Последнее исследование немецких учёных подтвердило то, что простые пользователи отмечают давно: поиск в Google действительно всё чаще и в больших объёмах даёт результат в виде низкокачественного контента и SEO-спама. Исследователи из Лейпцигского университета, Университета Баухаус в Веймаре и Центра масштабируемой аналитики данных и искусственного интеллекта решили ответить на вопрос: «Становится ли Google хуже?», изучив результаты поисковых запросов по 7 392 продуктам в Google, Bing и DuckDuckGo в течение года.
Они обнаружили, что в целом страницы с низким качеством текста лучше оптимизированы для поисковиков и обладают более высоким рейтингом. Кроме того, они обратили внимание на закономерность: с одной стороны, партнёрский маркетинг используется в небольшой части обзоров продуктов в Интернете, с другой, он присутствует в большинстве обзоров, попадающих в поисковую выдачу.
Исследователи пишут, что спам-сайты постоянно воюют с Google за высокие позиции в рейтингах, регулярно находят способы обмануть систему, поднимаются на вершину рейтинга Google, а затем их «сбивают». «SEO — это постоянная битва, и мы видим, как повторяющиеся шаблоны спама в виде отзывов то попадают в результаты, то покидают их, поскольку поисковые системы и SEO-инженеры по очереди корректируют свои параметры».
Они отмечают, что Google, Bing и DuckDuckGo регулярно настраивают свои алгоритмы и удаляют контент, являющийся явным спамом, но в целом это приводит лишь к «временному положительному эффекту». «Поисковые системы, похоже, проиграли игру в кошки-мышки, то есть в SEO-спам», — пишут они. Примечательно, что у Google, Bing и DuckDuckGo одни и те же проблемы, и во многих случаях, по оценкам исследователей, Google работал лучше, чем Bing и DuckDuckGo.
Авторы исследования считают, что ситуация, вероятно, станет намного хуже с появлением спама, генерируемого искусственным интеллектом, который действительно угрожает будущей полезности поисковых систем.
404 Media напоминает, что роль, которую поисковая оптимизация сыграла в общем разрушении Сети и самого поиска, в последние несколько месяцев стала предметом многочисленных споров и публикаций. В конце декабря Search Engine Land обнаружила, что Google «потрясена массовой спам-атакой», продолжавшейся несколько дней. А SEO-индустрию наводнили компании, которые используют или планируют использовать генеративный искусственный интеллект для дальнейшей оптимизации контента, который уже кажется шаблонным, даже если написан людьми. Bing и Google теперь сами предоставляют результаты поиска, генерируемые искусственным интеллектом. По мнению издания, возможным конечным результатом этих процессов может стать то, что роботы будут продолжать писать огромное количество статей, чтобы доставить удовольствие другим роботам, и этот поиск станет ещё менее удобным, чем сейчас.
