Интернет-маркетинг *

Вышел неоднозначный пост от ОРД Сбер.

Конечно, может быть, мы еще либо уже не знаем, но не отчитываться в блоке Статистика каждый месяц только лишь потому, что статистка была нулевая выглядит крайне неоднозначно

Заполнять блок Статистики каждый месяц необходимо, согласно требованиям Роскомнадзора, обязательно даже, если нули. В конце концов, когда вы будете снимать показания, просмотрев пост, уже будет 1 показ

Зачем провоцировать Роскомнадзор отсутствием отправленных данных по Статистике? Ведомство тупо при отсутствие отчетности пришлет вам админпротокол для выяснения ситуации, на предмет того, почему отсутствуют данные.

Дальше вам придется доказывать, что вы не жираф и утверждать, что в ОРД так сказали.

Оно вам надо?

Позиция сверху

Мне кажется, странно относиться ко всем вокруг с уверенностью, что умнее их. Особенно в работе.

Реальный профессионал в конкретной теме, общаясь с человеком у которого меньше опыта, всё равно внимательно его выслушает. Потому что свежий взгляд со стороны может открыть что-то новое даже овер скилловому спецу. Тем более в диджитале много креативных штук решаются именно в диалоге.

В момент, когда человек перестаёт слышать и начинает думать, что сам знает как надо, он теряет способность учиться и стремительно тупеет. Если не впитывать нового опыта, то и двигаться дальше не получится. А снобистский вайб отталкивает не только людей вокруг, но и адекватных работодателей.

Пополнил свой базовый гайд по исполнению закона о маркировке рекламы информацией о важных нюансах насчет кейсов, когда плательщиком (рекламодателем) для подрядчика будет выступать физлицо в статусе самозанятого.

Обновленный вариант пункта Г. Налоговый статус Рекламодателя:

Рекламодатель может иметь любой налоговый статус ОО, ИП, физлицо в статусе самозанятого, обычное физлицо (в том числе гражданин иностранного государства)

Важный нюанс, если Рекламодателем, т.е. плательщиком является физлицо в статусе СЗ

Самозанятым может стать как обычный человек (физлицо), так и предприниматель (если он снимется с учета по своей системе налогообложения: ЕНВД, патента, УСН или ЕСХН).

Поэтому при получении оплаты от самозанятого надо выяснить, кто перед вами: самозанятый предприниматель или самозанятое физлицо.

Если с вами за товар или услугу рассчиталось физлицо в статусе самозанятого, касса и чек нужны. По факту это физлицо, а не организация или предприниматель, а для расчетов с физлицами нужна онлайн-касса (письмо ФНС №АБ-3-20/5322@ от 20 июля 2020 года).

Если с вами за товар или услугу безналично рассчитался самозанятый предприниматель, онлайн-касса не нужна. Ведь это безналичные расчеты между юрлицами и ИП, а они от онлайн-кассы освобождены.

В качестве дополнительной информации по данной теме: если самозанятому заплатили ИП или организация за товар или услугу, онлайн-касса не нужна. Потому что самозанятые освобождены от применения онлайн-касс. Они формируют чеки в приложении «Мой налог».

Удалил пост по просьбе.

Поступила свежая информация насчет того, что в реальности происходит насчет исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Как сообщают: «С января вынесено 32 постановления за несвоевременное предоставление или предоставление неактуальных данных о рекламе, сумма взысканий составила 2,1 млн руб. За отсутствие идентификатора принято 20 постановлений на 1,4 млн.
В ведомстве добавили, что сейчас на рассмотрении находится более 250 жалоб граждан на нарушение требований законодательства, возбуждено 98 административных дел, в том числе по фактам публикации рекламы без идентификатора в Instagram (запрещённая в России соцсеть)...»

А мы думали тишь да гладь)

Штрафы, однако, выросли в 11 раз по сравнению с 2023 годом

Так...ФАС для виду по мелочёвке шерстит городские паблики, выкладывая некоторые дела в публичный доступ. Туда-сюда)

Как я предполагал, подавляющее количество дел насчет нарушений закона о маркировке рекламы просто не попадают по тем или иным причинам в публичный доступ

И это только начало.

Маховик будет раскручиваться раз за разом все более мощно набирая обороты, беспощадно перемалывая в пыль несогласных и скрывающихся от маркировки участников рынка

Это вопрос времени.

Маркетинг для стартапа: как продвигать стартап на разных этапах развития через таргет, блогеров и «Авито»! 

Когда и как переходить от «ручного» продвижения к рекламе за деньги, какой минимальны бюджет заложить на тест каналов привлечения и куда «приземлять» будущих клиентов.

? Подкаст «Стартап-секреты»: Сезон 3, выпуск 9

В гостях у меня Артур Кольцов, основатель digital-агентства Advertalyze, а также ассистента на базе искусственного интеллекта ChadAI. 

Поговорили с Артуром про бесплатные и платные каналы продвижения, какие главные цели в маркетинге себе ставить на разных стадиях развития стартапа, сколько денег надо для тестирования каналов и стоит ли отключать каналы, которые пока не отрабатывают так, как хочется.

Где еще послушать выпуск, подписаться и лайкнуть: 

• Яндекс Музыка

• Apple Podcasts

• YouTube

• Spotify

• На сайте подкаста «Стартап-секреты»

Приятного прослушивания!?

— ? Поддержать подкаст и получить доступ к базе знаний о развитии стартапа с нуля можно здесь —

На сайте подкаста «Стартап-секреты» вы найдете все выпуски с возможностью фильтровать по интересующей вас теме, например, «Запуск стартапа», «B2B-проекты», «Инвестиции» или «Глобальные рынки».

В продолжение темы, что физлицо в качестве самозанятого (НПД) по закону не имеет права заниматься (в том числе) посреднической деятельностью, о чем я подробно обозначил в пункте В свода правил для исполнения закона о маркировке рекламы

Однако, есть и другие подводные камни для физлица в налоговом статусе самозанятый (СЗ), точнее для фирмы, которого она нанимает.

Например, кампания для оптимизации налоговых выплат не хочет брать сотрудника в штат, а привлекает СЗ, надеясь, что оптимизация налоговых выплат оправдают данное решение.

Но тут может всплыть доброе ФНС со скромной улыбкой, инициируя камеральную проверку и желанием переквалифицировать договор ГПХ (Заказчик‑Самозанятый) в трудовой договор (Работодатель‑Сотрудник)

К чему приведет решение ФНС? СЗ обретает статус сотрудника по выполненным работам, фирма становится налоговым агентом самозанятого и будет обязана выплатить за него 13% налога на физических лиц, страховые взносы и сдавать отчетность в ФНС.

Вот коллеги прислали:

Также кейс от пользователя:

"...У меня знакомую заказчика нпдшников ФНС оштрафовали + взносы. Сказали, что мониторят выплаты 9 месяцев: если есть одинаковые, в одни и те же числа + нпдшники больше ни от кого доход не получают = мы идём к вам!
Она налоговиков в неформальной обстановке уже после проверки спросила что если бы кидала просто на карточку как ФЛ, не СЗ. Ответили, что пока это не мониторится и проверки не ведутся. Т.е в её случае все сошло бы с рук.
Но это пока"

В продолжение темы как реализовано интерфейсное решение оформления саморекламы в различных ОРД.

В ОРД Билайн (1ОРД) саморекламу можно оформить ТОЛЬКО на владельца текущего аккаунта в ОРД (такой же принцип как в Медиаскауте). На скане показано, что при выборе чек‑бокса Самореклама платформа автоматически заполнила рекламодателя из данных владельца текущего аккаунта ОРД.

В некоторых других ОРД реализована более гибкая схема оформления саморекламы — можно получить токены и оформить саморекламу на любого контрагента, зарегистрированного в ОРД, что позволяет масштабировать использование текущего аккаунта для более широкого круга задач, в том числе тем, кто работает через API.

Например ОРД Озон, ОРД Сбер, ОРД‑А и ОРД‑ВК позволяет при Саморекламе выбрать любого контрагента, а не только того, на которого оформлен текущий аккаунт ОРД.

Вот это уже серьезно) Появился ОРД Яндекса как полноценное интерфейсное решение вместо архаичного Партнерского кабинета.

Скорей всего будет бесплатным, как ОРД ВК.

Впереди битва гигантов за многомиллиардный рынок маркировки рекламы

Цель Яндекса, как экосистемы, это как можно больше пользователей завести и удержать в своем пространстве, а потом доить, доить и еще раз доить с помощью дополнительных инструментов из набора сервисов экосистемы.

Одни инструменты экосистемы служат для расширения трафика и охвата, а другие непосредственно для профита. Вкратце так)

В качестве оптимизации трудозатрат при оформлении отчетности в ОРД при исполнении закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ) для бизнеса стоит обратить внимание на следующие нюансы, которые могут иметь место в influence -маркетинге.

Так вот, если имеет место рекламная интеграция у блогера в видеоролике и рекламный посыл проговаривает сам блогер (говорящая голова), то данный факт ФАС и Роскомнадзор может квалифицировать как рекламу в составе авторских произведений. Данный факт можно будет оформить в ОРД с помощью галочки Нативная реклама, что позволит отчитаться только один раз в своем ОРД без вечной отчетности.

Реклама в составе авторских произведений очень интересная тема, которая позволит резко снизить объем трудозатрат и возможных ошибок при оформлении отчетности в ОРД при сотрудничестве с блогерами

Ответ Роскомнадзора Президенту ассоциации блогеров и агентств Т.С. Ивановой на тему отчетности в ОРД по рекламе в составе авторских произведений

Как правильно было замечено в ответе Роскомнадзора, что придется доказывать свое авторство в каждом конкретном случае, что выводит применение данного инструмента в поле неопределенности. Вполне возможно будет проще смириться и сдавать отчетность каждый месяц без использования галочки Нативная реклама в ОРД.

Правоприменительной практики еще по данным кейсам не было и не факт, что бизнес и блогеры активно будут его использовать, несмотря на удобство оформления рекламы в составе авторских произведений

Разборы стартапов на Радаре: всегда актуальная база фрилансеров, Телеграм-бот для практики английского и другие проекты

Позиционирование, рынки, идеи и бизнес-модели запускающихся проектов, а также идеи новых проектов, которые приходят в голову по ходу разбора. 

Новый формат и дополнительная ценность для тех, кто публикуется… ну и для тех, кто следит за проектами на Радаре.

Я каждую неделю просматриваю пару десятков российских проектов разной стадии развития, гоняю на стартап-мероприятия с аналитикой рынков, читаю аналитические статьи и смотрю видео, регулярно общаюсь с основателями в подкасте и узнаю много нового…

Поэтому решил делать еженедельные разборы тех, кто публикуется на Product Radar, в видео-формате!

Сажусь и час смотрю проекты с Радара, даю комментарии по оформлению, бизнес-модели, рынку, подкидываю на ходу идеи.

Многие из проектов идут на Радар за обратной связью, интересуются моим мнением по своим продуктам и вот, наконец, я могу дать вам свой взгляд.

Само собой, это полезно в первую очередь тем, кто запускается (взгляд со стороны, как сделать лучше), но также и тем, кто по уши в стартап-движе (аналитика рынка, новые идеи, новые возможности).

Проекты из 20-го набора:

- WebAsk

- SVET

- 2TA

- Wombot

- Удалить фон онлайн

- LingoChat

- Soloteam

- APInta

- Flang Delivery

- Avandy News

P.S. Ваши комментарии очень важны для улучшения Разборов, пожалуйста, ознакомьтесь и дайте свою обратную связь! ?

При работе с платформой ОРД Сбер с помощью интерфейса без использования API, если вы изначально не регистрировали себя как Рекламораспространителя (см. скан 1), при оформлении саморекламы, где вы РД и РР в одном лице, нужно предпринять определенные дополнительные действия.

Дело в том, что в ОРД Сбер нет блока Площадки, где можно занести площадку размещения без привязки к какому-либо контрагенту (в Озон Орд можно). Поэтому, чтобы на платформе появилась возможность выбора площадок при оформлении блока Статистика требуется прикрепить их к Организации, зарегистрированной на платформе

Здесь два варианта:

1. Исправить в интерфейсе свой статус на Рекламораспространитель - Да. Причем это действие никак не повлияет на роль, которую вы могли играть в других рекламных цепочках. Архитектура построения отчетности по требования ЕРИР такова, что для контрагента первичен именно ИНН, а роль он может исполнять любую в различных рекламных цепочках.

2. Если вы сомневаетесь в п.1, то можете повторно (дополнительно) занести себя под тем же ИНН, но уже в качестве РР с прикрепленными вашими площадками (см. скан 2).

В итоге в блоке Организации будут присутствовать две строчки. Одна, где вы - не РР, а другая, где вы РР с прикрепленными площадками.

Например, в ОРД ВК сделали проще - можно выбирать набор ролей при занесении карточки организации (см. скан 3). Затем в блоке Площадки занести площадку и прикрепить ее к контрагенту

Удав кролика уже не отпустит

Депутат Госдумы Горелкин: "Обсуждали в том числе ситуацию, в которой скоро рискуют оказаться те, кто призывает подписываться на свои аккаунты в запрещенных соцсетях. С 1 марта такие призывы могут расцениваться как популяризация средств обхода блокировок (ведь без них подписаться на кого-то в запрещенной соцсети не получится). Но есть и другие мнения, а точку в этом споре может поставить только Роскомнадзор, куда я в ближайшее время направлю просьбу дать разъяснения по правоприменительной практике..."

Первые сообщения

Не люблю, когда новые люди пишут «Привет!» без контекста. Это отвлекает, а ждать когда доформулируют не очень приятно.

Думаю, мало кому это нравится, поэтому сам стараюсь так не делать. Если пишу незнакомому человеку, когда что-то нужно, использую простенький фреймворк:

1. Представление

Здороваюсь, рассказываю кто я и откуда. Рассказ корректируется в зависимости от контекста. 

2. Суть

Объясняю, зачем пришёл в одном абзаце максимально конкретно и коротко.

3. Вспомогательные материалы

Добавляю ссылки и всё, что может помочь погрузиться в контекст, чтобы человеку не нужно было ничего искать и спрашивать. 

Ещё важно
— Делить текст на абзацы по смыслу, чтобы не было каши
— Понятно доносить профит, если это не запрос на рекламу. Чтобы человек понимал, какую пользу получит от участия в вашей активности
— Не усложнять. Часто официоз только отталкивает и делает текст бездушным

"Судя по обнародованным Роскомнадзором цифрам, большая часть рекламы в Telegram по-прежнему не маркируется. Единой оценки объема рекламных денег в российском сегменте мессенджера нет, но в рекламных агентствах и биржах телеграм-рекламы предполагают, что в 2023 году он мог составить 40-50 млрд рублей.

Таким образом, даже если представить, что регистрировать рекламу в «Телеграм» начали только после введения штрафов за отсутствие маркировки 1 сентября, учтенные 2,4 млрд рублей — это в лучшем случае пятая часть денег, потраченных на рекламу в мессенджере за сентябрь-декабрь"

Я считаю, что не более 10% маркируется в итоге. Как в Телеграм, так и в других соцсетях поле непаханное для ФАС и Роскомнадзора.

Также поражает позиция крупных телеграмм-каналов, которые публикуют без маркировки, в том числе от бирж блогеров, откровенно рекламные публикации на своих интернет-ресурсах.

Пока дел относительно не так много, судя по публичной информации, но это дело времени и маховик будет раскручиваться всё более мощно, особенно от Роскомнадзора, который оперирует частями 15-16 статья 14.3 КОАП при вынесении штрафов, в отличии от скромной и неприхотливой (в подавляющем количестве случаев) части 1 статьи 14.3 с которой работает ФАС, вынося штрафы Рекламораспространителям при маркировке рекламы

Оперативная память для слабаков

Каждый день мне приходится работать с большим количеством информации и главная проблема — если не фиксирую в тексте, можно считать, что забыл. Поэтому стараюсь придерживаться нескольких правил:

1. Записываю итоги встреч и задачи из них. 

Я обычно всё собираю у себя в телеге. На каждый проект есть отдельный закрытый канал, где копится информация. Также дублирую всё в notion/на почту, чтобы каждый участник мог посмотреть о чем говорили и вспомнить контекст.

Задачи веду в notion. Там просто и удобно, подружиться с другими планировщиками почему-то пока не получается.

2. Планирую дела вне работы.

Здесь та же история, что и с остальными задачами — не записал, значит забыл. Подобные дела обычно менее комплексные, поэтому просто фиксирую их списком в заметки.

3. Готовлю список покупок.

Если нужно купить больше 3 позиций, то записываю в заметки. Чек-лист с галочками там просто песня.

4. Букаю все созвоны и важные дела в календаре.

Даже если задача где-то лежит, её можно случайно подвинуть. А если она с дедлайном, так делать не очень хорошо. Поэтому под что-то овер важное бронирую слот.

Созвоны все ставят в календарь, это понятно. Выделил их сюда, потому что говорю про нерабочие. У меня с родными разные часовые пояса и чтобы им было комфортно, стараюсь звонить пораньше. Календарь как раз помогает оторваться от дел и вспомнить об этом.

Не люблю духоту в работе, переписках и где угодно ещё. Она всё портит и оставляет после себя неприятный флёр. 

Духота ≠ дотошность, она проявляется, когда человек намеренно усложняет и это не решает задачи. Типо, может сказать просто, но вместо этого дополняет неуместной отсылкой к только ему ведомой херне.

Я считаю, что чем проще, тем лучше. Что угодно можно объяснить простыми словами, без натужных закидонов. Правда, для этого нужно немного постараться.

Поступила информация, что представителям бизнеса (юрлицо) требуется явиться в офис Роскомнадзора по Уральскому федеральному округу, где будет вынесено определение о возбуждении дела об административном правонарушении, ответственность по которому предусмотрена частью 15 КОАП 14.3 по факту обнаружения возможного нарушения части 5 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ

Что имеем на данный момент? ФАС ничего не возбуждал, а инициатором является опять, как и в деле Лиса рулит, именно Роскомнадзор. Со стороны ФАС, вполне возможно никаких претензий не будет, так как пометки Реклама и Название рекламодателя, по-видимому, присутствовали в РИМ (рекламно-информационные материалы).

Для юрлиц по часть 15 КОАП 14.3 штрафы "...на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей". Штрафы просто драконовские, учитывая, что речь идет всего лишь о части 5 статьи 18.1 закона о рекламе

Как сообщили представители бизнеса, они по договору сами брали на себя ответственность за отчетность в ОРД. Других подробностей, в том числе какой имеется ввиду РИМ и где он размещался пока нет.

Будем следить за развитием ситуации и надеемся, что по данному нарушению будет вынесено только предупреждение и будет иметь место наказание за совокупность нарушений

Так где всё-таки можно размещать токен (erid) для маркировки рекламы?

В телеграм-чатах, посвященных маркировке рекламы порой идут горячие баталии, особенно после выхода новой рекомендации РКН по поводу того, можно ли размещать токен (erid) в конце текстового блока.

Моя позиция следующая. Токен в конце текста теперь можно смело использовать без оглядки на то, что официально изменения в нормативную базу еще не внесены.

Дело в том, что данные рекомендации опубликованы на официальном (подчеркну - на официальном) интернет-ресурсе (сайте) Роскомнадзора. По сути сайт это тот же центральный офис Роскомнадзора в тихом уютном Китайгородском проезде в Москве, но виртуальный.

Если вдруг РКН начнет наказывать за ерид в конце текста, то можно смело подавать на него в суд за то, что Роскомнадзор преднамеренно ввел миллионы пользователей в заблуждение и по сути опубликовал у себя на официальном сайте (в офисе) фейковую информацию, не соответствующей действительности. Любой суд будет на нашей стороне, я уверен.

Для особо осторожных перфекционистов также есть простое решение - не использовать пока токен в конце текста. И всё)

При подробном изучении платформы ОРД Медиаскаут с точки зрения оформления отчетности для digital-агентств и владельцев интернет-площадок нельзя было обойти очень важную тему.

А именно, как работать с данной платформой исходным рекламодателям, т.е. для тех, кто определяет объект рекламирования и/или содержание рекламы.

Как правило, исходные рекламодатели по договорам всегда перекладывают обязательства за оформление отчетности на своих контрагентов

Однако, реальности таковы, что так поступать получится далеко не всегда, так как контрагенты (рекламораспространители либо рекламные агентства) могут не обладать достаточной экспертизой в данном вопросе, а Рекламодатель заинтересован в построении качественных рекламных цепочек для продвижения своей продукции, услуг либо мероприятий.

В своей новой публикации я рассказал как Рекламодатель может оформить всю необходимую отчетность в своем ОРД (оператор рекламных данных), в том числе загрузить креативы и получить токены (erid), вместо Рекламораспространителя (владельца интернет-площадки) либо вместо Рекламного агентства (Посредника), а также настроить саморекламу в свое аккаунте ОРД.

ОРД Медиаскаут сложный продукт, но я уверен, что вместе мы справимся и разберемся как использовать данную платформу для построения отчетности в ОРД