Сервис «VK Реклама» запустил инструмент для самостоятельного проведения исследований на базе опросов. По словам разработчиков, новый инструмент поможет проверять гипотезы, собирать обратную связь и изучать мнение аудитории. Для того чтобы вовлечь пользователя в исследование, достаточно отправить ему ссылку на опрос или показать объявление с анкетой.
Как объяснил директор по продукту «VK Рекламы» Яков Стинский, опросы представляют собой популярную механику для получения мнения аудитории. Для бизнеса это возможность анализировать рынок, быстро тестировать идеи и изучать потребности потенциальных клиентов. Авторы с их помощью могут исследовать, какой контент может быть интересен подписчикам, чего не хватает в текущих проектах. В кабинете «VK Рекламы» любой пользователь может быстро настроить опрос под свои задачи. Технологии адаптируют его под доступные места размещения рекламы и покажут той аудитории, которая вероятнее заполнит форму.
В анкете можно комбинировать разные типы вопросов: закрытые и открытые, с одним или несколькими вариантами ответов из списка или с оценочной шкалой. В кабинете настраивается логика опроса, чтобы показывать пользователям разные вопросы в зависимости от их ответов или досрочного завершения. Для визуального оформления необходимо добавить заголовок, описание и логотип, выбрать цветовую схему.
Базу респондентов можно собрать самостоятельно и бесплатно. Для сбора базы достаточно отправить ссылку на готовый опрос клиентам в удобном канале или опубликовать её в посте сообщества. Чтобы расширить аудиторию исследования, компании или автор должны выбрать параметры целевой аудитории опроса. ML‑алгоритмы покажут объявления тем, кто вероятнее заполнит анкету. На этапе настройки опроса можно указать, сколько завершённых форм нужно получить. Как только система соберёт их, исследование остановится автоматически.
На старте пользователи будут видеть опросы в ленте и клипах «ВКонтакте», в ленте «Одноклассников» в формате объявления с кнопкой призыва к действию, после клика по которой откроется анкета. В будущем в кабинете «VK Рекламы» появится больше инструментов для проведения исследований, включая возможность предоставлять пользователям бонусы и купоны за заполнение формы. Количество площадок для показа объявлений расширится.
