Очень живой обзор. Понравилось, что вы не пересказываете книгу сухо, а вытаскиваете из нее понятные бытовые примеры. Такие детали помогают почувствовать, что культурный код — не абстракция, а то, что сидит в привычках и эмоциях. Круто, что показали прикладную сторону на кейсах с Chrysler и Jeep. Недавно тоже запустили у себя в блоге книжную рубрику — регулярно делимся с пользователями полезными книгами, которые помогают лучше понимать аудиторию и рынок.
Классный пример того, почему в B2B «просто добавить бюджет» почти всегда ведет в холодный спрос и рост CPL. По сути спасло не масштабирование, а пересборка системы: корректные цели, трекинг, укрупнение структуры для обучения и ставка на фид (товарка + динамика), плюс контроль качества лидов, а не только их цены.
Похожие ситуации решаем через единое управление площадками и прозрачную аналитику: так проще быстро перераспределять бюджет между связками и не держать кампании «на вере», когда рынок и алгоритмы меняются каждую неделю.
Страх «а вдруг не сработает» чаще всего лечится не смелостью, а правильной постановкой эксперимента: небольшой тестовый бюджет, четкие контрольные точки, прозрачная аналитика и параллельный запуск без отключения текущего канала. Без этого можно продолжать каждый месяц переплачивать в старом источнике.
Кстати, для такого аккуратного тестирования сильно помогает, когда каналы, платежи и отчетность собраны в одном месте: проще быстро перекидывать бюджет между площадками, не терять данные и не буксовать на рутине. Тогда новые гипотезы (SEO, Telegram Ads, таргет, сервисы аналитики) проверяются быстрее — и риск становится управляемым.
Согласны с подходом: стартапы чаще закрываются не потому что креативы слабые, а потому что слишком поздно начинают измерять экономику каналов и тестируют гипотезы вслепую. Особенно зашло про таблицу гипотез и принцип «нашел канал — не расслабляйся, продолжай тесты».
Также риск провала снижается, когда у пользователя не 5 разрозненных кабинетов и табличек, а единая картина по расходам, заявкам, площадкам и понятная финансовая дисциплина: проще быстро перераспределять бюджеты, отключать нерабочие связки и не терять время на ручную сверку. Плюс важна скорость обратной связи: когда поддержка реально помогает разрулить модерацию, доступы, платежи, а не отвечает через неделю.
Страх потерять деньги проходит, когда выстроен процесс: маленькие тесты, быстрые выводы, прозрачные цифры и возможность быстро масштабировать то, что работает. Тогда маркетинг перестает быть лотереей и становится управляемой системой. Поэтому пользователи click.ru не боятся запускать стартапы)
Согласны, большинство проблем с контентом и таргетингом действительно упираются не в тексты, а в непонимание реальной мотивации подписчиков. Особенно в Telegram, где поведение аудитории сильно отличается от соцсетей: люди читают меньше, реагируют выборочно, но при этом лучше конвертируются, если попасть точно в их контекст.
Кстати, когда дело доходит до таргетинга в Telegram Ads, глубокий анализ ЦА тоже решает половину задачи. Эффективность сильно растет, если заранее разбить аудиторию не только по демографии, но и по сценариям потребления контента — какие каналы они читают, какие форматы предпочитают, что вызывает доверие.
Очень показательный кейс — хорошо видно, как «ошибка с нишей» убивает даже качественный продукт. Простая мысль, но на практике ее вечно забывают: пока не найдена своя узкая аудитория и конкретный сценарий, реклама будет просто сжигать бюджет, сколько бы ни докручивали кампании.
Похожая история была у рекламного агентства, работающего с мебельными компаниями (у нас в блоге есть кейс). За год один из клиентов вышел на продажи на 20 млн руб.
Многие «дыры» действительно возникают там, где нет прозрачности: в расходах, отчетности, работе подрядчиков и т. д. Часто маркетинг даже при хорошей стратегии теряет деньги из-за хаоса в процессах: разные кабинеты, ручные отчеты, отсутствие антифрода, сложно сверить данные агентств с реальными метриками.
Гораздо проще, когда все сведено в единый интерфейс: расходы автоматически сверяются с площадками, отчетность формируется сама, есть защита от скликивания и видно реальное качество трафика. Это сразу снижает риск фрода и упрощает аудит. Система, через которую работает маркетинг, иногда дает экономию больше, чем оптимизация кампаний. Поэтому мы в click.ru развиваем именно такую комплексную систему.
Хочется дополнить подборку сервисом AI Banner для генерации и редактирования креативов. Инструмент также может улучшать и дополнять части картинки, отдалять изображение, чтобы создать новое, менять объекты, заменять цвета с помощью простых текстовых команд или убирать фон в одно касание.
Можно было, но разница в том, что раньше при использовании метода с DNS пользователь самостоятельно заходил в панель управления доменом у регистратора, добавлял запись типа TXT с кодом yandex-verification, а затем возвращался в Вебмастер и нажимал кнопку «Проверить» — все вручную. А теперь благодаря интеграции с регистратором процесс упростился: в интерфейсе Вебмастера появилась кнопка «Подтвердить права», которая переводит вас в кабинет регистратора, где предложена готовая TXT-запись — нужно только нажать «Подтвердить».
Здравствуйте! Спасибо за ваш комментарий 🙌 Понимаем эмоции, но, похоже, произошло недоразумение: блог, где вы оставили отзыв, принадлежит click.ru, а не Яндекс Директу. По вопросам, связанным с тарифами «Директ ПРО/НЕ ПРО», автотаргетингом и прочим, лучше обратиться в поддержку Яндекса. Со своей стороны хотим рассказать, что у click.ru есть собственный инструмент — «Защита от скликивания». Он автоматически выявляет и блокирует недобросовестные клики, помогая рекламодателям экономить бюджеты и повышать эффективность кампаний. Подробнее о нем можно почитать здесь: https://click.ru/l/clickfraud
Рады, что статья была полезна! Действительно, рекомендации из книги можно применять при написании любых текстов, в том числе и технической документации. В рамках здравого смысла, разумеется, потому что не все советы могут быть актуальны. Например, от отглагольных прилагательных или причастий вряд ли стоит полностью избавляться.
Очень живой обзор. Понравилось, что вы не пересказываете книгу сухо, а вытаскиваете из нее понятные бытовые примеры. Такие детали помогают почувствовать, что культурный код — не абстракция, а то, что сидит в привычках и эмоциях. Круто, что показали прикладную сторону на кейсах с Chrysler и Jeep. Недавно тоже запустили у себя в блоге книжную рубрику — регулярно делимся с пользователями полезными книгами, которые помогают лучше понимать аудиторию и рынок.
Классный пример того, почему в B2B «просто добавить бюджет» почти всегда ведет в холодный спрос и рост CPL. По сути спасло не масштабирование, а пересборка системы: корректные цели, трекинг, укрупнение структуры для обучения и ставка на фид (товарка + динамика), плюс контроль качества лидов, а не только их цены.
Похожие ситуации решаем через единое управление площадками и прозрачную аналитику: так проще быстро перераспределять бюджет между связками и не держать кампании «на вере», когда рынок и алгоритмы меняются каждую неделю.
Страх «а вдруг не сработает» чаще всего лечится не смелостью, а правильной постановкой эксперимента: небольшой тестовый бюджет, четкие контрольные точки, прозрачная аналитика и параллельный запуск без отключения текущего канала. Без этого можно продолжать каждый месяц переплачивать в старом источнике.
Кстати, для такого аккуратного тестирования сильно помогает, когда каналы, платежи и отчетность собраны в одном месте: проще быстро перекидывать бюджет между площадками, не терять данные и не буксовать на рутине. Тогда новые гипотезы (SEO, Telegram Ads, таргет, сервисы аналитики) проверяются быстрее — и риск становится управляемым.
Согласны с подходом: стартапы чаще закрываются не потому что креативы слабые, а потому что слишком поздно начинают измерять экономику каналов и тестируют гипотезы вслепую. Особенно зашло про таблицу гипотез и принцип «нашел канал — не расслабляйся, продолжай тесты».
Также риск провала снижается, когда у пользователя не 5 разрозненных кабинетов и табличек, а единая картина по расходам, заявкам, площадкам и понятная финансовая дисциплина: проще быстро перераспределять бюджеты, отключать нерабочие связки и не терять время на ручную сверку. Плюс важна скорость обратной связи: когда поддержка реально помогает разрулить модерацию, доступы, платежи, а не отвечает через неделю.
Страх потерять деньги проходит, когда выстроен процесс: маленькие тесты, быстрые выводы, прозрачные цифры и возможность быстро масштабировать то, что работает. Тогда маркетинг перестает быть лотереей и становится управляемой системой. Поэтому пользователи click.ru не боятся запускать стартапы)
Под скриншотом.
Согласны, большинство проблем с контентом и таргетингом действительно упираются не в тексты, а в непонимание реальной мотивации подписчиков. Особенно в Telegram, где поведение аудитории сильно отличается от соцсетей: люди читают меньше, реагируют выборочно, но при этом лучше конвертируются, если попасть точно в их контекст.
Кстати, когда дело доходит до таргетинга в Telegram Ads, глубокий анализ ЦА тоже решает половину задачи. Эффективность сильно растет, если заранее разбить аудиторию не только по демографии, но и по сценариям потребления контента — какие каналы они читают, какие форматы предпочитают, что вызывает доверие.
Очень показательный кейс — хорошо видно, как «ошибка с нишей» убивает даже качественный продукт. Простая мысль, но на практике ее вечно забывают: пока не найдена своя узкая аудитория и конкретный сценарий, реклама будет просто сжигать бюджет, сколько бы ни докручивали кампании.
Похожая история была у рекламного агентства, работающего с мебельными компаниями (у нас в блоге есть кейс). За год один из клиентов вышел на продажи на 20 млн руб.
Многие «дыры» действительно возникают там, где нет прозрачности: в расходах, отчетности, работе подрядчиков и т. д. Часто маркетинг даже при хорошей стратегии теряет деньги из-за хаоса в процессах: разные кабинеты, ручные отчеты, отсутствие антифрода, сложно сверить данные агентств с реальными метриками.
Гораздо проще, когда все сведено в единый интерфейс: расходы автоматически сверяются с площадками, отчетность формируется сама, есть защита от скликивания и видно реальное качество трафика. Это сразу снижает риск фрода и упрощает аудит. Система, через которую работает маркетинг, иногда дает экономию больше, чем оптимизация кампаний. Поэтому мы в click.ru развиваем именно такую комплексную систему.
Хочется дополнить подборку сервисом AI Banner для генерации и редактирования креативов. Инструмент также может улучшать и дополнять части картинки, отдалять изображение, чтобы создать новое, менять объекты, заменять цвета с помощью простых текстовых команд или убирать фон в одно касание.
Можно было, но разница в том, что раньше при использовании метода с DNS пользователь самостоятельно заходил в панель управления доменом у регистратора, добавлял запись типа TXT с кодом yandex-verification, а затем возвращался в Вебмастер и нажимал кнопку «Проверить» — все вручную. А теперь благодаря интеграции с регистратором процесс упростился: в интерфейсе Вебмастера появилась кнопка «Подтвердить права», которая переводит вас в кабинет регистратора, где предложена готовая TXT-запись — нужно только нажать «Подтвердить».
Здравствуйте! Спасибо за ваш комментарий 🙌
Понимаем эмоции, но, похоже, произошло недоразумение: блог, где вы оставили отзыв, принадлежит click.ru, а не Яндекс Директу.
По вопросам, связанным с тарифами «Директ ПРО/НЕ ПРО», автотаргетингом и прочим, лучше обратиться в поддержку Яндекса.
Со своей стороны хотим рассказать, что у click.ru есть собственный инструмент — «Защита от скликивания». Он автоматически выявляет и блокирует недобросовестные клики, помогая рекламодателям экономить бюджеты и повышать эффективность кампаний. Подробнее о нем можно почитать здесь: https://click.ru/l/clickfraud
Верно, это не скрытые фишки, однако они не всегда очевидны для пользователей.
Тем не менее, некоторые магазины в ВК показывают хорошие результаты.
Доброго дня. Магазин из статьи на Хабре вряд ли получится сделать, так как здесь нет такого функционала.
Спасибо!)
Расскажите, что в ней интересного? В чем плюсы?
Расскажите, что в ней интересного? В чем плюсы?
Расскажите, о какие?
Спасибо, убрали.
Рады, что статья была полезна! Действительно, рекомендации из книги можно применять при написании любых текстов, в том числе и технической документации. В рамках здравого смысла, разумеется, потому что не все советы могут быть актуальны. Например, от отглагольных прилагательных или причастий вряд ли стоит полностью избавляться.