Команда билайн adtech заняла лидирующие позиции сразу в двух рейтингах Digital Marketing Club (DMC):
?2-е место в рейтинге Self-Service DSP
?3-е место в рейтинге компаний с DSP
В рейтинги вошли 42 крупнейшие по выручке Programmatic-компании с DSP в России. В основе методологии лежат открытые данные бухгалтерской отчетности компаний.
Евгений Коробов, CEO ГК билайн adtech, отметил, что в фокусе билайн adtech — качество сервиса и продуктов, позволяющих решать маркетинговые задачи клиентов в условиях трансформирующегося рынка.
Будучи одной из ведущих full-stack платформ, билайн adtech в 2024 году фокусируется на качестве нашего сервиса и продуктов, multidata-сегментах, возможностях в Retail Media, ОРД, интеграции с выскококачественным инвентарём. Во главе нашей стратегии — потребности рекламодателя и его маркетинговые задачи в условиях меняющегося рынка.
Кроме того, Виталий Герко, директор по развитию программатик-платформы билайн adtech, вошел в состав независимых экспертов рейтинга, и выделил следующие тренды развития рынка:
Мы столкнулись с тем, что многие технологии, платформы и сервисы приостановили деятельность на российском рынке. Соответственно, мы потеряли значительную часть рекламного инвентаря. Все участники рынка, на мой взгляд, довольно быстро сориентировались и стали предлагать рынку, клиентам и агентствам собственные решения, основанные на текущем стеке технологий. Считаю, что в целом этот год также будет достаточно успешным: мы наблюдаем рост бюджетов, появление новых клиентов и развитие новых российских брендов.
Все это в совокупности оказывает положительное влияние на общий рекламный рынок, в том числе и на наш сегмент. Поэтому я полагаю, что трансформация рынка еще не завершена и будет продолжаться.
Главные выводы-2023
Общая выручка составила более 36 млрд рублей (+69%), а общая чистая прибыль 3,1 млрд руб. (+134%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2023 - 8,7%.
Рост рынка программатик почти в 2 раза опережает рост рынка рекламы. Основной драйвер – замещение ушедших западных площадок. При этом кажется, что рынок уже стабилизировался, и в 2024 году темпы роста замедлятся.
Рынок продолжает консолидироваться. В этом году первое место по выручке занял MTS Ads, за счет покупки 67% Buzzoola (сумма сделки – 377 млн рублей) и Segmento.
Ключевые факторы рынка: Рост фрода, Нехватка видеоинвентаря, Рост in-app/mobile, развитие Stable ID и Cookieless.
С whitepaper можно ознакомиться по ссылке.