Здесь обновленная и расширенная версия

Старая версия:

Сегодня продолжим рассмотрение темы исполнения закона о маркировке рекламы на примере того, как владельцам интернет-площадок, в том числе блогерам, правильно и без ошибок оформить свою отчетность по Актам с разаллокацией по договорам и креативам в ОРД (оператор рекламных данных), чтобы избежать претензии и штрафы со стороны Роскомнадзора и ФАС.

Кто является владельцем интернет-площадки?

Владелец интернет-площадки (блогер) - это юридическое лицо, ИП либо физическое лицо статусе Самозанятого, которое обладает собственными интернет-ресурсами для распространения рекламы: 

Сайты, аккаунты в соцсетях, YouTube-каналы, телеграмм-каналы и прочих интернет ресурсов, которые могут быть использованы каким-либо образом для размещения рекламных материалов.

Исходные системные правила:

1. Каждый участник рекламной цепочки должен отчитываться в своем ОРД по своему доходному договору, если иное не закреплено в договоре между контрагентами.

2. Каждый участник рекламной цепочки несет ответственность за исполнение положений Закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ), даже если они технически делегированы по договору Контрагенту.

3. По закону только изначальный Рекламодатель может делегировать как технические работы в ОРД своему Контрагенту, так и непосредственно ответственность перед законом за исполнение статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ при оформлении данных в ОРД своему Контрагенту.

4. По соглашению Сторон регистрация креативов и получение токенов в ОРД может быть закреплена за одним участником рекламной цепочки. В этом случае он обязан оформлять в ОРД дополнительно разаллокацию по креативам с выделением сумм и показов по каждому креативу.

5. Как следствие п.п. 1-4, в договоре между контрагентами всегда необходимо закреплять, кто из контрагентов будет выполнять конкретные технические работы по отчетности в ОРД для связки (договор) Заказчик-Подрядчик, чтобы избежать дублирования данных, если каждый контрагент договора будет отчитываться за один и тот же договор в своем ОРД.

Поэтому наличие договора между контрагентами, где четко прописано, кто и какие технические работы выполняет в ОРД по текущему договору, всегда лучше, чем работа просто по счету, счет-договору либо счету-оферте, где не в полной мере могут быть обозначены обязанности сторон по исполнению закона о маркировке рекламы.

6. Для регулирующих органов, в лице Роскомнадзора, не важно какой из контрагентов занесет отчетность за сделку (договор) в ОРД. Главное, чтобы отчетность имела место для обеспечения прозрачности движения финансовых средств по каждому рекламному размещению в интернете.

В каких рекламных цепочках может участвовать владелец интернет-площадки (блогер)?

Практически во всех, где Заказчиком для Блогера может быть непосредственно Рекламодатель (РД), а также Посредники (ПСР) - рекламные агентства и фрилансеры, которые проводят через свои счета рекламные бюджеты.

Причем цепочки с участием Блогера (РР-рекламораспространитель) могут быть как самые простые, так и очень сложные, когда рекламные средства (ПСР- посредники) перекачиваются внутри крупных рекламных структур в профильные агентства. Возможно также вывод заказа за пределы своей рекламной структуры. Однако мало, кто хочет делить добавочную стоимость с кем-то еще вне своей рекламной структуры. Поэтому, скорей всего, рекламные бюджеты будут перераспределяться только среди «своих».

Итак, вводную предварительную информацию мы обозначили, теперь перейдем непосредственно к практической части.

Изначально предположим, что между Блогером и Заказчиком есть договор № 100-5 от 20 февраля 2023 года на размещение рекламных материалов (два баннера Слон и Бегемот) в марте 2023 года и дополнительным работам по договору.

По окончании размещения Блогер выставит бухгалтерский (бумажный) Акт № 1-100-5 от 16 апреля 2023 года 

Что должен знать и понимать владелец интернет-площадки (Блогер) перед началом сотрудничества на предмет размещения у себя рекламных материалов от Заказчика?

Важно понимать, что именно с помощью Изначального договора происходи склейка рекламной цепочки в ЕРИР (единый реестр интернет рекламы), когда в него поступают все данные из различных ОРД.

В результате, для владельца интернет-ресурса (Блогера) возможны четыре сценария действий при оформлении своей отчетности в ОРД, в том числе на предмет разаллокации.

Вариант А:

План-схема для Варианта А:

Блогер, который предварительно зарегистрировался в одном из ОРД (мы будем использовать ОРД Озон в нашей статье), должен сделать следующее:

1. Указать в ОРД свою интернет-площадку 

2. Внести реквизиты контрагентов по договору

3. Прописать договоры с атрибутами из бухгалтерского (бумажного) договора

4. Оформить креативы и получить токены

5. Произвести разметку рекламных материалов и их размещение, согласно договору.

6. После окончания размещения оформить Акты с разаллокациями по Изначальному договору и креативам (Правило: кто получает токены, тот и делает по ним разаллокацию) до 30 числа следующего месяца.

Теперь мы подошли непосредственно к теме оформления разаллокации для Вариант А в Актах. 

Сначала Блогер заполнит данные из бухгалтерского (бумажного) Акта Рекламодатель-Блогер. Атрибуты акта должны быть точь-в-точь как в бухгалтерском (бумажном) акте с указанием полной суммы в размере 110 000 рублей (именно так) по всем работам.

Далее Блогер заполнит непосредственно уже разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору.

Важно для варианта А: Договор Рекламодатель-Блогер и Изначальный договор это одно и тоже в данном случае, так как цепочка коротка и состоит всего лишь из двух контрагентов. Сумма должна быть указана 90 000 рублей (именно так) как оплата непосредственно за маркировочную рекламу.

Теперь надо указать разаллокации по креативам

Как мы видим, Блогер зарегистрировал два креатива в ОРД - баннер Слон и баннер Бегемот и получил для них токены.

Эти баннеры могли размещаться на различных страницах его интернет-площадки. Либо это могли быть два поста условно про Слона и условно про Бегемота, которые он разместил в своем телеграмм-канале в марте 2023 года. Количество показов вычислялось на основании данных, например Яндекс Метрики либо систем аналитики соцсетей. В итоге маркировочная сумма распределилась пропорционально показам в разаллокациях.

В итоге все свои обязательства насчет исполнения закона о маркировке владелец интернет-площадки (Блогер) выполнил.

Стоит заметить, что возможен вариант, когда токены в своем ОРД мог получать Рекламодатель. Тогда Блогер в своем ОРД выпонил бы аналогичные действия, но без оформления разаллокации по креативам

Вариант Б:

План-схема для Вариант Б:

Для примера рассмотрим конкретную цепочку

Все дальнейшие действия, которые будут обозначены для данной цепочки можно будет проецировать и интегрировать в более развернутые рекламные цепочки с большим количеством посредников между Рекламодателем и Блогером.

Как мы видим, план работ стал более сложным. Теперь, в отличие от Варианта А, Блогер должен знать атрибуты Изначального договора между исходным Рекламодателем и его Контрагентом. Это необходимо, чтобы обеспечить склейку цепочки и обеспечения ее прозрачности для ЕРИР (Роскомнадзор и ФАС). 

Теперь Блогер должен занести в ОРД раздел Контрагенты также данные по контрагентам Изначального договора (эти данные по цепочке каждый теперь обязан передавать своим подрядчикам, иначе склейки цепочки не будет - в итоге штраф РКН).

Блок Договоры.

Как мы видим, теперь есть договор № 100-5 между Рекламным агентством и Блогером), а также есть договор (статус Изначальный) № 100-3 между непосредственно рекламодателем и его первым Контрагентом (Рекламное агентство). Атрибуты изначального договора Рекламное агентство должно сообщить (надо закрепить в договоре в обязательном порядке) Блогеру, как своему подрядчику при размещении рекламных материалов.

Блок Креативы.

Блогер внесет два креатива и получит токены, согласно Вариант Б.
Важно: креативы должны быть привязаны именно к изначальному договору № 100-3.

Блок Акты.

Блогер занесет данные из бухгалтерского (бумажного) Акта между Агентство-Блогер.

Разаллокации будут следующие для Варианта Б.

Здесь разаллокация по Изначальному договору №100-3 между Рекламодатель-Агентство с указанием суммы в размере 90 000 рублей (именно так) , которая была потрачена непосредственно на маркировочную рекламу.

Далее разаллокация по креативам (баннер Слон и баннер Бегемот) с разбивкой суммы 90 000 рублей пропорционально показам по каждому баннеру.

В итоге все свои обязательства насчет исполнения закона о маркировке владелец интернет-площадки (Блогер) выполнил и Рекламодатель не потребуется выполнять какие-либо действия в своем ОРД.

Стоит заметить, что возможен вариант, когда токены в своем ОРД мог получать Рекламодатель либо Посредник. Тогда Блогер в своем ОРД выпонил бы аналогичные действия, но без оформления разаллокации по креативам

Надеюсь, что данный материал будет полезен для вас в плане выстраивания своих отношений с ОРД и формирования своих рекламных цепочек при продвижении рекламных материалов в интернете

В моем Telegram вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам