Медийная реклама *

А вы тоже перестали обращать внимание на рекламу? Не один же я за последние лет 10 развил в себе баннерную слепоту настолько, что перестал воспринимать даже ту самую «классическую» рекламу, которая раньше прерывала просмотр кино по вечерам.

И ведь что самое интересное — к тем самым роликам иногда подходили на уровне настоящего кино и с подачей, смысл которой разбирали потом годами.

Не верите? А тогда давайте вспомним несколько примеров самой интересной игровой рекламы из прошлого.

Как устроен аукцион: от запроса SSP до победы максимальной ставки через RTB. Зачем нужен Header Bidding и где паблишер теряет деньги при отсутствии конкуренции между SSP.

Материал будет полезен дистрибьютерам, которые ищут управляемый инструмент удержания спроса, поддержания интереса к фильму и влияния на выбор зрителя в момент покупки билета.

Я решил проверить в интернет-издании Киноафиша.инфо, а что если взять малоизвестный фильм и поставить его на первое место в афише? Обычно самые популярные фильмы на первых позициях, а тут ноунейм, как отреагирует аудитория? Результат оказался лучше ожиданий, CTR такого размещения – 6%. Все подробности в статье

Как выбрать рекламную сеть, их особенности, зачем издателям конкуренция между рекламными платформами и какая роль у монетизатора.

В первой части мы обсуждали экосистему программатик рекламы. Получился довольно больший лонгрид, с быстрым обзором самых основных частей. Сегодня идем глубже и останавливаемся исключительно на самом протоколе OpenRTB.

В разговорах про инфлюенс-маркетинг я постоянно слышу: «это не влияет на бизнес», «охваты — это просто трата бюджета», «невозможно посчитать, окупается канал или нет». Опыт uForce говорит об обратном. За последний год мы накопили пул проектов, где инфлюенс-маркетинг становился ключевым драйвером узнаваемости и продаж. В этой статье я на реальных кейсах покажу, какие инструменты мы используем и как замеряем результаты, не зацикливаясь на кликах и промокодах.

Пятого мая OpenAI открыл публичный беты-доступ к Ads Manager — кабинету для покупки рекламы внутри ChatGPT. Любой американский бизнес теперь может зайти на ads.openai.com, привязать карту и купить показы в чате. Не через агентство, не через холдинг, напрямую.

За первые шесть недель пилота, который шёл с февраля закрыто, платформа заработала сто миллионов долларов. Прогноз на 2026-й — два с половиной миллиарда. К 2030-му OpenAI рассчитывает на сто миллиардов в год только с рекламы. Для понимания: годовая выручка ВКонтакте за 2024 год была около ста сорока миллиардов рублей, или примерно полтора миллиарда долларов. К концу десятилетия OpenAI планирует зарабатывать на рекламе в чате в шестьдесят раз больше, чем зарабатывает вся социальная сеть России.

Окей, скажете вы. Бесплатный сервис, бесплатный значит с рекламой, всё логично. Так и есть. Но давайте посмотрим что именно там происходит.

Видеоигры набирают всё большую популярность, согласно исследованию РВИ около 75% россиян старше 14 лет играют в игры. Естественно, что по мере роста рынка на него приходят крупные бренды с рекламой своей продукции. 

Сегодня вы узнаете: какой памятный подарок Мерседес приготовила для чемпионам турнира по League of Legends, как выглядит электрокар для геймера и какой квест можно получить приключаясь на улицах города.

Зарабатывайте 30% с первого пополнения и 20% со всех последующих вместо среднерыночных 10%. Пользователь закрепляется за вами, пока платит. Куки хранятся вечно. LTV стабильный, а средний чек бизнес-клиентов — 100 000 рублей.

Дочитайте до конца и узнайте всё о партнёрской программе SpeShu.AI.

Лидогенерация девелопера в 2026 году: как продвигать недвижимость в новых условиях

Рынок недвижимости 2025–2026 годов работает в принципиально иных условиях, чем три года назад. Программа массовой льготной ипотеки с господдержкой сократилась, а средняя ключевая ставка ЦБ РФ на 2026 год прогнозируется в диапазоне 13,3–14,0%.  Спрос на первичном рынке в 2025 году сократился на 20–25% относительно пиковых показателей 2022–2023 годов (исходя из данных отчетов портала дом.рф). Покупатель стал осторожнее, цикл принятия решения удлинился, а конкуренция за каждый звонок в отдел продаж обострилась до предела.

Каждые двенадцать часов Рубен Хассид публикует один гайд: как настроить Claude, как запилить диаграмму, как написать промт, как очеловечить тексты и другие полезности. 

Одна тема - как работать с нейросетью.

Один инструмент - Claude. 

Один шаблон - пошаговый гайд до 300 слов и картинка (инфографика, скрин).

Думаете, CPC - это просто "сколько стоит один клик"? Ну технически - да. Но на практике это один из самых коварных показателей в маркетинге. Сам по себе он почти бесполезен: клик может стоить 2 рубля и не принести ни одной продажи, а может стоить 500 рублей и окупиться десятками тысяч выручки

В этой статье разложу, как реально работает CPC в контексте и таргете, сколько это стоит в 2026 году, как не слить бюджет и почему иногда лучше заплатить чуточку дороже

TL;DR: Generative Engine Optimization (GEO) — это новая дисциплина, выросшая из SEO по мере того, как ChatGPT Search, Perplexity и Google AI Overviews начали отвечать на запросы пользователей напрямую, минуя традиционную выдачу. Сайты теряют 20–40% органики, но появляется новый вид трафика — AI-referral. Ключевое отличие GEO от SEO: LLM оптимизируется не под ключевые слова, а под семантическую ясность, авторитет источника и структурную извлекаемость контента. В статье — механика RAG-поиска, конкретные техники оптимизации, новые метрики и FAQ по практическим вопросам.

— Иностранные агенты и враги сидят внутри системы и прямо сейчас душат вас блокировками. Они относятся к вам как кривозубым крестьянам из XIX века. Словно вы неразумные дети, которым нельзя давать в руки острые предметы или разрешать смотреть в окно, потому что там злой серый волк перепишет вам код в голове. Это и есть высшая форма русофобии. Тотальное неверие, в интеллект, волю и критическое мышление русского человека.

В этой статье мы разберём первую часть популярного видео с точки зрения маркетинга, манипулятивных приёмов и политтехнологий. Вполне возможно, что автор вовсе не выражает своё мнение — как могло показаться на первый взгляд, — и оно далеко не так однозначно, как мы решили после просмотра. Возможно, видео формирует совсем не ту картину мира, которая складывается после просмотра, и преследует совершенно иную цель. Ну и главное — мы дожмём и ответим на вопросы, которые были озвучены, но так и не раскрыты в видео.

Как автору удаётся одновременно говорить с двумя лагерями, которые категорически не согласны друг с другом, — и при этом заставлять каждый из них кивать в знак согласия? Какие приёмы позволяют вложить в одну и ту же фразу два противоположных послания — по одному для каждой стороны? И главное — делает ли он это осознанно?

Привет, Хабр! С вами команда Russtech — разработчики IT-решений ведущего российского оператора рекламы вне дома Russ. 13-14 марта 2026 года компания RWB (Объединенная компания Wildberries & Russ) совместно с Национальным исследовательским ядерным университетом «МИФИ» провела командный хакатон на территории университета. Студенты решали бизнес‑задачи из сферы рекламы вне дома, создавали прототипы цифровых инструментов и представляли свои наработки экспертному жюри. Рассказываем, как это было.

Все знают, что показать товар лицом — дело важное. На маркетплейсах эта задача определяется качественной превью-карточкой продукта, которая помогает покупателю узнать ключевые достоинства за один зрительный охват. Разбираемся и ищем формулу золотой для создания продакт-карточки. 

Маркетинг умирает. Не тот, где вы погружены в отчеты по ROMI и не отрываясь от CRM-системы, спорите с дизайнером о выборе шрифта в баннере, а тот, где ваши денежки горят синим пламенем в топках рекламных кабинетов, как в баке Хаммера, загруженного булыжными камнями, чтобы хоть как-то заглушить боль от того, что даже ваша мама не помнит, как вас зовут... Единственный актив, который работает на вас, пока вы спите, едите или смотрите, как тает бюджет на таргет — это набор букв и звуков, из которых состоит имя вашего бизнеса. Всё остальное чаще всего — бессмысленная суета и работа на собственных подрядчиков.

Согласитесь, странно предлагать действующему клиенту стать клиентом, или предлагать человеку купить то, что он только что купил. Следовательно, фильтровать и разделять базу не просто желательно, а необходимо.

Привет, Хабр! Я работаю аналитиком в телекоме и занимаюсь лидогенерацией. В последнее время всё чаще ловлю себя на одной и той же картине: заказчик хочет подключить постбеки, между нами стоят коллеги из бизнеса, и пока требования доходят от одной стороны до другой — успевают трижды исказиться. Классический сломанный телефон.

Решил написать эту статью, чтобы один раз объяснить тему на языке бизнеса. Не для того, чтобы читатель сам пошёл настраивать интеграцию — а чтобы он мог внятно передать требования дальше, задать правильные вопросы подрядчику и понять, на что смотреть в отчётах. Если вы продакт, BA, маркетолог или руководитель направления, которому приходится иметь дело с CPA-партнёрами и трекерами — это для вас.

В статье не будет протоколов, методов запросов и тонкостей авторизации. Зато будут схемы, картинки и аналогии с обычной жизнью — потому что объяснять постбеки без картинок — это как объяснять устройство автомобиля на пальцах. Можно, но зачем?

У рекламы соблазнительная логика: чем больше контактов с аудиторией, тем шанс зацепить конкретного человека выше. Больше показов, касаний, поверхностей, точек входа, в общем чем активнее, тем лучше.

Эта формула долго работала, особенно в цифровой среде, где местá для размещения можно создавать практически без конца. В рекламную кампанию легко объединить парочку баннеров, преролл, спонсорский блок, вставку в выдаче и до кучи — какой-нибудь формат, догоняющий пользователя.

Предел этому есть с другой стороны — у человеческих возможностей. Реклама использует внимание, а оно не так охотно масштабируется, как инвентарь (места для рекламы). Я уже анализировал исследование и показал, что человек подошел к временной границе потребления контента. С рекламой так же. 

Если условный сервис научился продавать больше слотов, у пользователя не появится лишний час в сутках, а у мозга не откроется новый канал восприятия. В какой-то момент количество перестанет усиливать эффект и даже наоборот: размывает.

Так возникает рекламный клаттер — состояние, где множество сообщений сливаются в фон. Рассказываю о проблеме переизбытка, где среда забивается так, что хуже работает и для пользователя, и для брендов.