Бренд — это в первую очередь средство индивидуализации компании в глазах потребителя. Фирменное наименование, товарные знаки и логотипы позволяют мгновенно провести ассоциацию продукта с имевшимся опытом. Именно поэтому над «обложкой» компании часто проводится существенная часть работы, а в её формирование вкладываются сотни тысяч и даже миллионы долларов. Впрочем, некоторые ребрендинговые кампании оборачиваются только неудачей и негативом.

Заново сформированная после Второй мировой войны Югославия, возглавляемая Иосипом Броз Тито, недолго просуществовала в сателлитной конструкции взаимодействия с Советским Союзом: личные отношения руководителей двух стран были испорчены в 50-е годы XX века, в результате чего созданное государственное образование до самого своего конца балансировало на грани между Западом и Востоком, собирая соответствующую финансовую и геополитическую выгоду со всех сторон.

Советский Союз помог балканским властям обновить разрушенную промышленную базу и предоставил в последующем (60-70-е гг. XX века, когда отношения немного нормализовались) возможность торговать товарами на своем внутреннем рынке.

Для западных стран югославский лидер отменил въездные визы, что позволило наладить стабильный туристический поток из Европы.

Соединенные Штаты Америки считаются законодателями своеобразной моды в сфере раскрутки брендов. Сегодня мы разберем хрестоматийные примеры. Об этих компаниях слышали все. И их опыт нельзя не учитывать при раскрутке собственного бизнеса.  

Испанец Энрик Бернат Фонтладоса был кондитером в третьем поколении. На его долгий век (а он прожил 80 лет) пришлась Гражданская война и режим Франко. Но именно он стал знаменитым создателем шарообразных карамельных конфет на палочке, озолотивших и прославивших его на весь мир. Речь идет о Chupa Chups.

Индия — крайне интересная страна с точки зрения своего экономического развития. Бывшая британская колония в чем-то может быть примером для многих государств. Причем, как положительным, так и отрицательным. С одной стороны, она давно вырвалась вперед и стала одним из мировых лидеров, с другой, огромная пропасть между богатыми и бедными, нерешенные экологические проблемы, перенаселение и отнюдь не нейтральная внешняя политика могут отпугнуть многих инвесторов.

История компании Tata Motors довольно показательна. Изначально она производила локомотивы, а теперь владеет брендом Land Rover. Посмотрим, чем так примечательна эта корпорация. 

Коллеги из Яндекса подготовили замечательное исследование по наиболее популярным в России мемам за последние годы. Мы неоднократно писали про то, как вчерашние приколы из интернета становятся вполне себе официальными товарными знаками. Мы решили изучить базы и посмотреть, какие бренды на основе мемов появились за последние годы. Итак, приступим.

Американский экономист и профессиональный инвестор Бенджамин Грэм не был обладателем огромного состояния, но его советы помогают людям зарабатывать миллиарды долларов. Так Грэм достиг своей жизненной цели — «каждый день создавать что-то новое и проявлять великодушие». Его ученик, Уоррен Баффет, занявший пятую позицию в рейтинге самых богатых людей мира по версии Forbes, назвал Бенджамина одним из тех, кто «сажает деревья, в тени которых будут отдыхать другие люди».

Пьер Карден — французский модельер итальянского происхождения. В 1957 году он представил первую коллекцию моделей женской одежды, а позже под брендом Pierre Cardin стали продаваться самые разные вещи. О них и о том, как он защищал свою интеллектуальную собственность, в нашем материале.

Понятие «полезная модель» подразумевает, как правило, более простой и дешевый, по сравнению с изобретением, способ защиты технических решений, которые по каким-либо причинам не могут получить защиту в качестве последнего. Режим охраны в качестве полезной модели часто выручает заявителей в тех случаях, когда разработка «не дотягивает» до уровня изобретения или когда заявитель выпускает на рынок устройство, жизненный цикл которого довольно короток, и важно получить на него охранный документ как можно быстрее, не растягивая экспертизу на годы. Подобный режим охраны признают не все страны — например, получить патент на полезную модель в США, Великобритании или Канаде невозможно —  однако те из них, где полезные модели существуют как категория (а таких на сегодняшнее время насчитывается более 70), хотя и представляются более привлекательными для малого и среднего бизнеса, но уже который год (за исключением Китая) переживают спад изобретательской активности в данном сегменте и нуждаются в модернизации соответствующей части законодательства. Сегодня на примере отдельных стран вместе с патентным поверенным Анной Чернецовой постараемся разобраться, с чем это связано.

История крупнейшей сети магазинов началась почти сто лет назад с небольшого прилавка в Техасе. Сегодня 7-eleven насчитывает свыше 85 тысяч точек в 19 странах мира. Рассказываем в нашей статье о том, благодаря чему бренд стал настолько популярен. И стоит ли ждать появления сети в России.

В 90-е и начале нулевых производитель телефонов Nokia был самым известным в мире: его модели считались хитами продаж, а мелодия Nokia Tune стала одним из популярных аудиобрендов. В нашей статье — подробнее об этом звуке и о том, как он регистрировался в разных странах мира. Спойлер: не без приключений.

Артур Фишер — немецкий изобретатель, опередивший по количеству патентов Томаса Эдисона. Его патентный портфель — это более 1100 проектов, среди которых — и первая синхронизированная фотовспышка, и пластиковый дюбель, и нестандартный детский конструктор, и многое другое. Сегодня наш разговор о «короле дюбелей» (или патентов, как его еще называли).

Ряд аналитиков середины 2010-х отмечали, что язык SQL — один из самых важных и нужных для программистов. Ведь он распространен максимально широко: им пользуется бизнес, государственные учреждения, вузы, финансовые структуры и так далее. В нашей статье — о том, как этот язык появился и какие патенты на него были получены.

В 1825 году император Александр I внезапно умирает в Таганроге. Страна, только что победившая Наполеона, стоит на пороге смуты. Новый царь, Николай I, — младший брат, которого не готовили к престолу. Вместо балов он в 15 лет изучает гидростатику и механику. Вместо фавориток — чертежи и инженерные доклады. Именно этот «генерал-инженер» на троне принимает страну, где мануфактуры работают вручную, а о железных дорогах никто не слышал (вернее, не хотел слушать). Через 30 лет Россия выйдет в пятерку мировых промышленных лидеров, пройдя путь, на который у Англии ушло полвека.

Глеб Архангельский, известный эксперт по тайм-менеджменту и бизнес-консультант, написал необычную историческую монографию. Он взял на себя миссию реабилитировать забытых гениев русской бюрократии.

Qwant — редкий европейский поисковый проект, который сумел стать заметным за счет не технологического доминирования, а удачного позиционирования. Поисковик делает ставку на приватность: не хранит историю запросов, не продает персональные данные пользователей и размещает сервис в европейской инфраструктуре. При этом у компании есть собственный патентный портфель, который местами выглядит противоречиво на фоне ее ключевых принципов. Об истории создания Qwant мы сегодня и поговорим.

Crocs — это бренд удобной обуви, для изготовления которой используется особый полимерный материал крослайт. Изначально кроксы предназначались для яхтсменов, но со временем стали популярны у миллионов обычных потребителей по всему миру. Рассказываем в нашей статье про взлеты, падение, а также интеллектуальную собственность Crocs.

Лицензии Creative Commons сыграли большую роль в развитии интернета, но многие до сих пор сомневаются, насколько они работают на практике. Что происходит, когда нарушитель использует CC-фотографию без указания авторства и можно ли взыскать с него компенсацию. 

Суды рассматривают нарушение лицензий CC как нарушение авторских прав, за которое можно требовать компенсацию. Но размер и реальность этой компенсации зависят от регистрации авторского права, доказанного ущерба и практики конкретной юрисдикции — «автоматических миллионов» ждать не стоит.

В 1982 году Philips и Sony выпустили компакт-диск, и музыкальная индустрия получила самый доходный физический носитель вплоть до наступления эпохи стриминга. В пиковом 1999 году CD-продажи в США принесли около $12,8 млрд из общих $14,6 млрд отраслевой выручки. Совсем скоро эта же технология стала главным врагом индустрии и запустила ожесточенную битву за авторские права. Расскажем об этом подробнее в нашем материале. 

Дэн Кеннеди — тот самый автор, чьи книги всегда имеют в названии приписку No B.S. (Без соплей). Его стиль узнаваем с первых страниц: никаких теорий про команду-семью, никакого «сотрудники — наше главное достояние». Только железные рецепты, проверенные на деле, и полное отсутствие желания кому-либо понравиться.

Мы наблюдаем массовое строительство дата-центров (ЦОД). Так, Глава BlackRock Ларри Финк заявил, что в будущем может появиться новый класс активов — “фьючерсы на вычислительные мощности (compute), потому что миру уже сейчас не хватает вычислительных ресурсов для развития ИИ. В Совет по инвестициям Таиланда (BOI) недавно одобрил шесть крупных проектов общей стоимостью 958 миллиардов бат (29 миллиардов долларов), ключевым элементом которых является масштабное расширение инфраструктуры обработки данных местным подразделением гиганта социальных сетей TikTok.

В России на 50% выросли мощности для хранения и обработки данных. За пять лет вложили 38 млрд рублей, построив новые центры в регионах. В 2025 году новый центр запустили в Нижнем Новгороде, дополнительные мощности — в Удомле (Тверская область). Также развиваются хабы в Екатеринбурге и готовится проект в Санкт-Петербурге. В итоге создана распределённая сеть, которая позволяет размещать данные ближе к пользователям. В частности, РТК-ЦОД (дочка Ростелекома) управляет сетью из 26 дата-центров совокупной мощностью 235 МВт. 

Из-за боевых действий у нас и на Ближнем Востоке стали учащаться нештатные ситуации в энергетике, в том числе в электропитании центров обработки данных. Так что вопрос резервного питания ЦОДов стоит сейчас как никогда остро. Посмотрим, какие решения предлагаются в охранных документах в России и мире.