Как «Пятерочка» сэкономила четверть бюджета на рекламу, использовав AI-дублера Ольги Медынич 👩🎥

Что за компания

«Пятерочка» — крупнейшая российская сеть продовольственных магазинов «у дома», входит в состав компании X5 Retail Group. Объединяет более 20 тысяч магазинов в 69 регионах России.

Какая была задача

Ритейлер запланировал продвигать сыры своей марки Liebendorf, а еще — сократить расходы на рекламу. Важная задача заключалась в том, чтобы успеть сделать запуск до конца года — так, чтобы завоевать доверие покупателей, и уже в Новый год сыры Liebendorf оказались на столах россиян. При этом декабрь — загруженный сезон для съемочных студий и знаменитостей, и в связи с плотным графиком сложно найти у селебрети слот для съемок.

Как ее решили

В Cloud.ru предложили нестандартное решение: приобрести у Ольги Медынич права на использование ее образа, а вместо живых съемок использовать цифровой двойник актрисы. AI-двойника создали на базе платформы Evolution AI Factory, а над AI-образом актрисы работали специалисты института искусственного интеллекта AIRI.

За основу взяли open source модель DeepFaceLab: доработали ее под задачи «Пятерочки», дообучили на общедоступных изображениях Ольги Медынич, а после съемок заменили лицо дублера на лицо актрисы.

Что в результате

«Пятерочка» сэкономила четверть бюджета, заложенного на привлечение знаменитости. Подготовка к съемкам заняла неделю — при том, что обычно подготовка к производству рекламы с участием звезд занимает около месяца.

Читайте полный кейс, чтобы узнать детали и увидеть результат — тот самый рекламный ролик, для которого использовали дипфейк 🤖