Могут ли нейросети заменить таргетолога при аудите кампаний? Мы в click.ru решили проверить это на практике и устроили эксперимент с пятью популярными российскими и зарубежными моделями.
Из статьи вы узнаете:
За последний год про GEO и AEO написали десятки статей. Почти во всех есть утверждение, что высокие позиции в поиске могут повышать вероятность попадания в нейроответ, но не гарантируют её. Но исследований с конкретными цифрами мало. Мы сняли позиции в Яндексе, Google и AI-ответах поисковых систем по базе из 3957 сайтов, которые продвигаются на платформе PromoPult.
Основные выводы короткой строкой:
В 2026 году вести рекламу одновременно и просто, и сложно. С одной стороны, появилось много инструментов, которые ускоряют запуск рекламы, помогают создавать контент и автоматизировать рутинные задачи. С другой — привлечение пользователей дорожает, эффективность каналов становится менее предсказуемой, а требования законодательства продолжают ужесточаться. Николай Лобанов, директор по маркетингу click.ru рассказал, какие подходы помогают бизнесу сохранять эффективность и находить новые точки роста.
Из статьи вы узнаете:
С развитием генеративных нейросетей в Сети появилось множество советов, как повысить видимость сайта в ИИ-поиске. Проблема в том, что многие рекомендации пока не подтверждены или вовсе основаны на мифах, которые постепенно начали воспринимать как проверенные факты.
В этой статье эксперты click.ru:
Уже 37% активных пользователей ИИ начинают искать информацию не в Яндексе или Google, а в нейросетях. Эксперты click.ru решили разобраться, почему одни продукты регулярно появляются в рекомендациях, а другие почти не попадают в поле зрения.
Мы провели эксперимент: попросили нейросети подготовить рейтинг сервисов сквозной аналитики. Из статьи вы узнаете:
Перед запуском рекламы важно понять, какова ситуация на рынке. Сколько будет стоить привлечение аудитории, какие площадки работают эффективнее и какой бюджет потребуется для достижения целей. Без этих данных сложно оценить окупаемость кампаний и грамотно распределить расходы с учетом ниши, региона и выбранных каналов продвижения.
Чтобы упростить задачу, мы поквартально сравнили с помощью инструмента «Пульс click.ru» показатели 2025 и 2026 годов. Проанализировали, как меняются ключевые метрики интернет-рекламы, и объяснили причины изменений. В статье разобрали:
При продвижении крупных мероприятий редко бывает достаточно одного рекламного канала. Пока перфоманс‑реклама работает с аудиторией, готовой купить билет, медийные форматы помогают расширить охват, повысить узнаваемость события и поддерживать интерес потенциальных зрителей на протяжении всей кампании.
Игорь Поляков, специалист по контекстной рекламе и пользователь click.ru, поделился опытом продвижения юбилейного тура группы «Ария». Из кейса вы узнаете:
Шопсы ВКонтакте — это публикации, которые содержат ссылки на товары. По ним пользователи могут сразу перейти к покупке. Появление формата не случайно: в соцсети уже давно растет доля товарного контента, который помогает продавцам расширять охват и стимулировать продажи.
Из статьи от экспертов click.ru и ВКонтакте вы узнаете:
Российский авторынок в 2026 году переживает непростый период. Бюджеты на рекламу ограничены, и каждое неэффективное размещение — это прямые потери. Из статьи вы узнаете:
Новички часто путаются в незнакомом интерфейсе Директа и могут настроить кампанию неверно. А в результате — просто потратить бюджет. Но и практикующие специалисты часто ищут ответы в Сети и прибегают к сомнительным рекомендациям.
Из статьи экспертов click.ru вы узнаете:
Есть тип рекламных кампаний, который сложно сразу распознать. На первый взгляд все выглядит стабильно: показы идут, клики есть, CTR не падает. Но стоимость заявки медленно растет. Не в два раза за день, а хуже. На 5–10% каждую неделю. Настолько плавно, что увеличение легко списать на сезонность, рост ставок или конкуренцию. При этом все больше и больше денег тратится впустую.
Рассказали в статье:
Раньше SEO-специалисты вздрагивали только после апдейтов поисковых систем, теперь больше беспокойства приносят внедренные в поисковую выдачу фичи на основе искусственного интеллекта. Ответы Алисы в Яндексе и AI Overview в Google перетягивают всё больше внимания пользователей, оставляя без кликов даже сайты из первой десятки.
Дмитрий Борисов, евангелист и специалист по цифровому продвижению в PromoPult, рассказывает, какие SEO стратегии до сих пор приносят пользу, а с какими в новой реальности уже стоит попрощаться.
Нейросети не заменяют живых сотрудников, а помогают им решать задачи эффективнее и быстрее. Главное, написать качественный промпт. Специалисты click.ru рассказывают:
Конкурентов важно не просто знать, а понимать, как они работают и каких результатов достигают. В диджитал-маркетинге это помогает выстраивать более точную и эффективную стратегию.
на старте продвижения анализ конкурентов покажет:
Любая рекламная стратегия начинается с анализа: нужно оценить эффективность вложений, рассчитать окупаемость и определить бюджет с учетом площадки, ниши и географии.
Мы провели исследование CPC, CTR, CPM с помощью инструмента «Пульс click.ru» и сопоставили данные за первые кварталы 2025 и 2026 годов. На основании динамики метрик год к году показали, как поменялся рынок интернет-рекламы.
Из статьи вы узнаете:
Как привлекать пациентов на дорогие стоматологические услуги, когда решение о лечении может занимать недели или месяцы? В этом кейсе разбираем опыт маркетингового агентства «Суббота», пользователя click.ru, которое запустило для стоматологической клиники в Санкт-Петербурге нативную рекламную кампанию в РСЯ.
Из статьи вы узнаете:
Ежемесячно быстрые ответы Алиса AI в поиске Яндекс видят 46,5 млн человек. Охват огромный, но владельцы сайтов долго не понимали, есть ли их ресурс в ответах и по каким запросам. С 7 апреля 2026 года ситуация изменилась: инструмент «Видимость сайта в Алисе AI» отображает, где и как сайт появляется в ответах. Из статьи от экспертов click.ru вы узнаете:
Разговоры об ИИ в маркетинге часто сводятся к тому, что нейросети заменят людей. На практике картина гораздо сложнее. Наталия Михалева, директор по развитию click.ru, рассказала, где нейросети действительно дают эффект, а где ожидания сильно расходятся с реальностью.
Привычная модель интернет-поиска постепенно меняется. Все чаще люди получают ответы напрямую из нейросетей, минуя сайты. По данным hh.ru, 58% пользователей в России, которые используют нейросети, доверяют им именно поиск информации. Даже в классических поисковых системах роль ИИ усиливается: по данным BrightEdge, доля zero-click запросов (когда пользователь не переходит на сайт) достигает 77–85% для информационных запросов.
В этих условиях традиционное SEO уже не гарантирует видимость. Возникает новая задача — оценивать присутствие бренда в ответах нейросетей.
Из статьи click.ru вы узнаете:
Основная цель оптимизации — повысить финансовую отдачу от рекламных кампаний. Павел Баракаев, руководитель диджитал-направления в click.ru, рассказал про стратегию эффективной оптимизации и поделился полезными инструментами.
