческих сайтов и читаемых блогов уже давно работают на защищенном протоколе. Казалось бы, перешли и забыли. Но нет — Google не дремлет. В свое время он промотивировал вебмастеров переходить на HTTPS, сделав его фактором ранжирования. А теперь пустил в ход «негативное подкрепление» — начал тотальную блокировку ресурсов, подгружаемых по HTTP. И — сюрприз — ваш прекрасный HTTPS может ему не понравиться, потому что на сайте присутствует смешанный контент.

Разбираемся, почему Google его не любит, как его найти и сделать так, чтобы все было хорошо.

Контент никогда не бывает бесплатным, даже если украсть (не надо так). Вы в любом случае потратите время на поиски и переработку, даже просто на верстку, а это уже затраты.

Расскажем, как организовать производство контента для компании, чтобы затраты отбивались и не было мучительно больно платить за статьи и не видеть никакой отдачи.

Дисклеймер: универсальных решений нет, готовых схем немного и они вам могут не подойти, все гипотезы надо проверять. Но кое-что можно прямо взять и сделать.

Продвигаете страницу в поиске, вкладываете деньги, ждете несколько месяцев — и (в идеале) выходите на первую страницу. Казалось бы, жизнь удалась. Но посетителей не так много, как хотелось бы. А все дело в колдунщике, который завис на нулевой позиции и забирает ваш трафик.

Невольно хочется сказать: «Zed SEO is dead, baby». Но рано опускать руки. Не получается побороть — возглавьте. Рассказываем, как занять свое место на позиции №0 и перестать делиться трафиком с конкурентами.

Визиты, сеансы, входы, просмотры, посетители — это верхушка терминологического ада систем аналитики. Из-за массы похожих по своей сути метрик даже профи время от времени заглядывают в справку, чтобы уточнить те или иные термины. А что говорить о тех, кто только погружается в аналитику…

Мы собрали термины Google Аналитики и Яндекс.Метрики, с которыми чаще всего возникают проблемы. Рассказываем, что они означают и где смотреть значения метрик.

Если вы думаете, что знаете об этих терминах всё, — проверьте. Без сюрпризов не обойдется.

Казалось бы, прописать Alt и Title для изображений на сайте — и ты уже опередил ленивых конкурентов. Но нет, этого может оказаться недостаточно. Помимо текстового сопровождения роль играет сама картинка — вернее, сущности, которые умный Google на ней обнаружит. И как выяснилось, обнаруживается много интересного.

Перевели интересное исследование: как Google анализирует изображения и как понять, что должно присутствовать на картинке для более высокого ранжирования.

Когда долго занимаешься SEO, многие вещи становятся банальными. Прописать title, description, alt для изображений — что может быть очевидней? Но на практике оказывается, что на многих сайтах не реализованы даже такие простые рекомендации Яндекса и Google.

Приводим результаты большого исследования использования различных HTML-элементов на страницах сайтов. Какие элементы HTML используются чаще всего? Заполняют ли вебмастера мета-теги и какие именно? Что там с микроразметкой? Спойлер: всё далеко не идеально.

Регулярно мониторите скорость загрузки десятков или сотен URL? Хотите проанализировать скорость загрузки сайтов в отрасли или постранично на своем сайте? Вводить каждый раз URL в PageSpeed Insights и переносить данные в «эксельку» — это долго.

Мы нашли простое решение — оно позволяет получать метрики из PageSpeed Insights по расписанию, причем на полном автомате. На настройку у вас уйдет 5-10 минут, но вы сэкономите часы.

Скорость загрузки сайта — больная тема для e-commerce. И если с десктопными версиями все более-менее нормально, то с мобайлом беда.

Мы проанализировали крупнейшие интернет-магазины России с помощью сервиса Google PageSpeed Insights по 39 переменным — в разрезе сфер деятельности и устройств. Сколько магазинов проходит в «зеленую» зону, как долго длится отрисовка контента и полноценная загрузка страниц, какие работы по ускорению сайтов наиболее популярны — об этом и не только читайте в обзоре.

SEO — это рутина. Иногда приходится делать совсем тоскливые операции вроде удаления «плюсиков» в ключевых словах. Иногда — что-то более продвинутое вроде парсинга мета-тегов или консолидации данных из разных таблиц. В любом случае все это съедает тонны времени.

Но мы не любим рутину. Предлагаем 16 полезных функций Google Sheets, которые упростят работу с данными и помогут вам высвободить несколько рабочих часов или даже дней. (Уверены, о существовании некоторых функций вы не догадывались).

Все знают, как сделать рассылку. Многие умеют создавать триггерные цепочки. Кто-то умеет настроить рассылку из RSS-ленты блога. Нам пришлось закопаться глубже, потому что мы хотели, чтобы наша рассылка была не простой, а красивой и детальной. Ведь она делается из интересного блога, на который мы тоже потратили немало сил.

За каждую детальку в простом на вид письме пришлось побороться с этой симпатичной обезьянкой. Все получилось. Рассказываем — как.

Мы перевели обзор трех новых видов микроразметки schema.org, которые позволяют показать в сниппете вопросы и ответы. Это FAQ — набор вопросов, близких по теме (отличается от блока People Also Ask тем, что берется с одного сайта), HowTo — пошаговые инструкции и Q&A — ответы разных людей на вопрос в запросе. У каждого вида есть особенности и огромное преимущество, у всех трех есть один минус (догадайтесь какой).

Когда работаешь с семантикой, постепенно «обрастаешь» разными инструментами. Платные сервисы перекрывают основные задачи — но платить не всегда хочется (да и не всегда в этом есть смысл). Порой нужно быстро найти ключи, прикинуть план по SEO, расширить семантику по конкретному запросу. И здесь хорошо помогают шаблоны Google Sheets.

Делимся пятью проверенными шаблонами, которые будут полезны для продвижения в Google.

Как мы решили задачу визуализации когорт пользователей в сервисе Promopult c помощью Grafana.

Promopult — мощный сервис с большим числом пользователей. За 10 лет работы число регистраций в системе перевалило за миллион. Те, кто сталкивался с подобными сервисами, знают, что этот массив юзеров далеко не однороден.

Кто-то зарегался и «уснул» навеки. Кто-то забыл пароль и зарегался еще пару раз за полгода. Кто-то несет деньги в кассу, а кто-то пришел за халявными инструментами. И хорошо бы с каждого получить некий профит.

На таких больших массивах данных, как у нас, анализировать поведение отдельного юзера и принимать микро-решения бессмысленно. А вот отлавливать тренды и работать с большими группами — можно и нужно. Что мы, собственно, и делаем.

Как обычно корректируют ставки: прикинули, что на выходных трафика/конверсий меньше раза в два, и снизили ставку вдвое — ну так, на глаз. А потом мало показов, конверсий или с бюджетом что-то не то.

Для ценителей точности предлагаем готовое решение: шаблон для корректировки ставок в Яндекс.Директе и Google Ads. Выгружаете данные о распределении трафика/конверсий по времени из Google Analytics, вставляете в шаблон и получаете корректировки. Все просто и главное — без прикидок «на коленке».

К слову, нашему специалисту по трафику шаблон ну очень нравится.

Спорим, о некоторых вы не подозревали. Мы собрали варианты применения .htaccess для улучшения работы сайта. Он часто используется оптимизаторами для корректной настройки 301 редиректов. Но этим возможности файла не ограничиваются. Тут и безопасность, и оптимизация, и параметры отображения — с помощью .htaccess вебмастер может сделать много полезного, чтобы сайт работал корректно.

Мы проанализировали мобильные версии ТОП-20 интернет-магазинов России по 44 факторам. Получили адскую таблицу из единиц и нулей, чуть не растворились к ней, но собрались с силами и описали, как и чем «достают» покупателя в топовом сегменте мобильного e-Commerce.