Ошибка в маркетинге — это прямые потери ресурсов. В интервью подкасту «Бизнес а-ля Рус» директор по маркетингу click.ru Николай Лобанов разбирает, как выстраивать системную стратегию в 2026 году.

Яндекс Реклама провела крупнейшее обновление своей рекомендательной инфраструктуры: в платформу внедрили технологию ARGUS (AutoRegressive Generative User Sequential modeling), построенную на генеративных моделях.

Ключевой прорыв — глубина анализа пользовательского поведения. Если раньше нейросети смотрели на последние десятки дней и до 256 действий, то теперь учитывают события за целый год и до 8000 обезличенных событий. Это позволило существенно повысить качество таргетинга без изменения политики приватности.

ARGUS объединяет десятки специализированных нейросетей, работающих в единой архитектуре. Каждая модель отвечает за свою задачу:

Весна — время перемен. И если уж что-то обновлять в апреле, то не только гардероб, но и маркетинговую стратегию. Например, пересмотреть роль нейросетей в работе или разобраться, как попадать в их ответы. Собрали подборку статей click.ru, которые помогут сориентироваться в этих изменениях.

Нейросети в маркетинге: не все так просто

Обсуждение нейросетей часто уходит в крайности — от восторга до страха, что они полностью заменят людей. В реальности все более неоднозначно: где-то они действительно ускоряют процессы, а где-то — лишь создают видимость эффективности. В статье разбираем, как отличить реальную пользу от иллюзии и где ИИ работает на результат.

Где взять данные о видимости в нейросетях: сервисы и метрики для анализа GEO и AEO

Пользователи все чаще получают готовые ответы без перехода на сайты. Доля zero-click уже достигает 80%, и классическая поисковая оптимизация постепенно теряет прежнюю силу. В материале — какие инструменты использовать для анализа присутствия в ответах нейросетей и на какие показатели ориентироваться.

Как малому бизнесу попасть в ответы Алисы

Поисковое поведение меняется: пользователи хотят получать ответы мгновенно. Один из ключевых источников — голосовые помощники, включая Алису. Разбираем, как формируются ее ответы и что нужно сделать, чтобы ваш бренд оказался среди них.

Как продвигать фитнес-клубы через таргетированные рассылки по электронной почте и СМС

Когда коммуникация учитывает интересы и поведение аудитории, она перестает быть формальностью и начинает приносить результат. Показываем, как сегментировать базу и выстраивать рассылки, которые реально приводят клиентов.

Маркетинг переживает один из самых быстрых этапов трансформации: нейросети меняют поведение пользователей, привычные каналы теряют эффективность, а новые инструменты требуют пересмотра стратегий. Чтобы оставаться конкурентоспособными, важно не только следить за изменениями, но и быстро внедрять работающие подходы.

Собрали серию мероприятий, где эксперты поделятся практическими кейсами, инструментами и стратегиями, которые уже работают сегодня и будут определять рынок завтра.

Продвижение бренда в нейросетях. ИИ-оптимизация

14 апреля 2026, 13:00–14:00 МСК

Пока одни только обсуждают влияние ИИ на маркетинг, другие уже активно используют его для продвижения брендов. На вебинаре разберем, как трансформируется рынок и какие шаги нужно предпринять, чтобы оставаться конкурентоспособными в новой цифровой среде.

В программе:

Сервис VK ОРД опубликовал тарифную модель, которая начнет действовать с мая 2026 года. 

Если вы работаете через VK Рекламу или VK AdBlogger, платить за использование ОРД не придется. Внутри экосистемы VK маркировка остается бесплатной.

Модель построена на внутренней валюте: 1 рубль = 1 коин. Коины используются для генерации токенов (erid).

Стоимость получения идентификаторов рекламных материалов:

Ассоциация коммуникационных агентств России опубликовала данные по рекламному рынку за 2025 год. Если в 2023–2024 годах отрасль росла ускоренными темпами, то сейчас динамика заметно снизилась.

Совокупный объем рынка рекламы превысил 980 млрд рублей, прибавив лишь 8,5% к результату 2024 года. Ранее темпы роста были кратно выше. Причина — общее замедление экономики, которое напрямую повлияло на рекламные бюджеты.

С осени 2025 года платформа начала постепенно добавлять новые индустрии к уже существующим направлениям (авто, медицина, недвижимость, финансы, страхование, ecommerce). Теперь агентства могут получить индустриальную сертификацию также в следующих категориях:

По данным компании, за время тестирования инструментом воспользовались более 100 тысяч рекламодателей, а внутренние оценки показали его высокую эффективность и удобство в работе.

В рамках доработки функциональности, основанной на пользовательской обратной связи, в Мастере отчетов добавили новые группировки: «Изображение», «Название изображения», «ID видео» и «Превью видео».

На «ПромоСреде» Яндекс представил крупное обновление ПромоСтраниц. Апдейт затронул сразу несколько направлений: генерацию контента с помощью нейросетей, инструменты командной работы и механики оптимизации рекламных кампаний.

Яндекс Реклама планирует летом 2026 года полностью перевести пользователей Директ Про на новый Мастер отчетов. Он станет основным инструментом для анализа рекламных кампаний и заменит текущую версию.

В новой версии Мастера отчетов заявлены следующие доработки:

С 17 марта Рекламная сеть Яндекса завершает прием заявок на подключение новых партнеров в статусе «физическое лицо». С этого момента регистрация доступна только для самозанятых, индивидуальных предпринимателей и юридических лиц.

Ограничение применяется исключительно к резидентам Российской Федерации.

Действующим партнерам, сотрудничающим с РСЯ как физлица, также предлагается перейти на альтернативные формы взаимодействия. Такой переход может способствовать увеличению дохода от размещения рекламы за счет более выгодной налоговой нагрузки. Помимо этого, выплаты самозанятым, как правило, осуществляются быстрее, чем физическим лицам.

В настоящее время возможность работы в статусе физлица для действующих партнеров сохраняется, однако в перспективе она будет прекращена.

Вот инструкция по переходу на самозанятость:

1. Нужно перейти в раздел «Настройки» → «Реквизиты», прокрутить страницу до блока «Тип сотрудничества» и выбрать: «Самозанятый» → «Я уже самозанятый» → «Подключить»;

Яндекс расширил возможности редактора ПромоСтраниц и добавил новую функцию — режим сравнения версий. С его помощью можно быстро посмотреть, чем отличается исходная версия статьи от обновленной. Инструмент особенно полезен компаниям, которые адаптируют один материал под разные аудитории и форматы продвижения.

В режиме сравнения отображаются два варианта текста: оригинал находится слева, а отредактированная версия — справа. Все изменения система выделяет цветом: красным отмечены удаленные фрагменты, синим — добавленные или измененные. Если какой-то элемент из исходного текста оказался удачнее, его можно вернуть одним нажатием прямо в интерфейсе сравнения.

Функция упрощает работу предпринимателей: система сама подбирает ставки и помогает привлекать трафик по оптимальной цене без потери эффективности.

Алгоритмы анализируют аукцион, параметры таргетинга и другие показатели в режиме реального времени. Раньше рекламодателям приходилось вручную задавать фиксированную стоимость клика (CPC) или тысячи показов (CPM), но теперь ИИ может автоматически менять эти значения в пределах установленного диапазона, чтобы избежать лишних расходов.

Яндекс Директ официально перевел новый Мастер отчетов из статуса беты в полноценный рабочий инструмент. Обновление сохранило основные возможности предыдущей версии и дополнило их новыми функциями для анализа рекламных кампаний.

1. Графики для анализа данных. К привычным таблицам с ключевыми метриками — показами, кликами, расходом и конверсиями — добавилась визуализация данных в виде графиков. Пользователи могут настраивать временной период, выбирать нужные показатели и формат отображения информации, а также быстро переключаться между таблицей и графиком в одном интерфейсе.

Март — месяц, когда просыпается не только природа, но и желание что-то менять. Самое время перестать списывать все на сезонность или ретроградный Меркурий.

В click.ru подготовили четыре вебинара с практикой, кейсами и понятной логикой действий. Регистрируйтесь заранее — места могут закончиться быстрее, чем тает мартовский снег. Участников ждут бонусы и подарки.

Как маркетинговому агентству заработать на ИИ-агентах

10 марта, 16:00–17:00 МСК

Сегодня есть два типа агентств: те, кто считает ИИ модной игрушкой, и те, кто уже выставляет клиентам счета за внедрение нейросетей.

На вебинаре разберем:

Яндекс Директ обновил правила программы сертификации. Начиная с первого полугодия 2026 года получить статус сертифицированного партнера смогут агентства, которые запускают рекламные кампании через технологических партнеров. Ранее участие было доступно только компаниям с прямым договором.

Таким образом платформа увеличивает число потенциальных участников и предоставляет агентствам дополнительные возможности официально подтвердить уровень своей экспертизы. Успешно прошедшие отбор компании получают рыночное признание и размещение в публичном перечне сертифицированных партнеров.

Ключевое условие — соответствие технологического партнера установленным критериям. Он должен:

Яндекс изменил алгоритм определения Индекса качества сайта (ИКС) — метрики, которая отражает интерес и доверие пользователей к ресурсу. Новые значения уже отображаются в Яндекс Вебмастере.

Теперь методика расчета стала более точной. При формировании показателя учитываются масштаб аудитории, уровень доверия к сайту и степень удовлетворенности посетителей. Обновленный алгоритм быстрее фиксирует изменения: если проект активно развивается и наращивает посещаемость, это оперативно отразится на значении ИКС.

При этом показатель не является фактором ранжирования и не влияет напрямую на позиции в поисковой выдаче. Его основная задача — служить ориентиром для владельцев сайтов, помогая оценивать динамику развития и сопоставлять результаты с конкурентами. Изучая практики успешных ресурсов в своей нише, можно определить точки роста и сделать сайт более полезным для аудитории.

Проверить текущий ИКС можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Оптимизация сайта» на странице «Показатели качества». Метрика пересчитывается регулярно, а при необходимости можно включить уведомления об изменениях.

Команда рекламных технологий Авито расширила функциональные возможности API Avito Pro для агентств. Обновленное решение дает партнерам платформы больше инструментов для управления рекламным продвижением. В едином интерфейсе можно отслеживать показатели по разным клиентам, оперативно вносить изменения в кампании и предварительно оценивать потенциал бизнеса через проверку ИНН.

Одним из ключевых улучшений стала агрегация данных. Теперь агентства видят сводную аналитику по всем клиентам без подключения дополнительных сервисов. В личном кабинете API доступна детализация по затратам и основным метрикам с гибкой разбивкой по дням, неделям и месяцам.

Кроме того, в API реализована функция экспресс-проверки контрагентов по ИНН. Сервис позволяет одновременно анализировать до 100 продавцов в направлениях «Товары», «Услуги» и «Спецтехника».

Обновленный API уже открыт для агентств, входящих в партнерскую программу Авито.

Аккаунт на Авито можно привязать к click.ru, чтобы получать партнерское вознаграждение, управлять рекламой на разных площадках в едином окне, а также автоматизировать процессы и аналитику с помощью инструментов сервиса.

В VK Рекламе появился новый инструмент — «Визитки». Формат работает в смарт-кампаниях и фактически заменяет лид-форму: это компактная посадочная страница, которая автоматически создается на основе краткого описания продукта или услуги.

Яндекс Реклама начала открытое бета-тестирование нового сценария в Единой перфоманс-кампании — «Совместное продвижение вендора и ритейлера».