Полгода назад я делал обзор 24 контент-агентств для продвижения по России и миру. С тех пор утекло много воды, и у меня родилась мысль сделать более узкие подборки агентств со специализацией на отдельных отраслях. Начну с финтеха.
Коротко основные выводы и наблюдения:
Отзывы и крупные бренды в портфолио значат меньше, чем казалось поначалу. Если у агентства на сайте стоят логотипы «Сбера» и Ozon, это не значит, что сотрудничество непременно было долгим и успешным.
Кейсы имеют значение, но не всегда заявления и цифры из кейсов можно проверить. На мой взгляд, важнее наличие кейсов и публикаций с открытой проверяемой статистикой. В кейсах на собственном сайте можно написать что угодно и до каких угодно значений накрутить просмотры и лайки. На внешних площадках вроде Habr это сложнее.
Качество сайта агентства и качество услуг явно коррелируют. Агентства с качественными сайтами сайтами, как правило, лучше проявляют себя лучше.
Изобилие пустых громких слов в коммуникации агентства («ясные умы», «пламенные сердца») — однозначно красный флаг.
Отсутствие специализации у небольшого агентства — повод насторожиться. У крупного агентства могут быть сотрудники с опытом в разных отраслях, но странно, когда небольшое агентство берется за любую тематику.
Если агентство активно продает курсы по копирайтингу, сразу возникает вопрос: на чем вы зарабатываете деньги на самом деле? На услугах конечным клиентам или на курсах? В конце концов, зачем плодить себе конкурентов?
Возраст агентства второстепенен. Компании возрастом в 10-20 лет могут по всем статьям уступать молодому агентству с более способной и энергичной командой.
Возраст сотрудников, напротив, имеет большое значение. Делать глубокий контент, особенно в сложных нишах, умеют только люди с опытом, а опыт приходит с годами.
Стало больше агентств, которые умеют делать контент на иностранных языках, но в общей массе их по-прежнему немного.
Агентства в статье расставлены по алфавиту.
Услуги в описаниях компаний перечисляются только те, что напрямую связаны с контент-маркетингом. Как правило, большинство агентств делает не только контент, но и оказывает услуги рекламы, а многие еще и разрабатывают сайты.
Агентства со слишком маленьким количеством кейсов по контент-маркетингу не попали в подборку. У Smmashing Media удалось найти кейс только по УБРиР. IT-Agency считается хоть и очень дорогим, но хорошим агентством, однако по финансовой тематике у них опубликован только кейс «Делобанк», да и тот без деталей.
Если где-то в текст допущена неточность, напишите мне в личку и я поправлю.
Агентство нативной рекламы Анны Денисовой
Агентство работает с 2019 года и фокусируется на контенте для Dzen и нативной рекламе. Позиционируют себя как «маленькое агентство с большой экспертностью, работаем только с Дзеном и знаем о рекламе там все».
Сайт сделан достаточно качественно, в портфолио есть крупные клиенты, кейсы и отзывы в наличии.
Telegram-канал агентства не обновлялся полтора года, а основательница давно живет за рубежом. Это несколько настораживает: при долгой жизни за границей специалист перестает чувствовать рынок.
Клиенты:
Сбер
Тинькофф
Точка банк
Работы:
Услуги:
Нативная реклама у блогеров
Таргетинг в Dzen
Ведение соцсетей
Реклама в «ПромоСтраницах»
Комплексный маркетинг
Палиндром
Агентство контент-маркетинга 2019 года рождения от создателей «Лайфхакера» и «Тинькофф-журнала». Корни видны с первого взгляда: даже блог «Палиндрома» называется «Ж-П» («Журнал Палиндрома»).
Команда агентства выпускает издания «Код», «Кинжал», «ВыИскали», «Трудовая оборона», «Опора».
Сайт у агентства самый неудобный по сравнению со всеми конкурентами. Портфолио не обновлялось, похоже, с 2022 года, хотя агентство явно работает.
Клиенты:
Альфа-банк
ВСК
Работы:
Услуги:
Бренд-медиа
Ведение соцсетей соцсетей
Спецпроекты
Сайты
Подкасты
Простыми словами
Агентство контент-маркетинга «Простыми словами» фокусируется на производстве контента для СМИ, блогов, соцсетей и под поиск. Основатель агентства начинал в СМИ в 2000-х, позже работал в VK и финтех-компаниях.
Сайт агентства понятный, кейсы с открытой статистикой, описаны услуги, в наличии отзывы клиентов.
Агентство делает контент не только на русском, но и публикуется на английском на зарубежных площадках.
Клиенты:
Манго
DeFiHelper
RociFi
Работы:
What will the cryptocurrency market look like in 2027? Here are 5 predictions
Как россиянам переводить деньги за границу и оплачивать зарубежные сервисы
Услуги:
Публикации в СМИ
Контент для блога
Контент для VC.ru, Habr.com, Pikabu, Dzen, Hackernoon, Reddit
Контент для соцсетей
Контент под поисковый трафик
Статьи для визы талантов
Стратегия контент-маркетинга
Рассылки
Удаленная редакция
Рыба
В агентстве «Сделаем» раньше было два партнера. Потом они разошлись и поделили команды. Сайт, контент, команды, подходы — у «Рыбы» все очень похоже.
В портфолио есть крупные клиенты, кейсов и отзывов в достатке.
Клиенты:
УБРиР
Альфа-банк
Тинькофф
Примеры работ:
Услуги:
Контент для блога
Контент для Dzen
Реклама в «ПромоСтраницах»
Статьи для VC
Редакция на аутсорсе
Экспресс-лендинг
Сайты на Tilda
Спецпроекты
Сделаем
Агентство «Сделаем» создано в 2018 году бывшим фрилансером-копирайтером. Компанию, по его собственным словам, удалось создать далеко не сразу, но последняя попытка явно удалась. Основатель «Сделаем» активен в социальных сетях.
Сайт у агентства подробный и понятный. Описаны услуги, кейсы, клиенты, есть отзывы.
Клиенты:
Альфа-банк
Открытие
Точка банк
Примеры контента:
Услуги:
Стратегия контент-маркетинга
Комплексный контент-маркетинг
Контент для VC.ru и СМИ
Статьи для визы талантов
Контент для соцсетей
Сайты и презентации
Консультации по контент-маркетингу
Удаленная редакция
Хорошая история
Коммуникационное бюро «Хорошая история» существует с 2017 года. Разрабатывают коммуникационные стратегии, делают пиар и контент, ведут соцсети, работают с блогерами.
Отзывы есть, кейсы тоже, но без проверяемой статистики.
Клиенты:
Точка
Совкомбанк
Банки.ру
Работы:
Услуги:
Контент-маркетинг
Публикации в СМИ
Промо-материалы
Продвижение Dzen
Редакция на аутсорсе
ArrivoMedia
Агентство работает ориентировочно с 2015 года. Судя по кейсам, в основном оказывают услуги по разработке сайтов и ведению соцсетей.
В портфолио есть крупные бренды, кейсы и отзывы тоже в наличии, но открытую проверяемую статистику обнаружить не удалось.
Примеры работ:
Услуги
Контент для блога
Контент для соцсетей
Тексты для сайта
Статьи для Dzen
Рассылки
SEO
Contenteam
Агентство контент-маркетинга для клиентов, которым нужен выход выход на зарубежные рынки. Работает с 2013 года. Пишут контент на десятках языков.
Кейсы и отзывы есть, но без проверяемой статистики (по крайней мере, я не заметил).
В прошлом году сайт у агентства был явно устаревший, но с тех пор они провели редизайн и новая версия выглядит заметно лучше.
Примеры работ:
Услуги:
Контент под SEO
Контент на иностранных языках
Переводы на иностранные языки
Glider
Агентство Glider работает ориентировочно с 2019 года. Кейсы и отзывы в наличии.
Сайт агентства достаточно подробный, но вызывает вопросы незакрываемый баннер с рекламой курсов по контент-маркетингу, который преследует на большинстве страниц.
Примеры работ:
Услуги
Контент для блога
SEO
TexTerra
Ветеран рынка, существующий с 2007 года. Оказывает широкий спектр услуг цифрового маркетинга, в том числе и контент-маркетинг.
За прошедшие полгода сайт агентства претерпел редизайн, стал «модным», но информационно менее насыщенным.
За счет возраста и большого объема накопленного контента сайт TexTerra имеет колоссальную по сравнению с конкурентами посещаемость — более 500000 уников в месяц.
Примеры работ:
Услуги:
Контент для блога
Продвижение в «ПромоСтраницах»
Тексты для сайтов
SEO
Производство видео
