Что получится, если совместить технологии коммуникации, рекламу и отвязную фантазию, в плане создания литературного сюжета? Получиться толпа фанатов Бэтмена, разгуливающих по улицам Сан-Диего переодетыми в персонажа Джокера со смартфонами наперевес. В данном случае, это была одна из сотен игр, которые строятся на основе сюжета альтернативной реальности (Alternate Reality Games (ARG)), подготовленная в маркетинговых целях. Она проводилась в 2007 на фестивале комиксов и началась с дешёвых объявлений в газете, которые приводили игроков на сайт, посвящённый Джокеру. На сайте они получили набор гео-координат установленных с помощью спутниковой навигации а также данные, указывающие на определённое время. Именно в указанном месте и в указанное время, игроки смогли наблюдать самолёт, который начертил на небосклоне номер телефона. Каждый позвонивший по этому номеру, мог вступить в игру с увлекательными поисками различных кладов, в том числе, спрятанных в интернете.

Для любого маркетолога, Интернет представляет собой непаханное поле разнообразных возможностей в сфере брендинга. Достаточно взглянуть на количество заявок, которые поступают в правительственные организации, на регистрацию новых торговых марок.

Заявки на регистрацию сыпались во времена «интернет-пузыря», достигнув апогея в 2000, после чего резко упали на два года и затем снова стали расти, перевалив в прошлом году рекордную отметку в 394 тысячи заявок.

Недавно на карте брендинговых войн наметился очередной фронт.

Он не связан с попытками зарегистрировать в качестве торговой марки новый бизнес, адрес веб-сайта или онлайн-логотип. На этот раз, компании пытаются налепить свой бренд на, до сих пор расплывчатую совокупность товаров и услуг, в некоем воображаемом киберпространстве, получившую название «облачных вычислений» (computing cloud).

Мужик из Австралии слепил онлайн-генератор QR Code, в который можно органично поместить собственный текст. Генератор позволяет выбрать место расположения текста, его цвет, а также указать другие подробности, которые порадуют дизайнера.

Несмотря на, казалось бы, ограниченные оформительные свойства двухмерных штрих-кодов, в умелых руках они вполне способны превратиться в самостоятельный эстетический объект. Взять хотя бы нашумевшую ёлочку Тёмы Лебедева.

Далее, хочу привести в пример, как к подобной задаче подошли BBC, Adidas и Microsoft.

Мелкомягкие взялись продвигать свой стандарт двухмерного штрих-кода, под названием HCCB (High Capacity Color Barcode). Это цветной штрих-код, который по-идее должен быть более компактным, чем QR Code. Однако, как его использовать в чёрно-белой печати остаётся непонятным.

Ридер для HCCB можно скачать с мобильного сайта gettag.mobi (Windows Mobile, J2ME, Blackberry и Symbian S60) или с iTunes, для iPhone, под названием Tag Reader.

HCCB является закрытым стандартом и продвигается под лейблом Microsoft Tag, исключительно для создания мобильных меток. На Microsoft Tag можно сгенерировать свой штрих-код, но данные будут храниться на сайте, а в самом штрих-коде только идентификатор.

Американские товарищи явно почуяли, что пришло время ковать железо. Прошлой осенью компания Scanbuy предложила свой — разумеется, закрытый — стандарт для мобильных меток, под названием EZcode. Скачать ридер и сгенерировать свою метку можно на сайте ScanLife.

Никак наши заморские братья не могут обойтись без битвы монополий. В то время, когда человечество принимает открытые стандарты и посвящает свои ресурсы развитию технологии для общего блага, жадные буржуи всё делят-не-поделят шкуры не убитых потребителей.

Мы решили не уподобляться, и так возник LiveCode.ru.

Народ!

Приглашаю принять участие в тестировании программ-ридеров для распознавания двухмерных штрих-кодов. Понадобится скачать ридер (или несколько, в зависимости от телефона) попытаться распознать несколько штрих-кодов, а затем рассказать о впечатлениях.

Для участия в тестировании следует придумать себе логин или залогиниться под аккаунтом на Google, Yahoo! или ZohoCreator.

Чтобы начать жми сюда!

UPD: Хром выдаёт ошибку. Используйте, пожалуйста, другие браузеры.

Каждый участник сможет выбрать себе приз: футболку, комплект визиток (50 штук) или значков (20 штук) — естественно с персональной мобильной меткой и, при желании, каким-нибудь персональным логотипом. Выглядить это будет примерно так:

Economist.com продолжает запугивать доверчивых рабочих и крестьян буржуинов китайскими и российскими хакерами. В очередной раз накрапало шнягу об имперской гэбне, насылающей легионы хакеров гнобить маленькие, но гордые страны. К сожалению, текст слишком беспомощный, иначе бы не поленился перевести, но иллюстрации просто блеск!



Особенно порадовали знаки отличия:

Мне нравится, как звучит Веб-два-ноль. В этом есть что-то андеграундное. На ум приходят Метро-2, режимные города с такой же приставочкой в названии. Нечто, под грифом «только для посвящённых».

Мем 2.0 возник, как маркетинговый проект. Маркетинг — это жонглирование знаками и символами. Это производство новых символов и подмена смыслов. Каждая цифра, кроме математического значение, содержит в себе культурный смысл. Веб 2.0 это не просто следующая ступень после Веб 1.0, за которой в свою очередь последует Веб 3, 4, 5 и т.д., но противопоставление.

Для русскоязычного человека, Веб 2.0 звучит, как «веб двойной», будто нечто с «двойным дном». Мы с пелёнок знаем, что существуют двойные стандарты, писанные и неписанные законы, официальные и неофициальные источники и т.д. и пр. Их не может не быть. Если их не видно, это значит, кто-то их хорошо скрывает. А если скрывает, стало быть, не хочет делиться. Веб 2.0 – это противопоставление массовому Вебу, изнанка, другая (цифра 2) сторона медали.

Веб 3.0, также обладает какой-то семантикой. Это и Святая Троица, и три желания для Золотой рыбки и много чего ещё, но чтобы мем выстрелил, необходимо найти что-то более интернациональное и злободневное. Например, Третья мировая война или Третий Рим.

И всё же, я сомневаюсь, что Веб 3.0 имеет шансы стать штампом. Дело в том, что за 2 года этот образ уже настолько успели затаскать, что попытки придать ему приличный вид едва ли кого-то убедят. И не стоит забывать, что тройка — это и «страны третьего мира» и «третий – лишний».

Психогеография, как форма радикального искусства, возникла с подачи шизанутых постмодернистов середины 1950-тых, а затем взята на вооружение более поздними любителями глубинного заныривания в собственную голову, часто не без помощи галлюциногенов.

Суть фишки в том, что за каждым географическим объектом тянется какая-то история – как личная, так и общественная. Каждый город опутан поверьями, мифами, легендами, событиями исторического и просто личного характера — каждая забегаловка, лавочка, автобусная остановка, станция метро связаны с чьими-то личными воспоминаниями.

Участники психогеографического движения стремились сделать эту эмоциональную часть городского ландшафта явной. Превратить улицы в общественное СМИ и в конечном итоге «рупор революции».

Появление Интернета и мобильной телефонии позволило превратить психогеографию в интерактивное и массовое развлечение. В 2004 появляется проект Yellow Arrow, а затем проект Grafedia . Оба предназначены для того, чтобы позволить народу «метить» городские объекты. Если человек решает поделиться с обществом своим восприятием какого-то объекта, он загружает на сайт своё сообщение в аудио– или текстовом формате и получает специальную метку, которую следует разместить поблизости соответствующего места.

RFID-метки двинулись на потребительский рынок. Впрочем, купить USB-сканер и наборчик с метками можно было давно, а нидерландский Mediamatic даже проводил регулярные мастерские на тему RFID, которые в последствии превратились в ежегодный RFID-фестиваль. Однако, организовывать стартапы и выпускать потребительские продукты начали буквально нынешней осенью.

Несмотря на примитивность технологии, народ активно генерит идеи, взламывает и вживляет. Впрочем, варианты использования сводятся, к открыванию замков, загрузке веб-страниц, запуску программ и тому подобной полезной, но отнюдь не революционной бытовухе, а попытки сделать что-нибудь «социальное» ограничиваются проверкой на совпадения интересов из профиля.

На Хабре уже писали про Tikitag и недавно ещё одна фирма Violet выпустила свой наборчик RFID-меток. В комплект, под названием Mirror, входит RFID-сканер и 25 RFID-чипов на клейкой ленте. Чипы можно прикреплять к различным предметам, а сканер подсоединить к компьютеру. При приближении к сканеру, чипованные предметы будут вызывать какое-то действие компьютера. Например, чип, открывающий веб-страницу с прогнозом погоды, можно наклеить на ручку дождевого зонтика, чип, вызывающий список рецептов для приготовления блюд, можно наклеить на сковородку, а на пульте дистанционного управления телевизором разместить чип, вызывающий программу телепередач.

Недешёвый наборчик, следует заметить. Но его немаленькая цена, очевидно, установлена умышленно для отвода глаз, ведь самое интересное заключается отнюдь не в ней…

Электронная слежка на страже свободы – или же угроза для неё?



Если выпускник химического факультета и мусульманин по вероисповеданию, идёт на низкооплачиваемую работу в аптеку, то что это может означать? Ему просто нужна временная подработка или же он стремится получить доступ к нитрату калия (используется в качестве удобрения и при изготовлении взрывчатки)? Что если какие-то личности с арабскими именами делают ему денежные переводы? Что если он покупает билет на самолёт на тот же самый рейс с одним из этих отправителей, однако сидят они в разных частях салона и приобретают билеты раздельно, причём платят наличностью? Что если в отчётах его кредитной карточки значатся покупки устройств с часовым механизмом?

Если бы компетентные органы имели возможность собирать по крупицам подобные данные, это бы открыло новые возможности для расстраивания коварных замыслов разномастных террористов. В то же время, это бы превратило в подозреваемых множество невинных граждан, которые имели бы неосторожность проявить не вполне стандартное поведение.

Товарищи из Zoho выкатили третью версию своего Zoho Creator, а заодно запустили давно обещанную социальную штуковину Marketplace, которая позволяет создавать и продавать или же заказывать и покупать приложения.

Недавно я очень увлёкся Zoho Creator, но делать что-то серьёзное на нём было невозможно, куча багов, которые обещали пофиксить в третьей версии.

Подробно ещё не изучал, но мельком пробежавшись, обнаружил, что старые приложения нужно настраивать заново, и хотя некоторые баги, вроде, действительно ушли, вместо них появились новые. В Deluge добавлен новый мощный функционал — работа с внешними данными для создания мешапов — насколько он отлажен ещё предстоит выяснить.

Но больше всего порадовал промо-ролик, который знакомит с Marketplace! Вот было бы здорово, если бы каждый новый сервис заявлял о себе подобной видео-демкой:

Вечером 25 сентября, в течении, примерно, часа, был недоступен Яндекс.

Это повлекло за собой ряд последствий для Рамблера (+ 160 тыс. ), Гугла (+ 140-150 тыс. ) и вообще сайтов Рунета (- 800 тыс.), сосущих Яндекс-сиську, но я хотел обратить внимание вот на что:

Некий человек, под псевдонимом Alena, стал на форуме оптимизаторов вести колонку якобы "новостей с поля боя", живописуя массовые расстрелы программистов в подвале дома на Самокатной.

Предположительно, цель этих новостей была привлечь внимание к своей персоне, но для нас это не так важно. Важно то, что за сутки этот фейк-репортаж был перепечатан почти 30 раз только в блогах, которые находит Яндекс. Не считая прочие, включая и Хабр.

С тех пор, как полтора года назад, Facebook дал зелёный свет сторонним приложениям, миллионы пользователей приютили на своих страницах дополнительные иконки с играми, музыкальными- и кино-рекомендациями, а также прочие инструменты для прожигания жизни. Вместе с этим, по мере роста популярности сторонних приложений, специалисты по компьютерной безопасности всё больше беспокоятся о том, как предотвратить злоупотребления. То, что позволяет социальным сетям так эффективно распространять приложения – доступ к связям пользователя – может стать идеальным механизмом для распространения вредоносных программ.

 

MTV уже много лет проводит шоу “The Real World”, в ходе которого разномастные молодые люди, совместно живут в каком-нибудь ангаре. На этот раз, с подачи крупных производителей орг. техники, в шоу примут участие 16 творческих личностей, которые будут в прямом эфире соревноваться между собой, создавая произведения искусства, с помощью электроники, предоставленной дорогими спонсорами. Ребят поселят в Бруклине и будут транслировать по ТВ и в онлайне.

Оставим в стороне футболки и визитки. Посмотрим, как баркод позволяет создавать полноценные «мешапы» из онлайн-сервисов и городских объектов.

Проект Dencity.net, который организовали наши немецкие товарищи, можно смело называть гео-баркодингом 2.0

Microsoft разработала приложение для командного веб-поиска.

Несмотря на то, что всевозможные вебдваноль-приложения продолжают расцветать махровым цветом, множество самых популярных Интернет-инструментов используются без постороннего участия. «Подобные инструменты созданы для того, чтобы человек пользовался ими без посторонней помощи, однако это не всегда хорошее решение», — полагает исследовательница из группы Адаптивных систем и взаимодействия в Microsoft Research Миридит Морис. Нередко можно наблюдать, как люди, которые совместно что-нибудь ищут в Интернете – будь-то супруги, планирующие совместное путешествие, или же студенты, выполняющие какое-то групповое задание — проделывают ту же самую работу, которую уже выполнили их товарищи или же не могут обнаружить сайт, который удалось обнаружить другим. Морис разрабатывает приложение, которое должно помочь более эффективно проводить командный поиск по сети.

Штрих-код может содержать номер товара, контактные данные, адрес веб-страницы, но, на самом деле, штрих-код — это нечто большее…



Канадские учённые нашли способ применять баркоды для создания “Augmented Reality” – этим понятием обозначают сплав реальности и виртуальной жизни. Они разработали технологию ARTag, которая позволяет компьютеру проецировать трёхмерные изображения на объекты реального мира, например, расположить виртуальную трёхмерную карту города на реальном письменном столе – только, чтобы увидеть эту карту понадобиться смотреть на стол через видеокамеру, подключённую к компьютеру.

На Хабре уже обсуждали полезные свойства двухмерных штрих-кодов и фантазировали о том, как прекрасен станет мир, если лепить их на футболки, кепки, а также накалывать на теле. С одной стороны это верно, если бы не одно «но» — современные штрих-коды ужасно выглядят. Они некрасивы. При том, что они являются дверью в четвертое информационное измерение, они выглядят, как информационный мусор.

Изначально, штрих-коды предназначались для операционной обработки. С ними работали складские служащие, кассиры и прочие автоматы. Но когда эту технологию стали продвигать на потребительский рынок, эстетические свойства баркодов стали выходить на первый план.

Стали возникать интересные решения с графическими вставками в баркод, в том числе анимированными (если размещается на дисплее):

10 сентября в Британии намечен DVD релиз ужастика "28 weeks later". В рамках промо-кампании этого релиза, на улицах появились вот такие афиши и бигборды: