Если есть сайт, вы наверняка слышали термин «SEO». Это поисковая оптимизация, которая помогает сайту быть видимым в Google, «Яндексе» и других поисковых системах. В этой статье разберёмся, зачем она нужна и какие основные работы в неё входят.

Почему это ещё актуально

Да, популярность соцсетей большая, а в мессенджерах миллионы пользователей. Но в Рунете «Яндекс» и Google всё равно держат топовые позиции по посещаемости. По данным Semrush, это крупнейшие ресурсы в России.

В интернете можно найти исследования, которые подтверждают, что интернет-магазины получают, мягко говоря, много трафика именно из поиска. Контентные сайты (блоги, СМИ, информационные ресурсы) обычно зависят от поискового трафика ещё сильнее.

По данным Be1.ru, доля трафика из поиска у Pikabu может составлять 55%. То есть на Пикабу каждый месяц с поиска «приходит» около 50 миллионов человек. Грубый подсчет, но наглядный.

У такого трафика есть существенный плюс: вы не платите за каждый клик, как в контекстной рекламе. В начале придётся потратиться на контент (или этот контент будут делать те же посетители сайта, как в Пикабу), технические правки и всё, что связано с «доводкой» сайта, но в долгосрочной перспективе (4–12 месяцев) эти инвестиции обычно окупаются.

Польза для посетителей, а не только для роботов

Главная задача поисковиков — дать людям лучший ответ на запрос. Значит, они смотрят не только на тексты с ключевыми словами, но и на удобство сайта:

• Скорость загрузки: чем быстрее страница открывается, тем лучше для ранжирования. Google ещё в 2010 году подтвердил, что учитывает скорость как фактор ранжирования.

Чтобы как-то ещё «закрепить» свои слова, насколько это критично. Amazon провёл исследование, в котором выяснилось, что задержка в 1 секунду может стоить им $1,6 миллиарда в год — просто из-за того, что люди не дождались загрузки и закрыли страницу (по словам бывшего инженера Amazon). Инструмент от Google PageSpeed Insights в помочь.

• Адаптивность: сайт должен корректно работать на разных устройствах (ПК, смартфоны, планшеты). На момент публикации, надеюсь это всем очевидно.

• Безопасность: сейчас практически на любых смартфонах стоят «предупредители» и если на сайте нет HTTPS, то с большой вероятностью посетителю выскочить окошко с надписью «соединение не защищено», а это уже звоночек.

• Релевантность: соответствие содержимого странице запросу, метатеги (title, description), наличие полезной информации.

• Наличие подробностей: отзывы, условия доставки и оплаты, гарантии.

Когда улучшаете сайт по этим критериям, вы облегчаете жизнь посетителям. Они дольше остаются, возвращаются и чаще совершают целевые действия: заказы, заявки, подписки. Важно использовать «белые» методы. Если применять сомнительные приёмы, вроде массовой закупки ссылок или накрутки показателей, поисковики могут наложить санкции, и сайт потеряет позиции.

Что обычно делают в рамках SEO

Обычно SEO-специалисты делят работу на несколько больших блоков. Ниже — примерная структура.

Подготовка и планирование

Сначала нужно понять, что у вас за сайт и какие у него слабые места.

• Аудит. Проверяются битые ссылки, дубли страниц, скорость загрузки, мобильная версия. Если у посетителей что-то не работает, они уходят, а поисковики понижают результаты.

• Анализ конкурентов. Смотрите, как они привлекают трафик, какие запросы используют, какой у них объём контента.

• Семантическое ядро. Подбираются запросы, по которым можно продвигаться. Это влияет и на структуру сайта (если ключей много, возможно, нужно больше рубрик или отдельных страниц), и на тексты, и на метатеги.

Внутренняя оптимизация

Здесь речь идёт о работах внутри вашего сайта.

• Контент. Создаёте или редактируете тексты, статьи, карточки товаров, чтобы они были полезными и закрывали запросы аудитории.

• Метатеги. Прописываете уникальные title и description для каждой страницы, учитывая собранные ключевые слова.

• Перелинковка. Связываете страницы между собой, чтобы у пользователя была удобная навигация и поисковик понимал структуру.

• Техника. Настраиваете файлы robots.txt и sitemap.xml, убираете дубли, ставите редиректы при смене адресов. Улучшаете скорость загрузки и адаптацию под мобильные устройства.

Битые ссылки можно искать с помощью утилиты Xenu. Она бесплатная, но работает только на десктопе.

Внешняя оптимизация

Когда внутренние проблемы решены, переходят к внешнему SEO. Нужно, чтобы на ваш сайт стали ссылаться другие ресурсы. Например:

• Публикации в СМИ. Вы даёте интервью или комментарий, и указывают ссылку на вас. Более подробно про перелинковку писал в предыдущей статье.

• Гостевые статьи. Размещаете авторский материал на тематических площадках или в блогах, где это уместно. Например, мы постоянно дублируем материалы на Пикабу и оттуда приводим новых клиентов. Из приятного: площадке всё равно на уникальность материала.

Сервис CheckTrust помогает проверять качество внешних площадок (бесплатно можно сделать до 500 проверок).

Поведение пользователей

Поисковикам важно, как ведут себя люди на сайте:

• сколько страниц они просматривают;

• как быстро уходят;

• возвращаются ли и заходят ли напрямую.

Если сайт интересен и удобен, метрики будут выше. В отчётах «Яндекс.Метрики» или Google Analytics легко увидеть, где пользователям удобно, а где — нет. Это даёт подсказки, что нужно улучшить, чтобы трафик рос дальше.

Методы, которые устарели и только вредят

Были времена, когда это работало..., но не сейчас. Если вам предлагают такие услуги, не соглашайтесь даже за бесплатно. Я коротко пробегусь, так как на это нет смысла тратить время.

• Прогон по каталогам и доскам объявлений. Массовое и неестественное размещение ссылок без пользы для пользователей.

• Покупка ссылок на биржах. Алгоритмы «Яндекса» (например, «Минусинск») и Google («Пингвин») могут резко снизить рейтинг за такие накрутки.

• Накрутка поведенческих факторов. Искусственно увеличенные просмотры, время на сайте. Системы научились выявлять такие схемы.

• Переоптимизация текстов. Когда ключевых слов слишком много и они стоят в неестественных словоформах. «Яндекс» борется с этим с помощью фильтра «Баден-Баден».

• Продвижение по позициям. У каждого пользователя своя выдача. Высокое место по одному запросу не гарантирует прибыль и может не совпадать с реальными показателями.

Благодаря таким способам можно попасть под санкции.

Надеюсь, мне удалось простыми словами объяснить, что такое SEO и с чего начать, если вы хотите увеличить видимость и трафик на ваш сайт.

Если вам интересна эта тема, то я создал Telegram-канал (@NiyazWrites), где делюсь полезностями. Актуально для тех, кто хочет лучше оптимизировать свой сайт, набирать больше просмотров на статьях или просто начать зарабатывать на текстах.