Согласно рейтингу издания Sostav.ru, в топ-10 списка крупнейших рекламодателей России за 2021 год вошли всего две иностранные компании. Первые три места рейтинга заняли «Сбер» (16,7 млрд руб.), ООО «Интернет решения» (юрлицо Ozon, 8,9 млрд руб.) и «Яндекс» (8,7 млрд руб.).
«Сбер» лидирует по расходам на рекламу второй год подряд.
Иностранный производитель бытовой химии и фармпродукции Reckitt Benckiser оказался на 5-м месте рейтинга (5,7 млрд руб.), а PepsiCo — на 8-м (5,4 млрд руб.).
Суммарные расходы компаний из топ-10 на рекламу в 2021 году составили 73,8 млрд руб.
В 2021 году росли вложения в ТВ-рекламу. Топ-30 рекламодателей потратили на такие ролики 90 млрд руб., что на 23% больше, чем в 2020 году.
Также рос сегмент наружной рекламы: 7,7 млрд руб. против 5 млрд руб. в 2020 году.
При этом диджитал, радио и пресса показали снижение — расходы компаний в этих направлениях составили 30 млрд руб., 2,3 млрд руб. и 210 млн руб. соответственно.
Reckitt Benckiser и McDonald’s передали российские бизнесы локальным компаниям. Сумма их рекламных инвестиций за прошлый год составила 9,8 трлн руб.
В целом российский рынок рекламы в 2021 году вырос на 22%, до 578 млрд руб.
В первом квартале 2022 года рекламный рынок вырос на 5%, до 128-130 млрд руб.
При этом 12 зарубежных компаний, входивших в топ-30, приняли решение приостановить или полностью прекратить работу в России. За 2021 год они вложили в российскую рекламу 49,5 трлн руб. — 13% от общего бюджета топ-30.
Ранее СМИ сообщили, что российские интернет-сервисы в марте-апреле этого года в семь раз увеличили закупки рекламы. Основная доля рекламных инвестиций приходилась на федеральное телевидение (80%) и наружную рекламу (15%). В денежном выражении вложения в ТВ-рекламу выросли в 6 раз, в наружную — в 18 раз. Лидерами по наращиванию рекламных инвестиций стали VK и Rutube.
