При исполнении закона о маркировке рекламы необходимо не только полноценно оформлять свою отчетность по доходному договору в ОРД (оператор рекламных данных), но и правильно нанести атрибуты маркировки на рекламные материалы.

Официальные атрибуты маркировки рекламы, которые должны присутствовать при размещении рекламных материалов в интернете:

Контроль за наличием в рекламных материалах атрибута Реклама и Название рекламодателя отслеживает ФАС, а наличием отчетности в ОРД и отслеживанием токенов (erid) в рекламных объявлениях занимается Роскомнадзор

Я специально вывел тему непосредственной маркировки рекламных материалов в отдельную публикацию, так как на рынке царит полная анархия и атрибуты маркировки на рекламных материалах наносят кто куда горазд.

В итоге, была необходимость в системном материале, как правильно наносить маркировку с разбором конкретных примеров для следующих рекламных материалов:

1. Кликабельные баннеры

2. Некликабельные баннеры, в том числе статичные Stories

3. Текстово-графические блоки (публикации, посты) с наличием ссылки в тексте

4. Текстово-графические блоки (публикации, посты) без наличия ссылки в тексте

5. HTML-баннеры

6. Видеоролики, в том числе Stories

7. Подкасты

8. Кружки в Телеграм

9. Рекламные текстово-графические e-mail-рассылки, статьи и публикации

Естественно, отдельно рассмотрены примеры частых ошибок, которые следует избегать при маркировке рекламы. Как известно, за ошибки Роскомнадзор также будет штрафовать при исполнении закона о маркировке рекламы с 1 сентября 2023 года.

Итак, начнем по порядку.

Здесь новые рекомендации от Роскомнадзора по расположению атрибутов маркировки рекламы

1. Кликабельный баннер

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

• Атрибут Реклама всегда должен размещаться поверх баннера

• Название рекламодателя можно нанести поверх баннера либо в меню

• Токен erid интегрировать в ссылку site.ru/?erid=xxxx

Заметим, что согласно приказу №191 от 30.11.22 (пункт 12) и в инструкциях (страница №2) ЕРИР (единый реестр интернет рекламы) Роскомнадзор прямо указывает, что если в рекламном материале имеется ссылка, которая ведет на интернет-ресурс рекламодателя, то erid в приоритетном порядке должен быть зашит именно в ссылку

Пример №1:

Как мы видим, все баннеры (они определены владельцем сайта как рекламные материалы) помечены атрибутом маркировки "Реклама".

При нажатии меню баннера (зашивать атрибуты маркировки в меню баннера официально разрешено Роскомнадзором) появляется информация о Названии рекламодателя (юридическое либо физическое лицо).

При клике на баннер и переходе на посадочную страницу в ссылку зашит токен site.ru/?erid=xxxx, если в ссылке также будут присутствовать utm-метки, то site.ru/?utm_company=kkkk&erid=xxxx

В приведенном примере все обязательства по правильному нанесению маркировки на рекламные материалы полностью выполнены

Пример №2:

Здесь вебмастера не использовали меню баннера для указания атрибутов маркировки. Атрибуты были нанесены в читабельном виде поверх баннера. А токен erid был зашит в ссылку, которая ведет на интернет-ресурс рекламодателя при клике по баннеру

2. Некликабельный баннер, в том числе статичный Stories

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

• Атрибут Реклама всегда должен размещаться поверх баннера

• Название рекламодателя можно нанести поверх баннера либо в меню баннера

• Токен erid: xxxx нанести поверх баннера (stories) либо в меню баннера

3. Текстово-графическое объявление без ссылки на интернет-ресурс рекламодателя: баннер+текст либо видео+текст

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

• Реклама. ООО “Ромашка” разместить в любое место на картинке (видео) либо на тексте

• Токен erid: xxxx нанести в начале текста либо в конце текста либо поверх баннера (видео), согласно РКН

Данные форматы рекламных материалов встречаются на любых интернет-ресурсах, в том числе как классические посты в соцсетях

Вот так схематично выглядит идеальная маркировка рекламного материала в данном случае

Пример №1:

Иногда возможно наличие такого варианта при размещении атрибутов

Пример №2:

Третий схематический вариант следующий.

В данном случае все атрибуты нанесены на баннер в текстово-графическом блоке. Подчеркну, я советую применять первый либо второй схематический вариант, указанный выше.

Пример №3:

4. Текстово-графическое объявление (в тексте есть ссылка на интернет-ресурс рекламодателя)

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

• Реклама. ООО “Ромашка” разместить внизу объявления

• Токен erid интегрировать в ссылку site.ru/?erid=xxxx

Данные форматы рекламных материалов встречаются на любых интернет-ресурсах, в том числе как классические посты в соцсетях.

Схематичное расположение атрибутов маркировки рекламы.

По аналогии с предыдущем разделом, я советую использовать первый вариант либо второй как классические варианты для исполнения закона о маркировке рекламы.

Пример №1:

Заметим, что вместо Названия рекламодателя разрешается указывать названия сайта, т.е. так - Реклама. Avito.ru при условии, что на данном сайте есть страница с реквизитами рекламодателя. 

Кроме этого, при частовстрчающихся названиях рекламодателя ФАС рекомендует также указывать ИНН либо ОГРН. Например, Реклама. ИП Иванов Иван Иванович. ИНН 9999999

Как мы видим, это классический идеальный вариант (схема слева - см. выше). Токен зашит в ссылку в тексте.

Пример №2:

В данном случае атрибуты Реклама. ООО "Ромашка" указаны на баннере, а токен зашит в ссылку.

5. HTML-баннеры

Размещение атрибутов маркировки рекламы

• Атрибут Реклама всегда должен размещаться поверх баннера

• Название рекламодателя можно нанести поверх баннера либо в меню

• Токен erid:xxxx нанести поверх баннера либо в меню баннера

6. Видео, в том числе Stories

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

• Атрибут Реклама всегда должен размещаться поверх видео

• Название рекламодателя можно нанести поверх ролика либо в меню

• Токен erid:xxxx нанести поверх либо в меню видеоролика

Пример №1:

Как мы видим, ничто не запрещает нам разместить атрибуты маркировки рекламы вертикально

7. Кружки в Telegram

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

• Реклама. ООО “Ромашка”. erid: xxxx указать в следующем посте

  Пример №1:

Все атрибуты маркировки прописаны в следующем посте. Рекомендация такого размещения атрибутов маркировки озвучена непосредственно Роскомнадзором для данного случая (кружок в телеграм).

8. Видеоподкасты в прямом эфире

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

• Реклама. ООО “Ромашка”. erid: xxxx указать в описании к подкасту

9. Аудиоподкасты в прямом эфире

• Слова Реклама. ООО “Ромашка” требуется озвучить голосом, а erid: xxxx указать в описании к подкасту после выхода эфира

10. Рекламные e-mail рассылки, статьи и прочие текстовые (текстово-графические) публикации

Ориентируйтесь на п.1 - п.4

Ошибки при нанесении атрибутов маркировки рекламы

Ошибка №1:

В данном случае все сделано правильно и атрибуты расположены верно. НО НО НО опять сделан дубль токена и помещен вверху текста. Вроде бы все в порядке. Однако аббревиатура токена прописана на кириллице, что неприемлемо. Только так — erid. Это также может быть признано ЕРИР как ошибка. В итоге штраф.

Ошибка №2:

Про данный случай я уже сообщал выше. Здесь токен присутствует, но прописан без аббревиатуры erid. Это ошибка.

Ошибка №3:

Это всплывающий баннер на первой страницы сайта. Все атрибуты маркировки рекламы указаны. Однако аббревиатура токена прописана на кириллице. Робот Роскомнадзора не сможет его считать. Надо только так - erid. В итоге ошибка и возможный штраф

Ошибка №4:

В посте атрибуты маркировки расположены верно и без ошибок. Однако, если перейти (см. картинку ниже) по указанной ссылке (это не ссылка на интернет-ресурс рекламодателя, а на статью рекламодателя на сайте рекламораспространителя), то увидим, что статья также как необходимо промаркирована, НО НО НО в ней указан тот же самый токен, как и в посте соцсети (см. картинку выше). Это ошибка. Статья это отдельный формат, а токен должен быть оформлен для каждого формата свой - уникальный. В итоге нужно было для поста свой токен, а для статьи другой токен. За это Роскомнадзор будет штрафовать.

Ошибка №5:

Здесь вроде бы все атрибуты маркировки присутствуют, но идентификатор рекламы прописан с ошибкой. Надо erid: ххххххх, а не erid=ххххххх

Надеюсь, что данный материал будет интересным и полезным для вас в качестве экспертизы при исполнении закона о маркировке рекламы.

В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора