За неполную первую половину 2024 года доля собственных торговых марок (СТМ) от ретейлеров в продажах ноутбуков выросла с 2,5% до 7% в штучном выражении, а в денежном — с 2% до 5,2%, сообщили Forbes в Fplus. Продажи ноутбуков отечественных марок (практически все они СТМ) в январе‑мае 2024 года составили 130 тыс. штук, тогда как годом ранее за тот же период реализовали 64,3 тыс. ноутбуков российских брендов.
«Это все устройства до 50 тыс. рублей. Среди СТМ‑брендов можно выделить Dexp ретейлера DNS, Lunnen „Яндекса“, OSiO российского вендора IСL и Digma от дистрибьютора „Мерлион“. В сторону развития СТМ смотрит и „Сбер“, правда, пока подобные устройства он использует для внутренних нужд в качестве корпоративных ноутбуков», — поясняет бизнес‑аналитик IT‑холдинга Fplus Артур Махлаюк.
Рост популярности СТМ среди ноутбуков проявился в 2024 году особенно явно: российские торговые сети поняли, что при относительно низкой цене разработки своего устройства они получают удобный товар с точки зрения реализации и получения прибыли, продолжает Махлаюк.
«Для компаний развитие СТМ оказывается более выгодным с точки зрения затрат, поскольку, например, не приходится платить за продвижение и нести маркетинговые расходы. В результате экономии получается достаточно привлекательная для потребителей цена, особенно, если речь про низкий и средний ценовой сегмент, — говорит он. — При этом ретейлер получает возможность выставить на полку любое количество товара, тогда как в других случаях он ограничен условиями контракта с производителем или дистрибьютором».
По словам участников рынка, спрос в категории СТМ действительно продолжает расти. Общее количество проданных ноутбуков Digma за прошлый год впервые достигло 100 тыс. устройств, подтверждает бренд‑директор Private.Labels Merlion Кирилл Костюшко. По его словам, официальный уход с российского рынка всемирно известных производителей открыл новые возможности для локальных игроков. «Важную роль сейчас играет не только выгодная цена, но и наличие официальных сервисов, гарантии и возможности обратиться в поддержку. Покупка таких устройств сейчас выглядит более надёжной», — рассуждает он.
При этом, по данным «М.Видео–Эльдорадо», ноутбуки СТМ дороже 50 тыс. рублей также постепенно набирают долю, хотя она «и не столь высока на данный момент».
