Трафик из Google сильно сократился на российских сайтах после того, как компания перестала вести контекстную рекламу на территории РФ. Теперь единственный источник — органическая выдача, поэтому бренды вкладывают деньги в SEO, чтобы привлечь пользователей из поисковика. Но специалистам доступен еще один канал, о котором стоит рассказать больше, — это Google Discover. В статье перечислим, что нужно сделать, чтобы попасть в рекомендательную выдачу Google.
А если нужно получить доступ к Google Ads, вести кампании и привлекать платный трафик, наша экосистема click.ru позволяет это сделать. Через нее можно пополнять счет и пользоваться единым кабинетом для всех рекламных систем.
Оптимизируйте сайт под мобильные платформы
Ленту умных рекомендаций Google Discover видят только пользователи мобильных платформ. Шанс попасть в нее есть у сайтов с оптимизацией под такие устройства. Узнать, насколько хорошо страницы отображаются на смартфонах, можно с помощью инструмента Search Console.
Поисковик постоянно анализирует страницы и оценивает их по нескольким параметрам: умеренное количество рекламы, быстрая загрузка, простота восприятия контента. Некоторые специалисты добавляют, что дополнительное преимущество — ускоренные мобильные страницы (AMP). Благодаря этому фреймворку можно автоматически отключать элементы, которые задерживают загрузку. Однако влияние AMP не доказано.
Используйте высококачественные изображения
Лучше всего для попадания в Google Discover подходят картинки размером 16:9, у которых ширина 1200p или больше. Чтобы поисковик правильно считывал и показывал изображение в вашей публикации, можно прописать параметр max‑image‑preview:large.
Размещайте контент, соответствующий тематике сайта
Рекомендуется публиковать в блоге или новостном разделе только нишевые тексты. Это значит, что на сайте агентства, предлагающего digital‑рекламу, должны быть материалы про контекст, таргет и другие профессиональные темы. Подобный контент интересен посетителям (не только из Discover) и не вызывает ощущения несоответствия. К тому же нишевые статьи позволяют увлечь пользователя и увеличить глубину просмотра сайта.
Проще всего попасть в ленту рекомендаций с новостями, однако бизнес, который ведет свой блог с полезными статьями, тоже имеет шанс оказаться в Discover. Так называемые «вечнозеленые» материалы, которые не теряют своей актуальности со временем, могут касаться любой сферы жизни. Чтобы найти интересные темы, можно использовать Google Trends.
Используйте видео с YouTube
С сентября 2006 года видеостриминг YouTube принадлежит Google, и поисковик использует его как доверенный источник информации. В Google Discover часто попадают статьи, в которых содержатся ролики с YouTube. Иногда в рекомендации попадает вообще только видео, если поисковик посчитал его тематическим и полезным. Поэтому всем, кто хочет привлекать трафик из Discover, рекомендуется завести свой YouTube‑канал.
Заполняйте метатеги в соответствии с содержанием страницы
Не нужно использовать кликбейты. Google научился хорошо их распознавать и не пропускать в рекомендательную ленту. В title и description должна содержаться информация о том, что находится на странице. При этом не обязательно использовать сухие нейтральные фразы. Эмоциональные метатеги и заголовки привлекают внимание пользователей и высоко ценятся Google при отборе материалов для Discover. Главное, чтобы они были честными.
Улучшайте E-E-A-T
Весь контент перед попаданием в Google Discover оценивается по параметрам экспертности, компетентности, опыта, авторитетности и доверия. Существуют разные способы показать, что статья соответствует E‑E-A‑T.
Прописывать дату выкладки, включать в текст ссылки на источники. Полезно делать в конце список литературы, которую вы использовали при написании.
Добавлять информацию о компании, ее контактные данные компании.
Вставлять списки и систематизировать информацию другими способами: вставлять таблицы и инфографики, разделять текст на смысловые блоки.
Больше о том, как улучшить E‑E-A‑T, рассказывали здесь.
Добавляйте ключевые слова и обновляйте контент
Нет официальной информации о том, что для попадания в выдачу Google Discover нужно использовать ключевики. Однако SEO работает в рекомендательной ленте. Поэтому стоит периодически переписывать статьи, добавлять в них актуальные ключевые фразы, новую информацию, удалять устаревшие данные. Вы также можете обновлять метатеги, менять изображения и видео. Все это работает на увеличение посещаемости и повышает шанс оказаться в ленте Discover.
Продвигайте статьи через соцсети
Когда на сайте появляется новый материал, сообщите о нем в своих социальных сетях. Это поможет привлечь внимание к публикации. Даже если не получится попасть в ленту рекомендаций Google, вы приведете качественный трафик на сайт.
