Воронежский завод «Квант» остановил производство телевизоров под брендом Irbis. Это были единственные телевизоры, включённые в реестр российской радиоэлектронной продукции Минпромторга. Производство прекращено по всем диагоналям, от 32 до 65 дюймов. Возобновление не планируется до конца третьего квартала 2025 года.
По словам участников рынка, спрос на такую продукцию оказался слишком низким. На госзакупках чаще выбирают телевизоры иностранных брендов. Также производителям трудно оформить документы для включения в реестр, а маржинальность такой продукции остаётся низкой.
«Квант» — единственный завод в стране, который выпускал реестровые телевизоры. Компания зарегистрирована в 2016 году, выручка за 2023 год составила 15,9 млрд рублей, чистая прибыль — 3,2 млн рублей. Завод в Воронеже имеет четыре сборочные линии и способен выпускать до 3,5 тысяч телевизоров за смену. Среди партнёров — DNS, LG Display, «Яндекс» и BBK.
Раньше крупнейшими заказчиками «Кванта» были Xiaomi и TCL, но из‑за санкционных рисков китайские компании прекратили поставки комплектующих. После этого «Квант» начал строительство нового завода в Казахстане.
По данным площадки «Контур.Закупки», в 2024 году число тендеров на закупку телевизоров выросло на 15% по сравнению с прошлым годом. Однако в денежном выражении объём сократился на 6,6%, до 3,3 млрд рублей. Большинство закупок пришлось на бренды LG, Sony, Samsung, Xiaomi и Haier.
Директор департамента КБТ «Марвел‑Дистрибуции» Лариса Сенина подтвердила, что «Квант» был единственным производителем реестровых телевизоров. По словам Сениной, госкомпании теперь рассматривают китайских производителей как альтернативу, так как другим игрокам выполнить условия преференций сложно. Она оценила долю продукции «Кванта» на рынке в 10–15%.
Директор департамента бытовой электроники OCS Владислав Бородин отметил, что телевизоры Irbis проигрывают в цене розничным конкурентам. Как считает Бородин, объёма продаж в бизнес‑сегменте оказалось недостаточно, чтобы сохранять производство.
В компании DNS заявили, что телевизоры из реестра Минпромторга РФ не являются более российскими, чем другие торговые марки. При этом попадание в реестр требует значительных затрат от производителей. Год назад часть компаний уже обращалась в Минпромторг с просьбой упростить правила включения телевизоров в реестр и дать больше преимуществ на госзакупках.
По оценкам источника на рынке бытовой техники, в государственном и коммерческом сегментах в России представлено 70 брендов, в основном иностранных. Большую долю занимают LG и Samsung. Эти компании, по словам источников среди производителей и дистрибуторов, рассматривают возможность возвращения на российский рынок.
