Комментарии 6
Как ловко вы продвижением подменили весь маркетинг. Маркетолог занимается, далеко не только этим и скорее не этим. Это все прекрасно, когда вы пришли на готовый продукт. А когда продукта нет, вот тут маркетологи, которых учат, что маркетинг это упаковка и красивые картинки, разводят руками. Все, что у вас написано, это т.н. "интернет-маркетинг", который по сути сводится к рекламе. Которой, кстати, нет. А это прям боль - как доносить месседж до ца.
Да, схемы жизнеспособные, но это крайне узкая часть всего маркетинга продукта.
PS колесо бренда всю жизнь звалось пирамидой. И да, на каком этапе у вас бренд возник и как вы его создали?
Вы маркетолог? Утверждения все очень уверенные и безапелляционные с ноткой поучений. Я бы хотел посмотреть ваш блог или канал на Ютюб, может, научусь чему-то полезному от столь искушённого специалиста.
В этом моём комментарии есть небольшая доля сарказма, но если окажется, что вы действительно знаете, о чём говорите, да не просто знаете, а показываете всё это на деле, я действительно буду рад научиться.
У меня такие уточняющие вопросы:
1. С чего вы взяли, что то, что описано - это вся ответственность маркетолога на проекте, и ничего больше я не подразумеваю и не делаю, только лишь потому что в статье этого нет?
2. Почему вы думаете, что такие как я разводят руками, когда продукта нет, и его надо создать? Сделали вывод на основе только этого текста? Разумно ли это?
3. Колесо бренда называлось "колесом", ещё оно называлось "луковицей", и я не удивлюсь, если есть и "пирамида", отражающая ту же суть. Это можно. проверить, вбив запрос, и посмотрев выдачу. Вы для чего пишите про всю жизнь и пирамиду? Такой медтод самоутвердиться за счёт претензии на знание единственно верного названия инструмента?
А про то, как создаётся бренд, я напишу другую статью, это отдельная тема. Подписывайтесь, сможете прочесть.
Я маркетолог с уклоном именно в продвижение в сложных сферах (медицина, ИТ-продукты) с опытом работы более 14 лет именно в маркетинге. А до этого журналист и основатель медиа-портала и интернет-агентства. На ютубы и блоги не хватает времени, да и желания тоже, надо работать, сорри. Практический опыт важнее. Сам с удовольствием учусь, в вашем тексте есть нормальная схема, она работает, но нужно понимать, что делать дальше и что до этого.
С чего я взял - перечитайте ваш заголовок. Он создаёт иллюзию исключительности. У меня в практике были люди, которые пытались брать сложные рынки упаковкой. Но продаются не картинки, а продукт. Лучший продукт рекламирует сам себя, лучший сервис и экосистема - это то, чем заменят фантики уже очень скоро. Посмотрите на премиальные бренды. Удивительно, что это работает в технологиях ещё лучше.
Я не сделал никаких выводов. Маркетолог создаёт конкурентный рыночный продукт.
Пирамида бренда - классика маркетинга и брендинга. Основы. Всё остальное - это модификации. Конкретно "колесо" - фантазии одного рекламного агентства. Вы тоже можете разработать что-то подобное. Возьмите меня в соавторы. Назовём Прямоугольник бренда)))) Вообще на будущее - берете любой термин из маркетинга, добавляете что-то своё, называете новым именем - и вуаля, вы автор. Пользуйтесь.
Это полезный текст. Несмотря на то, что подтверждений я никаких не получил, отсюда есть, что взять. За это я благодарен. Да, действительно, на некоторые аспекты можно посмотреть с вашей точки зрения, и тогда они выглядят по-другому.
С продвижением хорошего продукта органически не могу согласиться полностью. Верно, что хороший продукт - краеугольный камень маркетинга, ибо говно в хорошей упаковке всё равно говно, от этого не уйти. Я разделяю позицию. Другой аспект в продвижении, оно всё же нужно. Чтобы скорее забирать долю рынка, чтобы искать подходы к людям с разных сторон. Если бы это было не так, не было бы рекламы у Мерседес, у Эпл, у Гугла, у Майкрософт... У всех гигантов не было бы рекламы. Или их продукты не хороши? Не хороши все продукты любых брендов, делающих рекламу? Я думаю, что это не так.
Пирамида бренда, колесо, луковица и что угодно ещё - это не важно. Если назвать суть и дать ей определение, то с таким термином можно работать, и не важно, за кем авторство. Дело всегда в сути. А название - это просто название, и в рамках логики всё очень хорошо укладывается. Тут я опираюсь на закон тождества. В рамках статьи я не думал, что важно давать развёрнутое определение, т.к. статья не об этом. Однако, мы выяснили это сейчас, а потому дальнейшее обсуждение конкретно этого вопроса не имеет смысла, ведь мы понимаем, о какой сути идёт речь, как её не назови.
Думаю, мне удалось извлечь из нашей беседы несколько крупиц мудрости.
Сегментация — это гипотеза. Это единственный этап, который рождается не из исследований в полях, а на основе предположений. Кастдев — второй этап, который и проверяет на жизнеспособность гипотезы, вынесенные на этапе сегментирования. Это проще показать, чем объяснить, понадобится несколько статей. Если интересно, то прямо по этапам на реальном проекте это выглядит вот так: https://youtu.be/9fTFRbNGUgA?si=tnhCq94wDuUDMHzu
Сегментирвоание занимает от 30 минут до 3 часов. Это минимальные и максимальные рамки этапа из моего опыта.
Кастдевы занимают от 30 мин до 2 часов чистого времени беседы, без учёта поиска респондентов и работы с картой после опроса. Таких опросов нужно от 3 до 10. Если сегментирвоание сделано правильно, больше обычно не нужно.
Чем занимается маркетолог? Работа в интернет маркетинге. Упаковка продукта по этапам для продвижения