Как мы делали Luxury. Создание e-commerce сайта Versace в картинках

[akselei]

Круто!)

[bakhirev]

лакшери-бренды

транслировать модный месседж

беззаветная любовь к гламуру

амбициозных целей по продажам

разрушают ауру эксклюзивности

Хабр, что ты делаешь, прекрати…

[VenomBlood]

Мне одному кажется что дизайн просто отвратительный? Пестрый сложный фон, после нажатия половины кнопочек страница плавно уезжает куда-то. На некоторых страницах вообще так сложно сразу понять где товар, а где просто кусок фона. Зайдите хотябы на zappos.com, это далеко не идеал конечно, но гораздо лучше.
Хотя в принципе дизайн должно быть соответствует продукции, куча пафоса, пыль в глаза и никакой практической ценности.

Скрин для примера

[vbryk]

На вкус и цвет товарища нет. Каждому свое, как говорится.

[VenomBlood]

Это то понятно, некоторые и Ладу Калина покупают.
Но когда я вижу такое:

Оказалось, что для нужного эффекта и мозаика требуется особая — из базилики IX века Santa Prassede в Риме

Первая ассоциация это: «Наши перчатки связаны из меха особых горных козлят возраста 333 дней, бережно собранные руками 20-летних девстенниц на закате в полнолуние.»

[DEbuger]

Нет, не одиноки… Я точно такого же мнения.

[Pasha4ur]

Омг, мои глаза.

Черный вариант с кучей ярких красок всех цветов похож на ларек дешевой одежды у цыганки

[Pasha4ur]

К планшету не адаптируется.

[inlanger]

Обилие слов «премиум/лакшери» и так далее меня ставит в тупик. Это рекламная статья или техническая?

[VenomBlood]

Видимо никто уже совсем не покупает это переоцененное барахло, вот и вынуждены хоть как-то крутиться чтобы втюхать. Это как пылесос kirby, понтов много, но понты, к сожалению, пылесосить не помогают.

[Jul1a_Kozlenko]

Как вы поняли, статья о том, как велась работа над дизайном магазина Versace… Солова «премиум/лакшери» характеризуют бренд, его ценовой сегмент, аудиторию, стиль. Если кто-то в целом против существования данного сегмента, пожалуй, это его личные трудности, но не проблема товаров побАгАтому Premium. Есть люди, которые ходят в одной hoodie до дыр, а есть, которые покупают наряды Haute Couture, а кому-то «ларек дешевой одежды у цыганки» ближе… Есть вполне себе самодостаточная ниша на рынке, у нее в свою очередь, вполне самодостотачная аудитория, и есть даже философия бренда, которая формировалась десятилетиями, и которая отражается в дизайне. У работы в таких рамках есть своя специфика, которую мы и описали…

[VenomBlood]

Вот только сайт вы неправильно выбрали для описания. Вам бы найти где тусуются нувориши и прочий подобный контингент (как вы сказали — самодостаточная ниша, но в другом месте). Обычно здесь людей не купишь таким дешевым разводом.
Если хотите описать как делали сайт — опишите технические детали, это может и будет интересно (насколько может быть интересна кастомиция движка интернет-магазина).

А слова «премиум/лакшери» в одежде сейчас в основном характеризуют смесь пафоса, пары звонких известных имен, вырвиглазного дизайна, и нескольких дополнительных ноликов в цене. Никакого отношения к качеству как таковому эти слова уже давно не имеют, зачастую даже наоборот — качество ниже чем у среднего товара (не с цыганского рынка, а просто из обычного магазина).

[Pasha4ur]

Мы тут больше о том говорим, что сайт халтурно сделан (и технически тоже), а не о самом бренде и их товаре.

Пользователям с мобильных устройств вообще лучше не заходить, чтобы не травмироваться. У сайта там даже фон не отцентрирован.

[alexmay]

Наблюдая за сайтами многих модных брендов, мне всегда было интересно *как* они умудряются иногда делать такой технологический отстой. КОгда верстка сыпется на планшете, или процесс чекаута сделан настолько неудобно, что хочется рыдать.
Спасибо, Хабр, что приоткрыл для меня тайну — кто делает таких уродцев.

UPD: ПРочитал финал статьи
> SiteGenesis — основное приложение платформы Demandware — было перенасыщено html-разметкой и css-стилями, лишними для нашего лакшери-клиента.

Понял, что если владельцев luxury бренда волнует перенасыщенность html разметки и css стилями, то надо бежать. пофигу куда, но бежать как Форрест Гамп, со словами «Шит хаппенс»

[Pasha4ur]

Я когда-то посмотрел видео про историю дизайна. Там делали модные стулья. Коллекционер честно сказал: «Он красивый и оригинальный, но сидеть на нем ужасно неудобно».