Контекстная реклама *

EA добавила внутриигровую рекламу в UFC 4 спустя две недели после выхода игры. Ролик появлялся в начале и в конце повторов в премиальной версии, которая стоит $60 (в России — 5 тысяч руб). После массового возмущения фанатов рекламу убрали.

Apple отложит до начала следующего года изменения в своей политике конфиденциальности в ОС iOS 14. Потенциально они могут привести к снижению продаж рекламы Facebook и других компаний, ориентированной на пользователей iPhone и iPad. Отсрочка же принесет пользу Facebook, которая на прошлой неделе заявила, что нововведения Apple сделают один из ее мобильных рекламных инструментов на iOS 14 настолько неэффективным, что, «возможно, не имеет смысла предлагать его».

Сотрудники Mozilla провели новое исследование, которое подтвердило, что браузерные истории просмотров позволяют идентифицировать пользователей. Они выяснили, что большинство юзеров следуют привычным схемам просмотра веб-страниц, и это позволяет онлайн-рекламодателям создавать их точные профили.

ivi, Avito, ЦИАН, «Профи.ру», «Туту.ру», Drom.ru, 2ГИС и Zoon направили жалобу в Федеральную антимонопольную службу (ФАС). Они пожаловались на специальный виджет Яндекса в поисковой выдаче. Он служит для перехода пользователей на сервисы компании. Онлайн-сервисы недовольны тем, что им не обеспечивают равного доступа к виджету. Таким образом, полагают они, Яндекс пользуется доминирующим положением на рынке. Ранее те же сервисы обвинили компанию в нарушении закона о конкуренции.

В начале августа 2020 года Google выпустила расширение Ads Transparency Spotlight (Alpha) для браузера Chrome, которое предоставляет пользователю информацию по рекламе на просматриваемых им страницах, включая данные о рекламодателях и причины возникновения объявлений.

В конце июня 2020 года Google объявила о значительном изменении правил, применяемых по умолчанию в обращении с пользовательскими данными. Теперь данные пользователей, включая историю поисковых запросов, геолокацию и голосовые команды, когда-либо переданные с помощью ассистента Google, будут автоматически удаляться через 18 месяцев, при выставлении соответствующей галочки. Ранее Google хранила все данные пользователей без ограничения срока. Большая часть этой информации в обезличенном виде используется компанией и ее партнерскими сервисами для таргетирования рекламы.

Сегодня компания Apple сообщила о возобновлении действия программы Search Ads в России. Информация была разослана разработчикам, сотрудничающим с маркетом, по электронной почте; также соответствующие изменения были внесены в текст соглашения по использованию сервиса на официальном сайте Apple.

_{Фото: secure.avaaz.org}

Facebook решил избавиться от категории таргетинга «псевдонаука» для рекламодателей. Она существовала вплоть до этой недели и позволяла авторам размещать рекламу с дезинформацией. Между тем сама соцсеть неоднократно заявляла, что будет препятствовать дезинформации в период пандемии COVID-19.

Google объявил о новых правилах для рекламодателей. Теперь заказчики любой рекламы будут обязаны подтвердить свою личность, а также указать, в какой стране они работают.

Сегодня опубликованы изменения в правилах Яндекс.Директа, которые касается правил блокировки площадок для показов в сетях.

В начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки площадок для показов в сетях.

Теперь на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных.

Другими словами, объявления пользователя будут показываться на «качественных площадках», даже не смотря на то, что пользователь включил такую площадку в список заблокированных.

К площадкам «гарантированного» качества, Яндекс.Директ относит сайты, работающие на технологии Турбо, а так же собственные проекты Яндекса.

_{Фото: Edward Li/Flickr}

Google решила повысить уровень конфиденциальности пользователей Chrome. Компания намерена в ближайшие два года отказаться от поддержки сторонних cookie-файлов в браузере.

Cookie позволяют сохранять в браузере информацию о пользователе по итогам просмотренных им страниц, что работает на таргетинг рекламы.

Французский антимонопольный регулятор оштрафовал американскую компанию Google на €150 млн за злоупотребление доминирующим положением в сфере поисковой рекламы.

«Google злоупотребила доминирующим положением, которое она имеет на рынке поисковой рекламы, заставляя принимать непрозрачные и трудные для понимания правила работы своей рекламной платформы Google Ads и используя их в несправедливой и случайной манере. Регулятор налагает штраф в размере €150 млн и предписывает Google уточнить составление правил работы Google Ads», — написали представители регулятора.

Корпорация Microsoft интегрировала в свою ОС рекламу, которая предлагает пользователям скачать и установить один из продуктов компании. На данный момент реклама показывается лишь тем юзерам, кто работает с приложениями Mail и Calendar — встроенные инструменты Windows.

Нельзя сказать, чтобы реклама очень уж бросалась в глаза, но некоторые пользователи недовольны, плюс ко всему, отключить ее нельзя, изменить способ представления тоже не представляется возможным. Получается, что полезная часть экрана занята рекламой продуктов Microsoft.

Facebook будет использовать в таргетированной рекламе данные, которые компания получает об игровой активности пользователей Oculus, использующих платформу через свой профиль в соцсети.

В итоге Facebook будет рекомендовать пользователям Oculus интересные события компании, а также рекламировать VR-приложения, доступные в Oculus Store.

_{Фото: dorombach/Flickr}

Google объявила, что собирается ограничить таргетирование политической рекламы на своих площадках. Теперь такую рекламу можно будет настроить только по полу, возрасту аудитории и месту ее проживания до почтового индекса.

«Учитывая недавние проблемы и дебаты о политической рекламе, а также важность взаимного доверия в демократическом процессе, мы хотим повысить доверие избирателей к политической рекламе», — отметили в компании.

Источник: Евгений Разумный / Ведомости

Разговоры о необходимости разработки универсальной и прозрачной системы оценки интернет-аудитории ходят не первый месяц. Сейчас чиновники рассказали, как видят принцип работы такой системы.

Сайты, которые работают в России, обяжут предоставлять интернет-статистику специально уполномоченной для этого организации. Если же какие-то ресурсы не станут этого делать, им запретят размещать рекламу, то есть, лишат львиной доли рекламы.

На фоне скандалов со сбором данных и давлением со стороны регуляторов Google ввел функцию автоудаления данных пользователя. Однако эксперты считают, что это нововведение служит только для пиара компании и никак не помогает пользователям. Экспертное мнение приводит Fastcompany.


_{Источник: Wikimedia}

^{Максим Стулов / Ведомости}

Пять известных сайтов — частных объявлений Avito, поиска недвижимости ЦИАН, поиска специалистов Profi.ru, карт 2ГИС и онлайн-кинотеатр Ivi.ru обвинили «Яндекс» в ограничении доступа к их сервисам. По мнению компаний-операторов этих ресурсов, «Яндекс», таким образом, нарушает закон о конкуренции. Претензии компаний изложены в официальной записке, с которой ознакомились журналисты «Ведомостей».

«Яндекс», по словам этих компаний, отдает приоритет в доступах к «колдунщикам». Это ответы на запросы пользователей, оформленные в виде блоков контента, которые появляются на странице с результатами поиска сразу же после рекламы, но перед органической выдачей. Данные, о которых идет речь, агрегируются из сервисов «Яндекса» и официальных источников.

Компания YouGov, которая занимается общественными исследованиями и eyeo — разработчик AdBlock Plus — провели опрос в Великобритании о том, как люди относятся к рекламе. Результаты показали компромиссное настроение — большинство считают справедливым использование блокировщика, многие не верят, что реклама перестанет быть агрессивной в ближайшие 10 лет. При этом опрошенные согласны с тем, что реклама необходима для развития интернета.