В сентября‑октябре стоимость размещения рекламы в Telegram‑каналах выросла на 15–35% год к году, передаёт РБК со ссылкой на аналитические данные от рекламных агентств. Агентство Starlink сообщило о росте на 35%, основываясь на отчётах по собственным блогерским кампаниям. Digital‑директор группы «Игроник» Евгений Чувашов указывает на рост 15–30%.
Основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев отметил рост стоимости размещения интернет-рекламы по всему сегменту. По его словам, реклама подорожала на 5-10% год к году. В качестве основных причин роста цент на размещение рекламы агентства называют общую инфляцию, повышение конкуренции и рост числа рекламодателей при прежнем доступном рекламном пространстве.
«Осенью растут ставки на аукционах для категорий, на которые в четвертом квартале традиционно высокий сезон. Влияет на цены и спрос, растущий из‑за нехватки инвентаря на телевидении, радио и в печати и переносов не размещенных в офлайне денег в digital», — объяснила директор по цифровым технологиям NMi Group Анна Планина.
Ещё одной причиной повышения стоимости рекламы, по мнению некоторых опрошенных агентств, стало введение обязательной маркировки рекламы. Рекламные агентства, заказчики и распространители рекламы обязаны передавать статистику и другую информацию о рекламных компаниях в Роскомнадзор через оператора рекламных данных (ОРД), за услуги которого также нужно платить. В связи с этим, по данным Digital Church, реклама у блогеров выросла на 2-5%. Но часть агентств всё же склоняется к мнению, что подорожание связано в основном с ростом популярности Telegram.
