Медийная реклама *

В 2026 году в недвижимости бизнес-класса цикл принятия решения остается длинным: пользователи сравнивают объекты, возвращаются к уже просмотренным вариантам и редко конвертируются с первого контакта.

В кейсе разбираем продвижение ЖК «Инсайдер» от РКС Девелопмент, где использовалась связка медийных и перфоманс-инструментов внутри одной рекламной экосистемы, включая решения Авито Рекламы и инструменты продвижения объекта в категории недвижимости.

Реклама премиальных продуктов часто требует более точной настройки рекламных кампаний, чем работа с массовым сегментом. Если для товаров повседневного спроса ключевой задачей может быть максимизация охвата, то в премиальных категориях на первый план нередко выходят качество аудитории, точность попадания в потребность и эффективность каждого привлеченного лида.

Привет! Это команда Авито Рекламы. В нашем блоге мы рассказываем о рекламных технологиях и разбираем кейсы из разных индустрий. В этот раз вместе с агентством IKS by Okkam делимся опытом продвижения премиального автомобильного бренда EXEED EXLANTIX и рассказываем, какие гипотезы были протестированы в ходе кампании по привлечению заявок на тест-драйвы и бронирование автомобилей.

Медийную рекламу до сих пор часто оценивают по количеству продаж или лидов.

На мой взгляд, главная ошибка в том, что, в отличие от performance-каналов, её задача не привести к покупке сразу после клика, а сформировать знание о компании, повысить доверие к бренду и подготовить пользователя к будущему выбору.

Поэтому после запуска медийной кампании руководитель нередко делает вывод: «Лидов больше не стало, значит, реклама не работает».

За последние проекты я пришел к модели, в которой оцениваю медийную рекламу не по одному KPI, а по системе сигналов. Именно их совокупность позволяет понять, начинает ли медийное продвижение влиять на продажи.

5 показателей оценки влияния медийного продвижения на продажи:

Пользователи ежедневно сталкиваются с сотнями рекламных сообщений. В этих условиях у брендов есть буквально несколько секунд, чтобы заинтересовать человека, прежде чем он закроет баннер, пролистает пост или переключится на другую задачу.

Современные рекламные кампании все чаще используют подходы, которые раньше ассоциировались с игровым дизайном, продуктовой разработкой и поведенческой психологией. Бренды создают интерактивные механики, используют необычных персонажей, вовлекают пользователей в диалог и превращают рекламный контакт в небольшой пользовательский опыт.

В Авито Рекламе регулярно запускают кампании с использованием различных механик вовлечения аудитории. Мы решили посмотреть шире и разобрать несколько кейсов, чтобы понять, какие подходы действительно помогают преодолевать баннерную слепоту и удерживать внимание пользователей.

Перестанут ли пользоваться поисковиками, какие появятся модели монетизации и что ждет веб мастеров в ближайшие годы

Мы задались вопросом: насколько стабильны ответы нейросетей? Чтобы ответить, собрали по 100 генераций от 5 моделей на один и тот же промпт и сравнили их через косинусное расстояние векторов TF‑IDF. Оказалось, что стабильность сильно зависит от модели: у некоторых разброс близости ответов заметно выше. Подробности, графики и полная методология — в статье.

Вчера было много новостей про GTA VI. Пожалуй, это самая ожидаемая игра года (если не десятилетия). Для многих Vice City, с его автомобилями — это город детства.

Пока все обсуждают стоимость игры, отсутствие физического наличия диска, я, как обычно, смотрю на правовую состаляющую.

В GTA нет настоящих автомобильных брендов, но машины выглядят до боли знакомо. Этот факт известен каждому.

Это не творческое видение разработчиков. Это юридическая стратегия, которую Rockstar отрабатывает уже несколько десятилетий. А Ferrari однажды решила её проверить на прочность и судилась несколько лет. В результате проиграла.

Разберём, почему так вышло.

Если посмотреть на современные рекламные спецпроекты, многие из них начинают напоминать игры. Пользователям предлагают проходить задания, собирать награды, соревноваться друг с другом или исследовать виртуальные пространства. Это не случайность.

Игровая индустрия десятилетиями оттачивала механики, которые помогают удерживать внимание человека. Сегодня эти же приемы используют банки, маркетплейсы и технологические компании. В том числе и бренды, которые запускают кампании через Авито Рекламу. Разбираемся, какие идеи пришли в рекламу из игр и какие задачи они помогают решать.

Сегодня хочу поделиться интересным кейсом для тех, кто работает с интернет-рекламой: что делать, если по действующему договору меняется одна из сторон и как запускать новые рекламные кампании после таких изменений?

Разберу ситуацию на конкретном примере и покажу, как в этом случае корректно передавать данные по новым рекламным кампаниям.

Большинство телеграм-каналов привлекают аудиторию внутри самого мессенджера: через посевы, рекламу в других каналах или официальные рекламные инструменты. Но по мере роста конкуренции авторы всё чаще начинают искать новые источники трафика за пределами привычной экосистемы.

Один из таких экспериментов провел автор телеграм-канала «БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ» Артём Никандров. Его канал посвящен ретейлу и электронной коммерции — нише, где важен не столько объем аудитории, сколько ее профессиональная релевантность. В течение двух недель он тестировал Авито Рекламу как дополнительный канал привлечения подписчиков и проверял несколько гипотез о том, как искать аудиторию для B2B-контента.

В этой статье разбираем, какие сегменты были выбраны для теста, что оказалось важнее — экспертность автора или описание контента, и какие выводы удалось сделать по итогам запуска.

Когда речь заходит о рекламных интеграциях, многие компании до сих пор опасаются обязательной маркировки рекламы. На рынке распространилось мнение, что рекламная отметка автоматически снижает охваты и делает кампанию менее эффективной.

Вместе с коллегами из ОРД-А я изучила доступные данные и исследования, и картина получается скорее обратная: явная маркировка не связана с падением вовлеченности, а иногда даже коррелирует с более высокой активностью аудитории. Разбираемся в статье.

Маркетинг российских городов и регионов для меня остаётся глубочайшей загадкой. Многие города уже понимают, что нужно активнее включаться в продвижение, использовать современные инструменты, чтобы привлекать туристов и развивать экономику. Но почему-то если и начинают что-то делать, то крайне неактивно и несистемно.

В этой статье я обрисую стратегию продвижения любого российского города на примере Рязани.

Маркетологи делятся на два лагеря. Одни попробовали ChatGPT для стратегии, получили воду на 15 страниц и потратили вечер. Другие строят стратегии за 20 минут с ИИ и говорят, что это магия. Правда ближе к первому, я сам так начинал.

С нейросетями для стратегии всё нормально. Проблема в том, что большинство пишет «напиши маркетинговую стратегию для SaaS» и удивляется, когда получает красиво оформленный набор банальностей. Покажу, как это работает у нас, с реальными промптами и кейсом. И честно расскажу, где ИИ нас подводил.

Еще несколько лет назад маркетинговая воронка выглядела довольно понятно. Медийная реклама отвечала за узнаваемость. Ее задача была максимально широкой: рассказать о бренде как можно большему числу людей. Перформанс-инструменты работали на нижних этапах воронки. Они должны были приводить заявки, продажи и другие измеримые результаты. Такое разделение долго оставалось удобным. Маркетологи планировали бюджеты по принципу: одна часть — на формирование спроса, другая — на его конвертацию. Но сегодня тенденция меняется.

Мы в Авито Рекламе совместно с AdIndex опросили 300 представителей из 226 компаний из 44 отраслей и обнаружили интересную тенденцию: рекламодатели всё реже противопоставляют медийную рекламу и перформанс. Вместо этого они ищут способы решать обе задачи одновременно. Разберемся, почему это происходит.

Еще несколько лет назад российский автомобильный рынок выглядел совсем иначе. Сегодня выбор марок и моделей заметно расширился, а вместе с ним изменился и сам процесс покупки автомобиля.

Мы в Авито Рекламе опросили покупателей и выяснили, где они ищут информацию, кому доверяют и что влияет на решение о покупке китайского автомобиля. Результаты показали: путь покупателя стал более исследовательским. Люди изучают больше источников информации, сравнивают больше вариантов и принимают решение постепенно.

Разберем, как выглядит этот путь сегодня.

По данным Авито Путешествий, в 2025 году количество обращений к посуточной аренде выросло на 29%, а поисковых запросов — на 21%. В 2026 году интерес к загородному отдыху сохраняется, но меняется поведение аудитории.

Мы в Авито Рекламе вместе с коллегами из Авито Путешествий опросили 10 тысяч россиян и выяснили, как сегодня люди выбирают загородное жилье. Результаты показывают: конкурировать приходится не только ценой. На решение влияют сценарий отдыха, окружение дома, инфраструктура и даже способ коммуникации с владельцем.

Разберем самые интересные выводы и посмотрим, что они означают для бизнеса.

Уже при самом беглом прочтении этого локального акта я заметил весьма примечательную особенность – скрытые внутренние противоречия документов платформы, а также их несоответствие федеральному законодательству, в частности, Гражданскому кодексу РФ (далее – ГК РФ) и Закону «О защите прав потребителей» (далее – ЗоЗПП). Более углублённый анализ локальных актов IRecommend.ru. показал, что поскольку площадка стремится максимально защитить свои интересы, то её внутренние регламенты содержат несколько жёстких юридических коллизий, которые регулярно становятся предметов споров между авторами контента и администрацией ресурса.

Поделюсь с Вами недавно всплывшей историей, но которая еще не расфорсилась на Хабре.

Здесь Вы узнаете как за год "фиктивная компания-помойка" с арестованным лицевым счетом, пробилась в ТОП-20 и ТОП-1 Рейтинга работодателей лидера рынка рекрутинга HH.ru

А вы тоже перестали обращать внимание на рекламу? Не один же я за последние лет 10 развил в себе баннерную слепоту настолько, что перестал воспринимать даже ту самую «классическую» рекламу, которая раньше прерывала просмотр кино по вечерам.

И ведь что самое интересное — к тем самым роликам иногда подходили на уровне настоящего кино и с подачей, смысл которой разбирали потом годами.

Не верите? А тогда давайте вспомним несколько примеров самой интересной игровой рекламы из прошлого.

Как устроен аукцион: от запроса SSP до победы максимальной ставки через RTB. Зачем нужен Header Bidding и где паблишер теряет деньги при отсутствии конкуренции между SSP.