МТС стала партнёром Telegram: компания запускает в мессенджере рекламу с таргетингом по номерам телефонов, которые используются для регистрации в мессенджере, пишет Forbes со ссылкой на МТС.
Рекламная платформа Telegram таргетирует по каналам, на которые подписаны пользователи, их интересам и геолокации. МТС предложил добавить таргетинг на внешних данных по номерам телефонов. На первом этапе он будет работать на номера абонентов МТС, до конца года в качестве внешних данных добавят также и номера клиентов других российских операторов, сообщили в МТС.
Сотрудничество организовано через техническую интеграцию инфраструктуры с помощью одного из партнёров Telegram. Также МТС может использовать логотип и нейминг Telegram в целях рекламы сервиса «МТС Маркетолог», заявили в компании, не раскрыв партнёра, как и коммерческие условия сотрудничества с ним.
«Номера телефонов являются идентификаторами для CRM‑систем рекламодателей и программ лояльности. Рекламодатель при наличии номера телефона и согласия на рассылку рекламы сможет настроить таргетинг по интересам, в том числе на основе данных своих внутренних систем (например, сообщить своим клиентам в Telegram о скидке на любимые товары, брошенной корзине и т. п.), а также обогатить их данными операторов фискальных данных и других внешних источников», — пояснили в МТС.
В МТС рассчитывают, что в 2024 году Telegram обеспечит переток бюджетов российских рекламодателей в Telegram и увеличит выручку рекламного бизнеса МТС Ads на 7-10 млрд рублей в горизонте года. Доходы от AdTech-бизнеса МТС в II квартале 2023 года составили 2,7 млрд рублей. В Telegram не ответили на запрос Forbes.
