Вирус на то и вирус, что распространяется непредсказуемо. )) Как телережиссер, создавший за 30 лет в системе ВГТРК множество экранных произведений разных форматов и как медиа-тренер, обучающий людей создавать видеоконтент, могу с полной уверенностью сказать, что предсказать результат, реакцию зрителей и тем более гарантировать создание именно вирусного ролика нельзя. Это, конечно, мое мнение, но я неоднократно видела, как те, кто утверждали, что умеют это делать, стабильных результатов не получали.
Но не все так печально. )) Если попробовать учесть потенциально успешные составляющие вирусного видео, то шансов создать то, чем люди захотят делиться гораздо больше.
Вот моя подборка таких вирусных распространителей.
- Люди делятся тем, что им близко именно сегодня, тем, что на злобу дня.
- Люди делятся смешным, забавным и трогательным. Это позволяет им подбодрить другого или рассказать о своих чувствах.
- Люди делятся тем, что их удивило и поразило. Покажите им что-то невероятное, и они обязательно перешлют это другу.
- Люди делятся тем, что доставило им эстетическое удовольствие, когда они по-настоящему восхитились мастерством. Это тот вариант, когда не нужно экономить на воплощении по высшему разряду. В остальных случаях дорогостоящая реализация может уступить снятому смартфоном ролику, который задел за живое даже без крутого монтажа.
- Люди делятся тем, что неоднозначно, что хочется обсудить.
- Люди делятся видео, когда видят известную личность в непривычной роли.
- Люди поделятся, если узнали что-то очень полезное.
- Люди поделятся, если это короткое видео, которое не отнимет много времени у их друзей.
Но чтобы сработали вышеперечисленные катализаторы, нужно, на мой взгляд, выполнить два условия. Необходимо добиться вовлеченности зрителей в то, что происходит на экране, а для этого, действительно, существуют специальные приемы. И нужно готовому ролику помочь в начале его вирусного пути.
Немного подробнее о том и другом.
