Впервые запустил почтовую рассылку для нашего Сервиса по парсингу данных, чтобы так масштабно.
Раньше только баловался с этим, через рабочий ящик. Скорость - 2 письма в минуту. Сделал Трекинг на сайт и мессенджеры, чтобы лучше видеть эффективность. Посмотрим, что это принесет, не жду высокий CTR (для почты логично), затрат минимум.
Почему авторские рассылки прекрасны
Михаил Калашников, автор рассылки The Scope, руководитель продукта спортивных трансляций в Яндексе
Я делаю email-рассылку о технологиях и людях уже десять лет. За это время я занимался разными вещами, сменил несколько индустрий, даже менял из-за этого название рассылки. Неизменным было одно: мне всегда было интересно её составлять, и у неё всегда были преданные читатели.
Последние пару лет аудитория The Scope сама собой растёт, и мне это кажется частью общего тренда — особенно сильно он выражен в англоязычном мире, но просачивается в русскоязычное пространство. Сет Годин говорит, что 90% контента, который потребляют люди — это нечто, созданное за последние 24 часа.
Рассылки — способ противодействовать этому одноразовому миру. Их можно читать и писать тогда, когда ты хочешь, тратить столько времени, сколько на самом деле нужно. Не реагировать, а думать. Откладывать на потом. Перечитывать, в конце концов.
Ради этой свободы сотни тысяч людей во всём мире ведут рассылки на удивительные, странные, экзотические темы (вымышленные интерфейсы, внутренние письма из корпораций, статистический взгляд на юмор и культуру).
Это находит отклик. Людям — не всем, но многим, особенно среди профессионалов — нравится читать длинные хорошие тексты. Им нравятся необычные мысли. Им нравится, когда кто-то не выдаёт первую реакцию на новость, а выбирает, что на самом деле важно и интересно. Им нравится находиться в более уютной, умной, спокойной версии цифрового мира.
И особенно, как я понял со временем, людям нравится чувствовать с другой стороны настоящего человека. Письмо — самый искренний формат общения; соцсети по своей природе заставляют людей вставать в позы, преувеличивать, стараться выделиться. Письмо ты пишешь одновременно сам себе и лично каждому читателю, и поэтому, возможно, самые личные и глубокие тексты выходят именно в формате рассылок. Откровенность и красота того, что пишет в рассылке The Red Hand Files музыкант Ник Кейв, вызывает мурашки — я не представляю, на какой ещё платформе такое возможно.
Что вы получите, если заведёте собственную рассылку?
1. Аудиторию, которая любит читать именно вас
Рассылка позволяет найти близких по духу людей и установить с ними глубокий контакт. Ответы на письмо в рассылке отличаются от обычных комментариев, иногда превращаясь в долгие осмысленные переписки. Я много с кем познакомился благодаря The Scope, и люди отмечают, что рассылка даёт ощущение, как будто они уже давно были со мной знакомы. А однажды она даже помогла мне устроиться на работу.
2. Регулярную интеллектуальную работу
Рассылки прекрасно работают как фитнес для мозга. Есть два основных жанра писем: подборки интересного с вашими комментариями и отдельные тематические эссе. Многие их сочетают. Например, у меня в The Scope есть гибридный формат Moments — подборка мыслей и наблюдений, часто связанных с книгами или историями из жизни.
Все эти жанры требуют дисциплины, работы с информацией, а главное — планирования приличных отрезков времени на то, чтобы действительно о чём-то подумать. Обычно мы не ставим в календарь задачи вроде «Два часа думать о новостях индустрии». А рассылки заставляют выделять на это время каждую неделю или месяц. Что касается индустрии, то это ещё и отличный способ стать экспертом: ты начинаешь действительно что-то понимать, только когда можешь интересно рассказать об этом другим.
3. Способ понять, кто вы на самом деле
Честный текст, написанный от себя, без позы и жёстких рамок — это способ терапии. Если писать регулярно, рассылка сама по себе высветит ваши достоинства и поможет понять, что вам интересно в индустрии и в жизни. Можно писать про маркетинг, бизнес, новости технологий, да про что угодно. Но белый лист с буквами, начиная с какого-то количества написанных строчек, неизбежно приведёт к рефлексии о действительно важных вещах.
Этот текст Михаил написал для авторской рассылки «Честно». В ней каждую неделю маркетологи и другие диджитал-специалисты говорят о том, что их волнует прямо сейчас.
Substack - "переизобретение" интернета с помощью e-mail.
Представьте: на дворе 2017 год. Соцсети на пике — у главной соцсети почти 2 млрд. пользователей, у WhatsApp 1,5 млрд, у YouTube 1 млрд. MAU. Все бегут за видео, сторис и мемами, умными лентами. И вдруг… два молодых парня говорят: «А давай сделаем бизнес на e-mail», на технологии, которой почти 50 лет, которой уже не первый год предвещают закат. Звучит как идеальный способ провалиться. Но это начало очень классного стартапа Substack.
Идея была простая: вернуть интернету "человеческий голос". Без «лайкни, подпишись, оставь комментарий». Substack стал местом, где писатели, журналисты и просто умные люди могли напрямую говорить с аудиторией. Без редакторов, без рекламных отделов, без алгоритмов, решающих, кто что увидит. Только автор и его читатель.
Один из сооснователей, Хэмиш Маккензи, говорил:
Главное, что мы увидели, было то, что писатели, у которых была аудитория, на самом деле не имели власти над своей судьбой. Они были во власти платформ и изданий, которые их нанимали. Мы хотели создать систему, в которой писатели могли бы иметь прямые отношения со своими читателями и могли бы владеть своей судьбой
Вот что делает Substack особенным:
У каждого автора — собственная платформа.
Возможность брать деньги напрямую с подписчиков.
Контроль над аудиторией: ты знаешь, кто тебя читает и можешь говорить с ними без посредников.
Простой инструмент публикации — сначал был только емейлы, значительно позже появились подкасты и видео.
Комьюнити и дискуссии.
Я сам подписан на несколько рассылок. Две из них платные, и я отдаю за это 300$ в год. Кто бы мне сказал в 2017 году, что я буду платить такие деньги за e-mail — я бы посмеялся. А теперь это мой любимый контент, стараюсь все прочитать.
И я не один. У Substack сейчас > 3 млн платных подписчиков (это оценка по состоянию на 2023 год). За всё время стартап привлёк около 100 млн. $Последняя оценка — 600 млн $, выручка за 2023 — 29 млн. $ Да, это не миллиарды соцсетей, но это деньги за "живой" контент.
Substack переизобрёл интернет не с помощью новой технологии, а с помощью старой идеи: говорить по делу с теми, кто тебя действительно слушает.
А еще недавно один из основателей был на подкасте (https://a16z.com/podcast/building-substack-reinventing-culture-through-subscriptions/) a16z, выпуск получился очень интересным.
P.S. Про другие интересные стартапы можно почитать на моем канале StartupHunt.
SPAM в 2025 году
Какой способ от него избавиться самый действенный?
1. Использование уникальных email-адресов
Для регистраций на сайтах создавай уникальные почты (например, myemail+amazon@gmail.com).
Если начнётся спам, легко определить источник утечки.
Gmail игнорирует «+тег», но сервисы видят его как уникальный email.
2. Фильтрация через почтовые правила
В Gmail и Outlook можно создавать автоматические фильтры:
Блокировать письма от доменов (*@spammer.com).
Перемещать подозрительные письма в архив.
3. Включение «жёсткого» DMARC
В DNS-записях домена добавь строгую политику DMARC (p=reject).
Это предотвратит спуфинг твоей почты.
4. Антиспам-сервисы (Cloudflare Email Protection, SpamTitan, Mailwasher)
SpamTitan и Mailwasher фильтруют спам до его попадания в почту.
Cloudflare Email Protection помогает защитить корпоративную почту.
5. Отписка от рассылок через Unroll.me или Clean Email
Если это не вредоносный спам, сервисы Unroll.me и Clean Email помогают быстро отписаться от массовых рассылок.
6. Виртуальные email-адреса (AnonAddy, SimpleLogin)
Создают временные email-адреса, которые можно удалить, если начнётся спам.
