Навеяно топиками «стандартное резюме сеошника», «сеошники не ведают, что творят» и прочими.

Грустно все в сфере SEO. Я в этом деле с конца 2004 года. И вроде конференций и мероприятий становится больше интересных, и людей новых с новыми взглядами появляется больше.

А вот в целом ничего не меняется. Понятие «продвижение сайта» стало синонимом спама поисковой выдачи.

И моя маленькая компания все дальше отходит от того, что называется «продвижение сайта». Даже при разговоре с потенциальными клиентами мы стараемся говорить «продвижение компании, товаров и услуг в интернете». А не иначе.

«Темы», «стратегии», сервисы

Многие советы SEO-гуру часто начинают противоречить здравому смыслу, например, на SEO-Conference в Казани Людкевич предлагал отказаться от стандартов html – заголовков и смысловых выделений текста, а уважаемый мною Миша Райцин – читал доклад 2009 года (хотя, нужно признать, что когда я спросил его об этом, он с грустью сказал, что мы заложники той технологии, которая пока еще работает)…

И получается, что поисковики-то развиваются, а в сфере подхода к SEO ничего не меняется, лишь появляются новые сервисы, «темы» и «стратегии» которые решают хорошо только очень узкие задачи, а не глобальные – типа продвижения сайта.

И во многом основные цели этих сервисов — помогать собирать статистику для их создателей, чтобы как-то продвигать собственных клиентов, и под предлогом «передовых» технологий легко выманивать деньги у менее образованных «сеошников», т.к. сервисы думать не умеют, а многие новички – не хотят.

ПФ

Да, на последних семинарах и конференциях обязательно присутствует секция «пользовательские факторы», но это рассматривается лишь с точки зрения влияния на выдачу и опять-таки, сервисов, подменяя истинную цель этих факторов (сделать выдачу лучше) ложной (улучшить позиции).

И теперь под понятие «пользовательских» попадает все – от «отказов», «длительности визита» до «кликабельности в выдаче», значение которых настолько субъективно, что просто диву даешься нашим «Гурам».

Ребята, как можно говорить подобную чушь с такими умными лицами?

При этом все участники конференций в один голос постоянно говорят, что нужно быть ближе к бизнесу клиента и все такое прочее.

«Можно быть рядом, но не ближе, чем кожа»

Если ты ближе к клиенту – это общение. И обе стороны должны вникнуть в то, что делает каждая из них. Клиент – в суть работы оптимизатора, оптимизатор – в специфику бизнеса клиента.

Это означает, что времени на проект будет уходить больше, и большая часть времени – на построение правильного образа компании клиента в Сети.

А такую схему невозможно поставить на поток. Это совершенно другой подход к работе и к обучению специалистов. Поэтому всем компаниям, чтобы стать ближе к клиентам, придется полностью перестраивать свою работу и искать других специалистов.

Каждый бизнес имеет свою специфику, а у сайтов кроме внешних ссылок и SEO-портянок должен быть прежде всего, полезный (а не «уникальный») контент, который расскажет, почему именно эту компанию или товар я должен предпочесть. Видимо, именно поэтому высококонкурентные товары лучше продаются с помощью Маркета, а не «раскрутки».

А после топ хоть потоп

Что интересно, обе стороны старательно не замечают, что кроме результатов выдачи, пользователи поисковиков давно привыкли пользоваться и сервисами (в зависимости от формулировки запроса) карт, Маркетом, Директом и Adwords, картинками-видео, ссылками на социальные сервисы и прочими радостями.

Ну как можно быть первым в этом многообразии результатов поиска, большая часть элементов которого добавлена искусственно?

(Почти) никто не изучает аналитику и не проводит очные встречи с клиентами, чтобы понять, как меняется их компания, и как в соответствии с этим должен меняться сайт. Наоборот – все стараются исключить из работы самый важный элемент – общение и взаимное обучение. Хотя часто даже не встреча, а всего один звонок снимает большинство вопросов.

Похоже, SEO-компании скромно решили, что аналитика и обучение оценке результатов своей работы – это дело клиента. Уйдет разорившийся клиент? Не беда – их за окном уже очередь.

В итоге сайты в топе выдачи, а компании-клиенты, простите – в том самом месте – на периферии интернета.

И это тоже противоречит здравому смыслу. Лучше длительное время вести одного клиента, настроить с ним доверительные отношения и постепенно увеличивать его вложения в твою работу. Это и спокойнее, и надежнее. Верно?

У кого тут тИЦ вырос?

Все понимают, что технологии, биржи ссылок — уже перестают работать или настолько быстро меняются, что использование конкретных, действующих сегодня «фишек», «тем» и прочего уже не являются преимуществом.

Странно, что клиенты в этой сфере лишь догоняющее звено. Хотя им-то, затрачивающим порою неимоверные бюджеты на услугу, эффективность которой они оценивают лишь по позициям своего сайта и списку из десятка фраз, как никому другому стоит в этом разобраться как можно подробнее. Ведь для многих интернет – единственный источник контактов с покупателями. И от этого напрямую зависит будущее их бизнеса.

Почему же так все происходит? Похоже, ничего не изменится, пока спрос на услугу слишком высок, а уровень информированности клиентов – очень низок. Кроме того, финансовый порог входа в эту область – покупка домена и книги Ашманова – приводят к плачевным результатам – подмене истинного значения слова «продвижение» другим – «спам поисковой выдачи».

Мутное «зеркало Рунета»

Что в итоге? Сайты превращаются либо в портянки, либо содержат бестолковые статьи копирайтеров (знаю, копирайтеры не все такие) с банальностями и нулевым смыслом, ибо написать нормально текст можно только совместно со специалистом в том деле, о котором идет речь. А для этого его нужно где-то раздобыть и располагать его временем. Да и писать нужно уметь не на уровне изложения средней школы класса.

В результате в «зеркале Рунета» и без того малый процент хороших и информативных сайтов отражается еще меньше.

На примере сайтов своих клиентов я вижу, что только здравый смысл и понимание настоящих целей работы дают действительно эффективный результат.

Всего через год с начала работы получается сбалансированный по качеству контента и аудитории сайт, который уже вряд ли смогут догнать конкуренты, т.к. это результат работы мысли специалиста в продвижении и заказчика, а не сервисов, которые, как уже говорилось, думать не умеют.

И главное, этот ресурс – неотъемлимая часть бизнеса и компании, а не вещь-в-себе.

Да, наверное, большой SEO-бизнес на этом не построить. А вот достойное имя, уважение и опыт для своих собственных проектов – очень даже получится.

Вспомним о том, для кого в итоге, все это делается – о покупателе. Как же ему выбрать из всего этого однообразия серенького контента достойный ответ и решение своей проблемы? Кого он предпочтет и почему?

Надеюсь, для понимания этих простых вопросов обычного пользователя поисковика нужно еще чуть-чуть подождать. Совсем немного.