Маркетинг и контент

На Хабр Карьере запустился первый карьерный онлайн-фест, и эта статья про то, как он вообще появился: с какой задачи все началось, как рождалась креативная концепция, как она трансформировалась, и как из гугл-дока вырос такой большой движ.

Я расскажу максимально приземленно: покажу контекст, куски внутренних документов, ссылку на саму концепцию, немного черновиков и мои мысли изнутри. Основной фокус статьи будет на том, как придумываются и пишутся такие проекты, как идея ищет форму, проходит через сомнения и постепенно превращается в готовый продукт.

Привет, Хабр! Меня зовут Алексей, и я занимаюсь беспроводными технологиями. На днях мне посчастливилось выступить с научно-популярной лекцией о зарождении отрасли связи. Конечно, я начал с самых истоков - от сигнальных костров, а затем довольно быстро перескочил через столетия истории и задержался на фигуре Александра Белла и компании Bell Telephone. Казалось бы, о создателе телефона известно всё: его биография детально описана, вклад в науку не вызывает споров. Но на этот раз меня поразила не столько личность Белла, сколько деятельность его компании - с совершенно новой стороны: как компании-инноватора, которая изобретает оригинальные идеи по продвижению своего открытия. Именно о нестандартных маркетинговых приёмах и способах популяризации телефона и пойдет речь в этой статье.

Когда мы думаем о революционных технологиях, мы часто сосредотачиваемся на самом изобретении. Но история телефона показывает, что изобрести - это лишь половина дела. Вторая половина — заставить людей понять, зачем им это нужно. И вот тут началась настоящая магия.

Этот гайд — не футурология, а описание уже действующей технологии продаж в ChatGPT. Это — стратегический брифинг на 2026 год, который объясняет, почему ваш P&L скоро будет зависеть от API, а не от A/B-тестов.

Когда компании нужно масштабироваться здесь и сейчас, классические подходы маркетинга часто оказываются очень медленными. В такой ситуации помогает growth hacking — подход, основанный на поиске точек роста и быстром тестировании гипотез. Директор по маркетингу click.ru Николай Лобанов рассказал, как применять принципы growth hacking на практике и выстраивать процесс непрерывного роста.

Не надо бояться «простыни» текста, если там всё по делу.

В моем бюро мы помогаем предпринимателям рассказывать о себе — собираем тексты для сайтов, презентации, берем интервью. Но самый частый запрос — это кейсы, то есть истории-отчеты о том, как решали определенную задачу. 

Другие форматы контент-маркетинга приносят лидов и деньги не так быстро: можно делиться своими идеями в блоге много месяцев, пока не сработает накопительный эффект. А когда пишешь кейс, результаты почти мгновенные: люди читают и говорят «Сделайте мне так же». Но это если по кейсу понятно, что конкретно вы сделали и почему это было хорошим решением. 

Расскажу пару приемов, как сделать ваши кейсы понятными и интересными.

На днях у меня случилось в соцсетях активное обсуждение ворованного текста. Аргументы были интересные...

Интернет полон красивых фотографий, и у многих до сих пор есть уверенность, что если картинка нашлась в Google, значит, её можно брать. Но в реальности всё сложнее — даже случайно добавив чужое изображение на сайт или в рекламный баннер, можно получить претензию от правообладателя или оказаться оштрафованным.

В этой статье разберёмся, что такое лицензия, какие бывают типы разрешений на использование, где начинаются «серые зоны» и как убедиться, что вы используете изображения легально. А ещё — дадим чеклист «как избежать ошибок», который позволит спокойно спать после публикации.

Краткое содержание: Текст для сайта можно полностью поручить нейросети, и никто этого не заметит. Ключ в правильном подходе: анализ конкурентов, подбор LSI-запросов, структурированный промпт и финальная доработка. На практике такие тексты ранжируются ничуть не хуже, чем написанные человеком. А мой текст про новогодний маникюр 2025 стабильно висел в топе Гугла весь декабрь.

огда человек слышит новое предложение — купить продукт, подписаться на услугу, внедрить решение — его мозг почти всегда реагирует одинаково: торможением.
Это не лень и не недоверие. Это защитный механизм.

Привет, я Дима. Больше пяти лет я проработал продактом в инфлюенс-техе — той самой сфере, где бренды охотятся за блогерами, договариваются о нативках, а потом недели тратят на согласование сторис с логотипом под углом 45°.

Когда я начинал, всё строилось на людях. Мы вручную искали микрокреаторов в соц.сетях, писали им в директ, собирали Excel-таблицы с охватами. UGC (user generated content) был честным, сырым, живым. Бренды хотели «человечности».

Потом пришли платформы автоматизации — Influence, HypeFactory, LabelUp. Они научились находить блогеров по метрикам: ER, гео, возраст, тональность. Контент стал потоковым. Кампании — предсказуемыми. Всё шло к тому, чтобы заменить хаос системой. Но человеческий фактор оставался: блогеры срывали сроки, писали тексты с ошибками, теряли файл на телефоне.

Британский бренд выпустили пуховик со встроенным карманом-носилками для питомца. Да, ваша собака теперь может путешествовать в вашей куртке как кенгуру.

Все описанное - мой сугубо личный опыт, возможно, кому-то этот пост поможет преодолеть сомнения и опубликовать свою первую статью на Хабре.

Я писала для печатных бизнес-изданий, женских журналов, сделала несколько материалов на VC, и прости Господи, на Пикабу. На Хабре с 2023 года. Мне есть с чем сравнить. 

В статье опишу, что для меня Хабр и почему сейчас это моя основная площадка для публикаций.

Рынок рекламы пережил свой взрывной рост в 2023-м: прибавил 30%, в 2024-м — на 24%, по итогам 2025 будет 20%, то есть рынок рекламы постепенно входит в стагнацию. Это нормально, вся экономика циклична. 

Влияние оказывает и то, что рынок перестраивается – традиционные каналы рекламы, такие как СМИ, уже который год видят снижение спроса, выручают долгосрочные контракты и дружеские личные отношения собственников, деньги на рекламу уходят в соцсети, поисковые системы, мессенджеры, маркетплейсы и доски объявлений. 

Интернет занимает 52% рынка, это 488 миллиардов рублей в 2024 году, но мест для размещения рекламы не хватает, а цены выросли на 15–25%. 

То есть реклама там, где люди, а люди выбирают интернет-площадки. Но на них проявился перегрев – рекламы стало очень много, и потребители  уже на неё не реагируют, баннерная слепота теперь проявляется явственнее, чем какая-либо реклама. Брендам приходит изощряться. Реклама перестаёт быть двигателем торговли.

Вы точно их видели — и не один раз. Баннеры с cookie за последние годы стали обычным делом. Разберём, что такое cookie-баннер, как он работает и почему часто мешает пользователю. Если вы маркетолог или управляете сайтом и не понимаете, зачем на нём нужен баннер с cookie — эта статья всё объяснит. Детали под катом.

Как врачей делали амбассадорами курения? Как сигаретами “лечили” больное горло, кашель и даже астму? Как табачные компании выпускали мультфильмы для детей? Разбираем самые циничные изобретения табачной промышленности, которые лишили здоровья миллионы людей.

О первом штрафе стало известно из заметки РБК

Что известно:

▪️ Штраф получила девушка — юрист, блогер — за пост, опубликованный др 1 сентября 2025 года в Instagram*.

▪️ Сумма штрафа 30 000 рублей. По ч. 1 ст. 14.3 КоАПза рекламу в запрещенных соцсетях таких сумм нет. Штраф, наверно, за что-то другое [отсутствие маркировки?].

▪️ Пост был с рекомендацией отеля и меченой ссылкой.

▪️ Штраф прилетел после жалобы подписчика.

Девушка планирует обжаловать штраф, так что в теории есть шанс изучить подробно.

Вторая "ласточка" пролетала совсем недавно. Так что давайте разбираться.

Часто можно услышать: «Зачем IT-сервису вообще нужна реклама? Если продукт классный, сарафанное радио всё сделает само». На практике всё не так просто. Даже отличные продукты тонут в шуме — особенно когда выходят на конкурентный рынок.

В этой статье я разберу, как IT-сервису работать с Telegram Ads: объясню технические нюансы таргетинга и расскажу, как адаптировать стратегию под разные форматы — от бота и приложения до конференции.

Digital и маркетинг — две сферы, в которых спрос на специалистов все еще растет быстрее, чем предложения курсов для новичков. Если вы хотите сменить профессию или прокачать навыки, нужно понимать, где учиться, чтобы стать востребованным на рынке. В этой статье разберу программы, которые помогают освоить digital-профессии: от аналитики и маркетинга до UX/UI и продуктового управления, а еще — где можно сменить трек, если цель перейти в IT.

Привет, Хабр! 

Это подкаст «Скрамное ИТ», и у нас готов новый выпуск. Сегодня разбираемся, как за несколько лет изменились правила нетворкинга, почему удаленка и ИИ перевернули привычные схемы общения и как теперь выстраивать профессиональные связи. 

Вот представьте: вы пишете в мессенджер коллеге четкое и вполне дружелюбное (по-вашему, разумеется, мнению) сообщение, а в ответ получаете ледяное «ок» или и вовсе улавливаете между строк враждебный подтекст. Возможно, даже несуществующий. Но осадочек-то, как говорится, остался. Бывало такое? Казалось бы, наоборот, сейчас нетворкинг должен был стать проще, когда все сидят в зоне своего личного комфорта на удаленке, а на деле он превратился в новую сложную систему и порой напоминает прохождение мудреного текстового квеста с неочевидными правилами. На эту тему побеседовать с нами и пролить свет на современные профессиональные связи согласилась Александра Стадник — DevRel лид с большим опытом в IT и наш хороший друг. 

Сейчас я вкратце расскажу, что именно мы успели обсудить, ну а для тех, кто уже готов смотреть/слушать – вот ссылки на сам выпуск YouTube, Rutube, VK Видео, Аудио-подкаст.

Итак, в этом выпуске мы разбираем, во что превратился нетворкинг. Сильно ли поменялось общение за последние 5-7 лет? Живое рукопожатие в большинстве случаев теперь невозможно, зато практически у каждого есть свой QR-код (и даже не один). Первое впечатление о кандидате при найме складывается по его постам в соцсетях. Написать простое сообщение, которое точно правильно поймут, — это теперь почти искусство, и тут нет места случайным смайликам и недосказанностям. И почему голосовые сообщения и «кружочки» спасают общение с одними людьми, но ужасно раздражают других? 

Продвижение сайтов стало сложнее, чем несколько лет назад. Яндекс (66% рынка) внедряет нейроответы и развивает товарные блоки. Google тоже совершенствует нейропоиск и регулярно обновляет алгоритмы. Простого контроля позиций недостаточно. Эксперты click.ru рассказали, чем поможет SEO-аналитика, как выстроить стратегию и какие инструменты выбрать.