Социальные сети продолжают эксперименты в попытках найти подходящий и сколько-нибудь эффективный формат рекламы. Пока никому это не удалось, однако за их инновационными потугами наблюдать весьма увлекательно. Например, на днях новый формат рекламы представил Facebook. Они называют это «баннеры-зацепки» (engagement ads), потому что они должны «цеплять» пользователя, втягивая его в некий интерактив.
Каждый рекламный баннер чётко таргетирован и показывается далеко не каждому. Он появляется на первой странице, как только пользователь залогинился. Юзеру предлагается что-то активно сделать с рекламой: например, ввести комментарий к кинотрейлеру или добавить рекламное событие в свой личный календарь. Если он сделает это, то система начинает работать. О действии пользователя будут оповещены все его друзья.
Facebook возлагает большие надежды на новый формат рекламы. Они втихую тестировали его с августа, но только сейчас начали предлагать рекламодателям. По заявлениям руководства Facebook, у них размещают рекламу 70 из 100 крупнейших рекламодателей США. Правда, объёмы рекламы пока не очень велики: у Facebook всего 1,1% американского рынка онлайновой рекламы, тогда как у конкурента MySpace — 15,9% при меньшей аудитории.
Каждый рекламный баннер чётко таргетирован и показывается далеко не каждому. Он появляется на первой странице, как только пользователь залогинился. Юзеру предлагается что-то активно сделать с рекламой: например, ввести комментарий к кинотрейлеру или добавить рекламное событие в свой личный календарь. Если он сделает это, то система начинает работать. О действии пользователя будут оповещены все его друзья.
Facebook возлагает большие надежды на новый формат рекламы. Они втихую тестировали его с августа, но только сейчас начали предлагать рекламодателям. По заявлениям руководства Facebook, у них размещают рекламу 70 из 100 крупнейших рекламодателей США. Правда, объёмы рекламы пока не очень велики: у Facebook всего 1,1% американского рынка онлайновой рекламы, тогда как у конкурента MySpace — 15,9% при меньшей аудитории.
