Comments 19
Глобальные сети (ЖЖ,facebook) скорей созданы для ведения личных дневников, по крайней мере ЖЖ насколько мне помнится так и создавался изначально. И свою задачу они выполняют, и аудиторию имеют и копеечку за это получают, и ничего с ними плохого не станется, поскольку всегда будут толпы обывателей, которым неочем писать кроме как о своих пьянках, походах в кино и прочей личной жизни. Этакие гламурные девочки и мальчики, подростки 12-14 лет.
Тематические же проекты это другое направление, которое врядли как то будет именно "выдернуто" из глобальных социалок.
Тематические же проекты это другое направление, которое врядли как то будет именно "выдернуто" из глобальных социалок.
В целом правильное наблюдение. Но вот в реалиях РУнета ИМХО, все обстоит гораздо прозаичнее. У нас как и в экономике почти НЕТ среднего класса (сайтов).
На виртуальном графике гда по оси У кол-во, а по X "растяжка" от маленьких-специализированных-узкопрофессиональных ресурсов до большущих-рекламно-монетизированных-обовсем-монстров напоминает "двугорбого верблюда" :-)
У нас либо Дружиться на маленьком сайте, либо Зарабатывать на большом. Вряд-ли массовые посетители социалок типа "Однокружников" :-) когда либо массово мигрируют на малые сайты, у них слишком мейнстримные интересы и для них очень важна именно массовость и всеядность ресурса. Ведь в общей массе можно выглядеть весьма общо и там вполне комфортно и безопасно. Как в толпе...
На виртуальном графике гда по оси У кол-во, а по X "растяжка" от маленьких-специализированных-узкопрофессиональных ресурсов до большущих-рекламно-монетизированных-обовсем-монстров напоминает "двугорбого верблюда" :-)
У нас либо Дружиться на маленьком сайте, либо Зарабатывать на большом. Вряд-ли массовые посетители социалок типа "Однокружников" :-) когда либо массово мигрируют на малые сайты, у них слишком мейнстримные интересы и для них очень важна именно массовость и всеядность ресурса. Ведь в общей массе можно выглядеть весьма общо и там вполне комфортно и безопасно. Как в толпе...
согласен, вот только сегодня собрался делать тематическое сообщество, к тому же еще и на свой город ориентированное, на wpmu.
Я как автор вышеупомянутых "красивых теоретических выкладок", могу с уверенностью сказать, что социальные сети до сих пор плохо монетизированы по 2 причинам:
1. Мало хороших специалистов в области монетизации социальных сетей
2. Сложность монетизации с технической точки зрения (я имею ввиду хорошую монитизацию, с многочисленными и сложными алгоритмам показа той же рекламы...)
А по поводу Криса Андерсона: пусть почитает немного о понятии "социальная сеть". Социальная сеть это вообще не сообщества в Интернете, это социологическое понятие, которое возникло задолго до Интернета в принципе!!! Он скорее пытался сказать, что нишевые социальные сети (сообщества) будут более популярными в будущем... но это совсем не значит, что надо говорить что "все дураки, один он умный".
1. Мало хороших специалистов в области монетизации социальных сетей
2. Сложность монетизации с технической точки зрения (я имею ввиду хорошую монитизацию, с многочисленными и сложными алгоритмам показа той же рекламы...)
А по поводу Криса Андерсона: пусть почитает немного о понятии "социальная сеть". Социальная сеть это вообще не сообщества в Интернете, это социологическое понятие, которое возникло задолго до Интернета в принципе!!! Он скорее пытался сказать, что нишевые социальные сети (сообщества) будут более популярными в будущем... но это совсем не значит, что надо говорить что "все дураки, один он умный".
Немного не согласен с Вами, нужно определить критерии успеха раскрутки. Например (все цифры привел именно для примера), молекулами может заинтересоваться 1000 человек (студенты и преподаватели соответствующих специальностей), из них половина будет изредка посещать Ваш сайт, и половина от половины станет постоянными посетителями. В итоге Вы охватили 25 % от целевой аудитории, потратили T времени и N сумму денег. Сколько потребуется времени и денег, чтобы достичь тех же показателей при раскрутки "фотокучи или блогосвалки" ? я думаю намного больше. Получается, что с относительной стороны можно добиться успеха в раскрутке узко тематического сайта, но если смотреть в абсолютных цифрах, то это не так интересно (250 пользователей на сайте о молекулах) для извлечения прибыли (реклама).
"И эта проблема (таргетинг) автоматически решается при переходе от универсальных социальных сетей к тематическим."
А вот это, вообще говоря, неверно. Вот задача, старгетируйте сеть с обсуждением частых покупательских проблем (сдать-обменять-отремонтировать по гарантии).
А вот это, вообще говоря, неверно. Вот задача, старгетируйте сеть с обсуждением частых покупательских проблем (сдать-обменять-отремонтировать по гарантии).
Социалка (хоть тысячу раз тематическая) без контента это все равно что галерея профайлов. Кому это нужно?
Социализируйте сложившиеся тематические коммьюнити вокруг накапливающегося контента (и форумы в том числе) -
это завтрашний длинный хвост (и с точки зрения монетизации в том числе) и та часть айсберга, что скрыта пока.
это завтрашний длинный хвост (и с точки зрения монетизации в том числе) и та часть айсберга, что скрыта пока.
Ничего нового как всегда.
Почему думаете ТМ забросили Блогистан и вместо него сделали Кадабру? Почему загнулась в свое время 7ruk.ru?
Потому что мутный концепт, расплывчатая ЦА, отсюда кроме проблем с трафиком (попробуйте объяснить людям, нафига оно им надо) - проблемы с таргетингом рекламы. А вот на Кадабре с рекламой как раз-таки все мегашоколадно, шоколадней некуда.
По той же причине медленно, но верно будут загибаться всякие однокласники и вконтакте. На самом деле они нафиг никому не нужны, только их пользователи об этом еще не знают.
Почему думаете ТМ забросили Блогистан и вместо него сделали Кадабру? Почему загнулась в свое время 7ruk.ru?
Потому что мутный концепт, расплывчатая ЦА, отсюда кроме проблем с трафиком (попробуйте объяснить людям, нафига оно им надо) - проблемы с таргетингом рекламы. А вот на Кадабре с рекламой как раз-таки все мегашоколадно, шоколадней некуда.
По той же причине медленно, но верно будут загибаться всякие однокласники и вконтакте. На самом деле они нафиг никому не нужны, только их пользователи об этом еще не знают.
"Камень преткновения здесь — таргетинг." Весьма сомнительное предположение, учитывая, что пользователи самостоятельно и в большинстве случаев правдиво выкладывают о себе максимально полную информацию - возраст, пол, географическое положение и т.д.
Почему вопрос рассматривается так альтернативно? В обоих подходах есть позитивные и негативные стороны (часть их перечислено выше). Но в этом случае (что бывает далеко не всегда, конечно) можно приблизится к тому, чтобы объединить лучшее обоих подходов.
Однозначно социальный аспект работает тем лучше, чем больше связей может быть установлено между пользователями. Поэтому чем больше эккаунтов может быть связано, тем лучше. Но это не значит, что каждый из них не может преимущественно существовать в рамках одного или более тематических комьюнити внутри площадки.
Ключевым моментом тут является то, что у большинства людей есть более одной интересующей его темы. И самая прогрессивная карта социальных связей выглядит так: очень плотные тематические области с гораздо более редкими (но многочисленными) историческими связями между этими областями.
Ни гомогенные сети в духе ЖЖ, ни тематические проекты не могут полноценно реализовать такую модель. А она безусловно возможна.
Однозначно социальный аспект работает тем лучше, чем больше связей может быть установлено между пользователями. Поэтому чем больше эккаунтов может быть связано, тем лучше. Но это не значит, что каждый из них не может преимущественно существовать в рамках одного или более тематических комьюнити внутри площадки.
Ключевым моментом тут является то, что у большинства людей есть более одной интересующей его темы. И самая прогрессивная карта социальных связей выглядит так: очень плотные тематические области с гораздо более редкими (но многочисленными) историческими связями между этими областями.
Ни гомогенные сети в духе ЖЖ, ни тематические проекты не могут полноценно реализовать такую модель. А она безусловно возможна.
Sign up to leave a comment.
Тематические сообщества — будущее социальных сетей