Медийная реклама *

Большинство телеграм-каналов привлекают аудиторию внутри самого мессенджера: через посевы, рекламу в других каналах или официальные рекламные инструменты. Но по мере роста конкуренции авторы всё чаще начинают искать новые источники трафика за пределами привычной экосистемы.

Один из таких экспериментов провел автор телеграм-канала «БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ» Артём Никандров. Его канал посвящен ретейлу и электронной коммерции — нише, где важен не столько объем аудитории, сколько ее профессиональная релевантность. В течение двух недель он тестировал Авито Рекламу как дополнительный канал привлечения подписчиков и проверял несколько гипотез о том, как искать аудиторию для B2B-контента.

В этой статье разбираем, какие сегменты были выбраны для теста, что оказалось важнее — экспертность автора или описание контента, и какие выводы удалось сделать по итогам запуска.

Когда речь заходит о рекламных интеграциях, многие компании до сих пор опасаются обязательной маркировки рекламы. На рынке распространилось мнение, что рекламная отметка автоматически снижает охваты и делает кампанию менее эффективной.

Вместе с коллегами из ОРД-А я изучила доступные данные и исследования, и картина получается скорее обратная: явная маркировка не связана с падением вовлеченности, а иногда даже коррелирует с более высокой активностью аудитории. Разбираемся в статье.

Маркетинг российских городов и регионов для меня остаётся глубочайшей загадкой. Многие города уже понимают, что нужно активнее включаться в продвижение, использовать современные инструменты, чтобы привлекать туристов и развивать экономику. Но почему-то если и начинают что-то делать, то крайне неактивно и несистемно.

В этой статье я обрисую стратегию продвижения любого российского города на примере Рязани.

Маркетологи делятся на два лагеря. Одни попробовали ChatGPT для стратегии, получили воду на 15 страниц и потратили вечер. Другие строят стратегии за 20 минут с ИИ и говорят, что это магия. Правда ближе к первому, я сам так начинал.

С нейросетями для стратегии всё нормально. Проблема в том, что большинство пишет «напиши маркетинговую стратегию для SaaS» и удивляется, когда получает красиво оформленный набор банальностей. Покажу, как это работает у нас, с реальными промптами и кейсом. И честно расскажу, где ИИ нас подводил.

Еще несколько лет назад маркетинговая воронка выглядела довольно понятно. Медийная реклама отвечала за узнаваемость. Ее задача была максимально широкой: рассказать о бренде как можно большему числу людей. Перформанс-инструменты работали на нижних этапах воронки. Они должны были приводить заявки, продажи и другие измеримые результаты. Такое разделение долго оставалось удобным. Маркетологи планировали бюджеты по принципу: одна часть — на формирование спроса, другая — на его конвертацию. Но сегодня тенденция меняется.

Мы в Авито Рекламе совместно с AdIndex опросили 300 представителей из 226 компаний из 44 отраслей и обнаружили интересную тенденцию: рекламодатели всё реже противопоставляют медийную рекламу и перформанс. Вместо этого они ищут способы решать обе задачи одновременно. Разберемся, почему это происходит.

Еще несколько лет назад российский автомобильный рынок выглядел совсем иначе. Сегодня выбор марок и моделей заметно расширился, а вместе с ним изменился и сам процесс покупки автомобиля.

Мы в Авито Рекламе опросили покупателей и выяснили, где они ищут информацию, кому доверяют и что влияет на решение о покупке китайского автомобиля. Результаты показали: путь покупателя стал более исследовательским. Люди изучают больше источников информации, сравнивают больше вариантов и принимают решение постепенно.

Разберем, как выглядит этот путь сегодня.

По данным Авито Путешествий, в 2025 году количество обращений к посуточной аренде выросло на 29%, а поисковых запросов — на 21%. В 2026 году интерес к загородному отдыху сохраняется, но меняется поведение аудитории.

Мы в Авито Рекламе вместе с коллегами из Авито Путешествий опросили 10 тысяч россиян и выяснили, как сегодня люди выбирают загородное жилье. Результаты показывают: конкурировать приходится не только ценой. На решение влияют сценарий отдыха, окружение дома, инфраструктура и даже способ коммуникации с владельцем.

Разберем самые интересные выводы и посмотрим, что они означают для бизнеса.

Уже при самом беглом прочтении этого локального акта я заметил весьма примечательную особенность – скрытые внутренние противоречия документов платформы, а также их несоответствие федеральному законодательству, в частности, Гражданскому кодексу РФ (далее – ГК РФ) и Закону «О защите прав потребителей» (далее – ЗоЗПП). Более углублённый анализ локальных актов IRecommend.ru. показал, что поскольку площадка стремится максимально защитить свои интересы, то её внутренние регламенты содержат несколько жёстких юридических коллизий, которые регулярно становятся предметов споров между авторами контента и администрацией ресурса.

Поделюсь с Вами недавно всплывшей историей, но которая еще не расфорсилась на Хабре.

Здесь Вы узнаете как за год "фиктивная компания-помойка" с арестованным лицевым счетом, пробилась в ТОП-20 и ТОП-1 Рейтинга работодателей лидера рынка рекрутинга HH.ru

А вы тоже перестали обращать внимание на рекламу? Не один же я за последние лет 10 развил в себе баннерную слепоту настолько, что перестал воспринимать даже ту самую «классическую» рекламу, которая раньше прерывала просмотр кино по вечерам.

И ведь что самое интересное — к тем самым роликам иногда подходили на уровне настоящего кино и с подачей, смысл которой разбирали потом годами.

Не верите? А тогда давайте вспомним несколько примеров самой интересной игровой рекламы из прошлого.

Как устроен аукцион: от запроса SSP до победы максимальной ставки через RTB. Зачем нужен Header Bidding и где паблишер теряет деньги при отсутствии конкуренции между SSP.

Материал будет полезен дистрибьютерам, которые ищут управляемый инструмент удержания спроса, поддержания интереса к фильму и влияния на выбор зрителя в момент покупки билета.

Я решил проверить в интернет-издании Киноафиша.инфо, а что если взять малоизвестный фильм и поставить его на первое место в афише? Обычно самые популярные фильмы на первых позициях, а тут ноунейм, как отреагирует аудитория? Результат оказался лучше ожиданий, CTR такого размещения – 6%. Все подробности в статье

Как выбрать рекламную сеть, их особенности, зачем издателям конкуренция между рекламными платформами и какая роль у монетизатора.

В первой части мы обсуждали экосистему программатик рекламы. Получился довольно больший лонгрид, с быстрым обзором самых основных частей. Сегодня идем глубже и останавливаемся исключительно на самом протоколе OpenRTB.

В разговорах про инфлюенс-маркетинг я постоянно слышу: «это не влияет на бизнес», «охваты — это просто трата бюджета», «невозможно посчитать, окупается канал или нет». Опыт uForce говорит об обратном. За последний год мы накопили пул проектов, где инфлюенс-маркетинг становился ключевым драйвером узнаваемости и продаж. В этой статье я на реальных кейсах покажу, какие инструменты мы используем и как замеряем результаты, не зацикливаясь на кликах и промокодах.

Пятого мая OpenAI открыл публичный беты-доступ к Ads Manager — кабинету для покупки рекламы внутри ChatGPT. Любой американский бизнес теперь может зайти на ads.openai.com, привязать карту и купить показы в чате. Не через агентство, не через холдинг, напрямую.

За первые шесть недель пилота, который шёл с февраля закрыто, платформа заработала сто миллионов долларов. Прогноз на 2026-й — два с половиной миллиарда. К 2030-му OpenAI рассчитывает на сто миллиардов в год только с рекламы. Для понимания: годовая выручка ВКонтакте за 2024 год была около ста сорока миллиардов рублей, или примерно полтора миллиарда долларов. К концу десятилетия OpenAI планирует зарабатывать на рекламе в чате в шестьдесят раз больше, чем зарабатывает вся социальная сеть России.

Окей, скажете вы. Бесплатный сервис, бесплатный значит с рекламой, всё логично. Так и есть. Но давайте посмотрим что именно там происходит.

Видеоигры набирают всё большую популярность, согласно исследованию РВИ около 75% россиян старше 14 лет играют в игры. Естественно, что по мере роста рынка на него приходят крупные бренды с рекламой своей продукции. 

Сегодня вы узнаете: какой памятный подарок Мерседес приготовила для чемпионам турнира по League of Legends, как выглядит электрокар для геймера и какой квест можно получить приключаясь на улицах города.

Зарабатывайте 30% с первого пополнения и 20% со всех последующих вместо среднерыночных 10%. Пользователь закрепляется за вами, пока платит. Куки хранятся вечно. LTV стабильный, а средний чек бизнес-клиентов — 100 000 рублей.

Дочитайте до конца и узнайте всё о партнёрской программе SpeShu.AI.

Лидогенерация девелопера в 2026 году: как продвигать недвижимость в новых условиях

Рынок недвижимости 2025–2026 годов работает в принципиально иных условиях, чем три года назад. Программа массовой льготной ипотеки с господдержкой сократилась, а средняя ключевая ставка ЦБ РФ на 2026 год прогнозируется в диапазоне 13,3–14,0%.  Спрос на первичном рынке в 2025 году сократился на 20–25% относительно пиковых показателей 2022–2023 годов (исходя из данных отчетов портала дом.рф). Покупатель стал осторожнее, цикл принятия решения удлинился, а конкуренция за каждый звонок в отдел продаж обострилась до предела.

Каждые двенадцать часов Рубен Хассид публикует один гайд: как настроить Claude, как запилить диаграмму, как написать промт, как очеловечить тексты и другие полезности. 

Одна тема - как работать с нейросетью.

Один инструмент - Claude. 

Один шаблон - пошаговый гайд до 300 слов и картинка (инфографика, скрин).