Интернет-маркетинг *

В разговорах про инфлюенс-маркетинг я постоянно слышу: «это не влияет на бизнес», «охваты — это просто трата бюджета», «невозможно посчитать, окупается канал или нет». Опыт uForce говорит об обратном. За последний год мы накопили пул проектов, где инфлюенс-маркетинг становился ключевым драйвером узнаваемости и продаж. В этой статье я на реальных кейсах покажу, какие инструменты мы используем и как замеряем результаты, не зацикливаясь на кликах и промокодах.

Рынок недвижимости — это битва за доверие. Клиентов много, но и конкуренты не дремлют. Мало нанять опытных риэлторов и снять офис. Нужна реклама. Системная, продуманная, а главное — работающая.

В этой статье — никакой воды. Только конкретные каналы, советы по оформлению и идеи для слоганов. Читайте и берите на вооружение.

В Telegram Ads легко зациклиться на стоимости подписчика.

Но в B2B с высоким чеком дешёвый вход не всегда означает хорошую экономику.

Разобрали для вас тест с бюджетом €491, ручная сегментация вместо широких интересов и пример того, как одна сделка может полностью изменить оценку кампании.

Любая рекламная стратегия начинается с анализа: нужно оценить эффективность вложений, рассчитать окупаемость и определить бюджет с учетом площадки, ниши и географии.

Мы провели исследование CPC, CTR, CPM с помощью инструмента «Пульс click.ru» и сопоставили данные за первые кварталы 2025 и 2026 годов. На основании динамики метрик год к году показали, как поменялся рынок интернет-рекламы.

Из статьи вы узнаете:

Привет, Хабр! Меня зовут Дмитрий, я руководитель отдела рекламы и продвижения в Аспро. За последние пару лет через наш отдел прошло достаточно клиентских проектов, чтобы сложилась четкая картина: SEO для интернет-магазина работает иначе, чем раньше. Накопилось достаточно наблюдений — делюсь тем, что вижу на практике.

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». 

Сегодня среди премиальных клиентов стало больше предпринимателей 30–40 лет. Для них уже не так важен показной статус — они больше ценят сервис, удобство и эмоции от взаимодействия с компанией. А значит, приходится менять и сам подход к коммуникации.

Однажды муж сказал мне «хватит работать на дядю по восемнадцать часов в день, лучше уж восемнадцать часов работать на себя». Я была арт-консультантом, вела коллекции, сотрудничала с музеями и галереями. И честно говоря, не представляла, насколько тяжело открывать собственный бизнес. Особенно в сфере, которая в России до сих пор работает по понятиям девяностых.

Привет, дорогой читатель! Меня зовут Дмитрий, и я более 12 лет занимаюсь веб-разработкой. Так уж получилось, что за это время у меня набралась база клиентов, которые иногда обращаются с той или иной проблемой. Поскольку мой опыт довольно обширный, был среди них один клиент, которого я консультировал по SEO-продвижению сайта.

На днях он обратился ко мне с очень интересным вопросом: «Дмитрий, помогите, пожалуйста. Хочу, чтобы любой GPT-чат при запросе “топ-10 компаний, валяющих валенки” (реальный запрос я заменил) выдавал нашу компанию в первой пятёрке».

На всякий случай я сказал, что прямого механизма для этого, скорее всего, нет, но мне стало очень интересно: если есть задача, значит, должно быть и решение 🙂

Когда начался ажиотаж (хайп) вокруг закона о норме, даже в писательском сообществе я столкнулась с непониманием того, что требуется, в каких случаях, по какому закону. Некоторые утверждали, что дело касается только вывесок в реальном мире, другие — что нужно следить за всем, что написано русским языком. Многие вовсе отрицали необходимость изменений. Но постепенно бизнес выстроил новые процессы, проверка текста на соответствие нормам русского языка стала одним из обязательных действий, и пришло время заняться оптимизацией. А значит, выбрать максимально удобные инструменты.

В этой статье расскажу, как устроен закон, на какие тексты он распространяется. И почему именно инструмент «Норма» от Орфограммки оказывается наиболее удобным. Я опираюсь на интервью с разработчиками, и расскажу о деталях реализации, но пишу от лица писателя и маркетолога для тех, кто много работает с текстом.

ДИСКЛЕЙМЕР. Это не призыв лить трафик на азартные игры и не инструкция по обходу правил рекламных систем. Беттинг регулируется по-разному в разных странах, и перед запуском любой кампании нужно смотреть локальные законы, правила площадок и требования конкретного бренда или партнерской программы. Я пишу про рынок как про часть арбитража трафика и партнёрского маркетинга.

До старта ЧМ-2026 осталось совсем немного. Турнир начнется 11 июня и закончится финалом 19 июля. Для беттинга это один из тех периодов, когда рынок оживает буквально на глазах: растут ставки по трафику, партнерки выкатывают спецусловия, бренды готовят бонусы, а медиабаинг-команды пересобирают воронки под спорт.

В такие моменты хорошо видно, что беттинг трафик давно перестал существовать на обочине рынка. Сейчас это смесь контента, комьюнити, SEO, платной рекламы, аналитики событий и нормальной работы с доверием пользователя.

Сбер2В Онлайн-продажи — платформа для управления продажами на маркетплейсах и в интернет-магазинах, раньше известная как inSales. С помощью неё можно создать интернет-магазин, контролировать заказы с остатками товаров и получать аналитику от Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета.

Рассказываем о пяти инструментах платформы, которые вышли относительно недавно: ИИ-аналитик на основе чата с доступом к API маркетплейсов, обновлённый фоторедактор, два блока в аналитике для учёта расходов и себестоимости, а также новые шаблоны сайтов.

Я — обычный производитель рецептов бессмертия без миллионных бюджетов и огромной команды. Веду свой небольшой бизнес и хочу продавать людям свои рецепты. Он полезный, нужный каждому, но как же сложно стало сейчас это сделать!

Первым делом, мне нужно показать, что у меня вообще есть рецепт бессмертия. Для этого делаю сайт, где пишу «Купите рецепт бессмертия за недорого» и выкладываю фото. Но вот проблема, о существование сайта знает очень ограниченный круг личностей — я и мой кот, который видел, как регистрирую домен.

Как привлекать пациентов на дорогие стоматологические услуги, когда решение о лечении может занимать недели или месяцы? В этом кейсе разбираем опыт маркетингового агентства «Суббота», пользователя click.ru, которое запустило для стоматологической клиники в Санкт-Петербурге нативную рекламную кампанию в РСЯ.

Из статьи вы узнаете:

Если вы запускаете бизнес или управляете компанией, скорее всего, вы уже задавались этим вопросом. Нейросеть пишет тексты, генерирует баннеры, собирает отчёты. Зачем тогда платить маркетологу 150–200 тысяч в месяц?

Прямо сейчас в сотнях компаний сокращают маркетологов, агентства теряют клиентов, собственники рапортуют об «оптимизации». Через несколько месяцев часть из них обнаруживает себя с выросшим CAC, упавшей конверсией и полным непониманием, что пошло не так.

Большинство компаний до сих пор не понимают, за что платят маркетологу, — и именно поэтому так легко верят, что ИИ его заменяет. Специалист, который умеет только «составлять контент-план и вести соцсети», действительно под угрозой. Но маркетолог — это не он. Давайте разбираться.

Прежде чем перейти к самой статье, представлюсь. Меня зовут Дмитрий Сатаров, я основатель агентства «Эй, Стартапер!», а также наставник курса «Нейросети для маркетинга» в Яндекс Практикуме. 

Все мысли и оценки в этой статье принадлежат мне, ИИ использовался только для стилистического улучшения текста.

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». Когда ко мне пришёл дата-центр, перед нами стояла непростая задача: как продавать услуги для бизнеса на перегретом рынке, где конкуренция высокая, а лица, принимающие решения, не реагируют на прямую рекламу.

До нас клиент уже потратил бюджет в Яндекс Директе — и не получил ни одной целевой заявки. Мы поняли, что искать аудиторию нужно не там, где ищут все, и зацепить её можно не прямым предложением. Сделали ставку на продвижение через акции, профильные конференции и телеграм-каналы — там, где эта аудитория действительно находится и готова воспринимать информацию.

В результате получили 605 обращений, а их стоимость удалось снизить в 18 раз. Этот кейс для меня — про то, что в сложных бизнес-услугах выигрывает не давление рекламой, а точное попадание в контекст, в котором живёт и принимает решения аудитория.  

Бизнес продолжает вливать бюджеты в тексты для сайтов, хотя они больше не приносят ни одного клиента. В 2026 году поисковики перестали делиться трафиком: теперь умные роботы сами читают статьи и выдают людям готовую выжимку прямо на стартовой странице. Но попасть в эту бесплатную выдачу случайно невозможно. Нейросеть забракует даже самый полезный и дорогой материал, если при его написании нарушен один неочевидный структурный закон.

Этот закон полностью ломает привычные школьные правила написания статей. Машины не понимают красивых вступлений и ищут на странице только «съедобные» куски: прямые ответы в первых строках, жесткие списки и точные цифры. Если не перестроить свои тексты под такой строгий машинный стандарт, ваш сайт превратится в невидимую свалку слов. Робот просто не сможет прочитать вашу статью и молча отдаст всех покупателей конкурентам.

Кейс агентства «Эй, Стартапер!»: как мы взяли сервис продажи подарочных карт с зашкаливающим CPA и за три месяца увеличили количество заказов в 8 раз при снижении стоимости заказа в 2,3 раза.

Внутри — как масштабировать кампании через параллельный запуск Мастеров Кампаний, почему РСЯ в геймерской нише не работает вообще, чем детская аудитория Roblox отличается от взрослой и почему ретаргетинг в этой тематике — выброшенные деньги. С реальными цифрами, провалами и инсайтами, которые удивили нас самих.

Рекламные каналы схлопываются один за другим, а Директ подорожал втрое. Эта статья будет полезна тем, кто ищет недорогой источник лидов и хочет обезопасить бизнес от очередной блокировки.

Блог на сайте — один из немногих каналов привлечения клиентов, который не зависит от чужих площадок. Его не заблокируют, не замедлят и не отключат вместе с очередной соцсетью. При этом он не требует постоянного рекламного бюджета.

В последнее время все чаще звучат идеи — что капча переоценена, и что развитие ИИ технологий медленно но верно убивает индустрию сервисов распознавания капчи.

«Нейросеть научилась решать капчу лучше человека», «сервисы распознавания капчи все», «ИИ решает капчу быстрее человека» и так далее в том же духе. А давайте разберемся в этом чуть глубже — есть ощущение, что не все так однозначно, как кажется на первый взгляд.

В последние годы в российских агенствах по маркетинговым исследованиям, среди социологов и политических опросах активно обсуждается и заказывается проекты с применением в таких массовых опросах Графического Ассоциативного Теста Отношений (ГАТО), позиционируемого как функциональный аналог Имплицитного Ассоциативного Теста (IAT), но более технологичный для полевых исследований. В основе ГАТО лежит идея замены цветовых стимулов теста Эткинда набором абстрактных графических фигур К. Маркерта, призванных не иметь прямых ассоциаций.

Однако основа этих подходов намертво прикреплена к цветовому тесту Люшера, который в современной психодиагностике демонстрирует отсутствие приемлемой прогностической ценности и валидности результатов, что было показано ещё в 1970х годах и подтверждено крупными выборочными исследованиями в 2000х. Это ставит под вопрос механический перенос логики тестирования на новые графические материалы, такие как фигуры Маркерта, используемые в ГАТО.

На основе своей многолетней работы по анализу опубликованных материалов проверки тестов Люшера, Эткинда и ГАТО и примеров эмпирических данных я попытался оценить обоснованность заявок на валидность теста ГАТО и оказалось, что в ряде случаев получаемые показатели не превосходят по информативности случайное угадывание результата. Дополнительно рассмотрю новые работы посвящённые проверке надёжности и валидности ГАТО.