Исторически так сложилось, что размещение рекламы в эфире телеканалов происходит вручную через специализированную программу - VIMB (или аналогов). То есть каждый ролик в эфире любого телеканала в России установлен в эфирную сетку кликом мышки определенного специалиста рекламного агентства или ТВ канала. Этот подход стал меняться в 2015 году.
Инновационный триггер
В 2015 году Vi и Dentsu Aegis Network объявили о запуске нового проекта на рынке ТВ рекламы в РФ, который позволит автоматизировать работу агентства с телевизионным инвентарем с целью повышения эффективности рекламных кампаний.
На мой взгляд, на тот момент, этот проект был как нельзя кстати. Но для большинства игроков рынка эта технология существенно опередила время.
Пик завышенных ожиданий
Далее эксклюзив на год на этот проект был закреплен за Dentsu Aegis Network. Спустя год каждая рекламная группа заявила о старте разработок по проекту автоматизированной закупки ТВ инвентаря.
И началась гонка презентаций ТВ-программатиков. Наперебой крупные агентства рассказывали про свое видение продуктов на этой технологии, публиковали кейсы с клиентами и поразительной эффективностью.
При этом внутри небольших рекламных агентств группы энтузиастов также исследовали возможности предоставленного API и разрабатывали свои решения.
Пропасть разочарований
Как и с любой новой комплексной технологией, с ТВ-программатик случилось закономерное затишье. Стало меньше кейсов, пресс-релизов и прорывных успехов. Каждый участник рынка пытался глубже разобраться в возможностях и ценностях, которые предлагает технология. Приоритет разработки инструментов снизился, продукты не достигли оформленного вида.
Отмена плавающего размещения на ТВ от НРА в октября 2019 года на сделки 2020 года сначала вызвало бурную волну интереса к технологии со стороны независимых агентств. Потому что объем работы специалистов, которые размещают рекламные ролики в эфире ТВ каналов, увеличился примерно вдвое. Но адаптация наработанной десятилетиями схемы работы в департаментах и отделах размещения рекламы на ТВ к новому формату взаимодействия, с новыми инструментами, оказалась чрезмерно трудоемкой. И технология была отложена до лучших времен, тем более на дворе наступил март 2020 года.
Рекламный рынок живет в очень коротком горизонте планирования. Мало кто может позволить себе инвестировать силы и ресурсы во что-то потенциально важное на протяжении 5-7 лет. На это нужна крепкая команда энтузиастов, сила воли и терпение.
И к 2021 году ТВ-программатик ушел с информационной повестки более чем полностью. Конечно у большинства игроков реализована вся базовая функциональность технологии, конечно в каком-то виде технология применяется для решения бытовых задач размещения и контроля рекламы на ТВ, конечно на всех базовых слайдах для клиентов обязательно был слайд про конкретное решение агентства.
Склон просвещения
С 2015 года я с коллегами работаю над реализацией продуктов на базе технологии ТВ-программатика. За это время мы неоднократно переосмыслили, переизобрели и переделали весь продукт. Продукт рос вместе с ростом знаний и компетенций команды. И теперь мы готовы поделиться компиляцией восьмилетнего опыта команды в разработке и размещении ТВ.
Новая реализация продукта для автоматизации размещения ТВ рекламы, мы его называем ALF, будет полностью открытой и бесплатной для использования. Мы начинаем публиковать исходный код нашего решения под лицензией MIT.
При этом мы постараемся максимально упростить использование нашего продукта для небольших компаний. В открытом доступе располагаются уже собранные (скомпилированные) файлы проекта, которые можно запустить на своих серверах, или просто компьютерах, и они начинают работать. Гибкую настройку работы системы можно настроить с помощью конфигурационных файлов в текстовом виде.
Реализация системы модульная и мы будем ее публиковать по частям. Первая часть уже открыта и готова к использованию.
Это модуль взаимодействия с VIMB. Получение информации, ее обработка, контроль квот, сохранение данных - все это уже доступно. При этом мы встроили внутрь решения в том числе и системы хранения данных, систему работы с очередями и полный API ко всей инфраструктуре.
Для доступа к API ТВ-программатика и работы с ним, НРА выдает специальные сертификаты. Таким образом необходимо просто добавить сертификат ТВ-программатика, настроить график получения данных, запустить файл и получить настроенный сервис работы с VIMB и всеми данными по размещению.
Для продвинутых пользователей можно настроить в конфигурационных файлах доступы к собственным системам хранения данных. Кроме того, система прозрачно масштабируется. Это значит, что если вам надо увеличить производительность системы, вы просто запускаете второй экземпляр продукта.
Модуль, конфигурации и API полностью документированы.
Планы
Я надеюсь, что сообщество разработчиков, которые трудятся в рекламной отрасли, заинтересуются нашим проектом. Наша команда будет поддерживать проект в актуальном состоянии и добавлять новые модули.
Следующий модуль - алгоритм приоритизации блоков эфирной сетки и принятия решения по выбору блоков для размещения.
В 2015 году Видео Интернешнл дал программный доступ к VIMB, который позволил по новому взглянуть на размещение рекламы на ТВ и начинать строить продукты с новым уровнем абстракции.
Наша команда сегодня дает свободный доступ к собственному опыту и программной реализации ТВ-программатика для любого участника рынка или команды энтузиастов.
