Когда рекламируешь условные пылесосы — что на запад, что в Рунете — проблем с семантикой нет. Продающие слова + бренд + модель = триллион работающих ключевых слов.

Но когда продукт специфический, ориентированный на узкую аудиторию (да еще и геотаргетинг так зажат, что пользователей приходится по сусекам выскребать), начинаются проблемы. Для полноты картины добавим сюда кастрированный коронавирусом бюджет — и получим на выходе пару кликов в сутки.

Но не все так плохо. Если знать, что делать, можно накопать приличную семантику, получить целевой трафик и не платить за него космических сумм. Что и как делать — показываем на примере рекламной кампании в Google Ads для европейской wellbeing-платформы.

Сделали выжимку из прогноза McKinsey&Company по развитию мировой экономики (и России в частности) в контексте влияния коронавируса. К чему готовиться российскому бизнесу, кому и как надолго затянуть пояс — под катом.

«Динамика» в Google Ads кажется хорошим решением. Не надо собирать ключи и писать заголовки — экономия налицо. Но если бы все было так просто, то кто бы вообще запускал обычные поисковые объявления?

Динамические объявления применимы не всегда, и нюансов с их настройкой достаточно. Разбираемся, как правильно настроить такие объявления, в каких случаях они применимы и как избежать проблем с показами.

Десктопные/облачные, платные/бесплатные, для SEO, для совместных покупок, для наполнения сайтов, для сбора цен… В обилии парсеров можно утонуть.

Мы разложили все по полочкам и собрали самые толковые инструменты парсинга — чтобы вы могли быстро и просто собрать открытую информацию с любого сайта.

«Делай сайты с Open Graph, а без Open Graph — не делай», — возможно, так бы сказал Тони Роббинс о разметке сайта для соцсетей. И мы бы с ним согласились. А все потому, что с Open Graph сайт намного лучше выглядит при расшаривании в соцсетях.

Разбираемся, что это за разметка и как ее самостоятельно настроить.

Раньше у нас был блог и читатели. Теперь у нас есть блог, читатели и клиенты из блога. Свою роль здесь сыграли нишевые статьи. Это статьи, где реклама продукта упакована в решение определенной проблемы в узкой нише. Рассказываем, как мы их делаем и сколько клиентов они нам приносят. И да, вы тоже так можете.

Если у вас настроена выгрузка товаров в YML, то вы можете генерировать ключевые слова и объявления для контекстной рекламы, причем в неограниченном количестве. Рассказываем, как это сделать в бесплатном генераторе от Click.ru.

Расширенные сниппеты — дело тонкое. Даже если вы все настроили верно, есть нюансы, из-за которых они могут не показываться. Причем не всегда это зависит от вас. Разбираемся, почему у вас вдруг нет расширенных сниппетов, хотя вы очень старались с разметкой. Предлагаем способы лечения.

Настроили и запустили контекстную рекламу, а показов нет… Или они были, но пропали. Не спешите пинать техподдержку рекламных систем — пройдитесь по чек-листу. Спойлер: иногда все просто, но не всегда очевидно.

Программисты сейчас обиделись, а не надо. Они же попробуют справиться без вас, а потом придут к вам же с просьбой починить все, что поломалось в процессе. Шутка. Почти.

Рассказываем о словаре и синтаксисе микроразметки, собрали несколько плагинов и инструментов для создания и проверки разметки, разобрали по шагам один из плагинов.

Перед запуском контекстной рекламы полезно посмотреть на ключевые слова и объявления конкурентов. Так вы пополните семантику и получите новые идеи для текстов объявлений.

На примере интернет-магазина детской мебели разбираем бесплатный инструмент от PromoPult для парсинга объявлений и ключевых слов, по которым запущена реклама в вашей нише.

При работе с контекстной рекламой часто приходится вносить массовые изменения: корректировать ставки/бюджеты, останавливать или запускать объявления и т. п. Делать это руками долго — представьте, что изменить нужно 100 групп объявлений или 5000 ключевых слов.

Благо в Google Ads для массовых изменений есть автоматизированные правила. Мы описали 13 реальных ситуаций, в которых они вам помогут (и рассказали, как все настроить).

Составление объявлений для контекстной рекламы — это рутинная задача. Хорошо, когда их всего несколько штук. Но если приходится составлять 50-100 и более объявлений, полезно знать о способах автоматизации процесса.

Низкочастотные запросы (для экономии чернил будем называть их НЧ) в SEO нужны. Особенно когда по СЧ и ВЧ топ забит колдунщиками, контекстом и агрегаторами. С НЧ при небольшом бюджете можно занять верхние строчки выдачи и получать недорогой и стабильный трафик.

Но тут проблема: если вы собираете НЧ с помощью привычных Яндекс.Вордстата и Планировщика Google, ваши конкуренты делают то же самое. Решение — найти НЧ, о которых ваши конкуренты не догадываются (а если и догадываются, то не все). Рассказываем, как это сделать.

Способы разметки ссылок придуманы давно. Но как обычно, разные стандарты смешались и выбрать правильный формат не так просто. Оставим в стороне случаи, когда владелец площадки возражает против размеченных ссылок (а это не такой уж редкий случай). Разберемся в деталях — какие и когда UTM-метки ставить и что с ними делать дальше.

Необходимость перехода на HTTPS — это затертая пластинка. Большинство коммерческих сайтов и читаемых блогов уже давно работают на защищенном протоколе. Казалось бы, перешли и забыли. Но нет — Google не дремлет. В свое время он промотивировал вебмастеров переходить на HTTPS, сделав его фактором ранжирования. А теперь пустил в ход «негативное подкрепление» — начал тотальную блокировку ресурсов, подгружаемых по HTTP. И — сюрприз — ваш прекрасный HTTPS может ему не понравиться, потому что на сайте присутствует смешанный контент.

Разбираемся, почему Google его не любит, как его найти и сделать так, чтобы все было хорошо.

Контент никогда не бывает бесплатным, даже если украсть (не надо так). Вы в любом случае потратите время на поиски и переработку, даже просто на верстку, а это уже затраты.

Расскажем, как организовать производство контента для компании, чтобы затраты отбивались и не было мучительно больно платить за статьи и не видеть никакой отдачи.

Дисклеймер: универсальных решений нет, готовых схем немного и они вам могут не подойти, все гипотезы надо проверять. Но кое-что можно прямо взять и сделать.

Продвигаете страницу в поиске, вкладываете деньги, ждете несколько месяцев — и (в идеале) выходите на первую страницу. Казалось бы, жизнь удалась. Но посетителей не так много, как хотелось бы. А все дело в колдунщике, который завис на нулевой позиции и забирает ваш трафик.

Невольно хочется сказать: «Zed SEO is dead, baby». Но рано опускать руки. Не получается побороть — возглавьте. Рассказываем, как занять свое место на позиции №0 и перестать делиться трафиком с конкурентами.

Визиты, сеансы, входы, просмотры, посетители — это верхушка терминологического ада систем аналитики. Из-за массы похожих по своей сути метрик даже профи время от времени заглядывают в справку, чтобы уточнить те или иные термины. А что говорить о тех, кто только погружается в аналитику…

Мы собрали термины Google Аналитики и Яндекс.Метрики, с которыми чаще всего возникают проблемы. Рассказываем, что они означают и где смотреть значения метрик.

Если вы думаете, что знаете об этих терминах всё, — проверьте. Без сюрпризов не обойдется.

Казалось бы, прописать Alt и Title для изображений на сайте — и ты уже опередил ленивых конкурентов. Но нет, этого может оказаться недостаточно. Помимо текстового сопровождения роль играет сама картинка — вернее, сущности, которые умный Google на ней обнаружит. И как выяснилось, обнаруживается много интересного.

Перевели интересное исследование: как Google анализирует изображения и как понять, что должно присутствовать на картинке для более высокого ранжирования.