При медиапланировании нужно обязательно анализировать информацию о площадке, на которой вы планируете размещать рекламу. И один из важных параметров – CPC – стоимость клика. Сервис click.ru провел исследование и сравнил CPC в наиболее популярных рекламных системах. Посмотрим данные за год с апреля 2023 по апрель 2024 года, а также проанализируем статистику на начало и конец этого периода.
Как следить за рекламными метриками
Для исследования использовался инструмент сервиса click.ru – «Пульс рекламного рынка». Он позволяет анализировать динамику по рекламным системам, тематике или географии. «Пульс» показывает CPC, CTR, CPA и средний чек по нише за заданный период. Это помогает изучать рынок, анализировать конкурентов, планировать бюджет и многое другое. Инструмент можно встроить на собственный сайт, чтобы всегда быть в курсе изменений и предоставлять посетителям уникальную и полезную статистику.
С помощью инструмента «Пульс click.ru» мы смогли исследовать статистику из разных рекламных систем. Так, например, в нем отображены обезличенные данные по всем клиентам платформы Авито, а также срезы по тематикам из других рекламных систем. Кроме того, здесь представлена статистика по нашим пользователям – это более чем 193 000 аккаунтов с общим годовым оборотом свыше 12,1 млрд рублей.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/d4f/dc4/ce0/d4fdc4ce0f5153f2bd38ee74324c7d9a.png)
Чем еще может помочь click.ru
Сервис click.ru создан для комплексного решения задач: от баинга рекламы до предоставления отчетности. Мы помогаем автоматизировать рутину, экономить время, рекламный бюджет и возвращать до 16% от расходов на рекламу владельцам бизнеса, фрилансерам, специалистам рекламных агентств. Пользователь click.ru может управлять кампаниями в Avito, Яндекс Директе, MyTarget, VK Рекламе, Telegram и в других рекламных системах на одном экране, не переключаясь между вкладками в браузере и разными аккаунтами.
Нам можно доверять. Мы работаем на digital-рынке дольше 12 лет, а с самым лояльным клиентом – больше 5 лет. С нами прямо сейчас – более 3000 агентств и фрилансеров.
Исследование стоимости клика
Цена клика на разных рекламных платформах будет сильно различаться в зависимости от того, какие параметры выставил пользователь во время запуска кампании. Чтобы понять, какой бюджет закладывать на продвижение, стоит оценить CPC в среднем по нише, в вашем регионе и по выбранной стратегии.
Яндекс Директ
Самый популярный кабинет для контекстной рекламы в России. Предлагает большое количество форматов и настроек, активно внедряет в продвижение возможности ИИ.
Сравнение CPC по тематикам в среднем
За выбранный период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года средняя цена клика в Директе – 23,76 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/32e/571/a51/32e571a51fdde28a346b3dc46f550077.png)
Приведем топ-5 тематик с самыми дорогими кликами.
«Стоматологи и стоматологические услуги» – 59,29 ₽.
«Финансы» – 47,66 ₽.
«Розница и смешанный ассортимент» – 39,11 ₽.
«Проектные и конструкторские работы» – 35,84 ₽.
«Строительство и ремонт зданий» – 35,65 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/b25/729/9f9/b257299f9ad5f0d76e13860b68d477f4.png)
А теперь топ-5 тематик с самыми дешевыми кликами за этот период.
«Книги и литература» – 3,25 ₽.
«Духи и отдушки» – 8,07 ₽.
«Сельскохозяйственные культуры» – 8,27 ₽.
«Работа и вакансии» – 8,70 ₽.
«Интернет и телекоммуникации» – 8,75 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/361/9d1/855/3619d18555fbc02af8e33e10083fa916.png)
Сравнение CPC по стратегиям
Из раздела «Стратегии» в «Пульсе click.ru» узнаем, что цена клика при использовании автостратегий более чем в 2 раза ниже, чем при ручном управлении.
Автостратегии – 19,36 ₽.
Ручные настройки – 45,41 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/291/a42/e69/291a42e691bd0ac2f88736523a91e961.png)
Цена клика по регионам
Предсказуемо самая высокая цена кликов в двух столицах. Далее расположились густонаселенные и развитые регионы, где стоимость резко снижается (больше чем на треть). Топ-5 выглядит следующим образом:
Москва и Московская область – 36,86 ₽.
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 33,76 ₽.
Новосибирская область – 22,45 ₽.
Свердловская область – 21,83 ₽.
Республика Татарстан – 21,21 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/878/666/b6b/878666b6b762c27df1564ea37ef7d700.png)
Теперь рассмотрим регионы, где можно получить самые дешевые клики.
Омская область – 16,81 ₽.
Волгоградская область – 17,22 ₽.
Остальная Россия (все регионы, которые не представлены отдельно в «Пульсе») – 17,34 ₽.
Ростовская область – 18,48 ₽.
Республика Башкортостан – 18,56 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/ee0/322/757/ee0322757e156e0517dcdb4f2b164444.png)
Какой была цена клика по тематикам в начале и конце периода
Рассмотрим, как изменился показатель CPC в течение интересующего нас периода. Для этого возьмем его крайние точки и сравним их.
1 апреля 2023 года цена клика в Яндекс Директе составляла 17,56 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/11c/40c/7e3/11c40c7e320b8beae6b2c381e012f1cb.png)
К 30 апреля 2024 года цена клика подорожала на 0,91 ₽ до 18,47 ₽, что составило 5,03%.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/b92/f7d/ea0/b92f7dea01a291a8ae50ed859f4c93b5.png)
В начале отслеживаемого периода самый высокий CPC наблюдался в тематиках:
«Стоматологи и стоматологические услуги» – 42,31 ₽.
«Финансы» – 37,56 ₽.
«Рестораны и ночная жизнь» – 33,71 ₽.
«Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» – 31,67 ₽.
«Продовольственные товары» – 30,85 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/481/e93/a97/481e93a978b43482a1d52f618fab9ef5.png)
Список из 5 самых дешевых для продвижения тематик выглядел так:
«Книги и литература» – 2,34 ₽.
«Новости, издания и публикации» – 4,56 ₽.
«Интернет и телекоммуникации» – 5,69 ₽.
«Духи и отдушки» – 6,34 ₽.
«Сельскохозяйственные культуры» – 6,52 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/e8b/9b2/1b7/e8b9b21b7686fd4df042b3491cd5c144.png)
К 30 апреля 2024 года картина сильно изменилась. Самыми дорогими тематиками стали:
«Розница и смешанный ассортимент» – 131,09 ₽.
«Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» – 54,42 ₽.
«Стоматологи и стоматологические услуги» – 51,16 ₽.
«Финансы» – 43,08 ₽.
«Текстиль» – 40,51 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/ba8/f47/a28/ba8f47a2898c56a6a763a77be65e8727.png)
Тематики с самым низким CPC тоже поменялись, например сильно подешевело продвижение в нише «Сельскохозяйственные культуры».
«Книги и литература» – 3,20 ₽.
«Сельскохозяйственные культуры» – 4,81 ₽.
«Духи и отдушки» – 4,83 ₽.
«Одежда» – 5,55 ₽.
«Работа и вакансии» – 6,17 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/882/b73/585/882b73585847f6c10817f7e613dd6d66.png)
Цена клика по регионам в начале и конце периода
Перейдем к географическим показателям. В самых «дорогих» регионах цена клика на начало интересующего нас периода была следующей:
Москва и Московская область – 27,84 ₽.
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 25,15 ₽.
Новосибирская область – 19,39 ₽.
Свердловская область – 16,31 ₽.
Самарская область – 16,20 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/8f6/399/3bd/8f63993bdd6e1443274f9d95fc3d211b.png)
Пятерка регионов с самой низкой ценой клика на 1 апреля 2023 года выглядела следующим образом:
Остальная Россия – 12,78 ₽.
Волгоградская область – 13,28 ₽.
Омская область – 13,31 ₽.
Ростовская область – 13,42 ₽.
Воронежская область – 13,57 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/eec/a50/a9f/eeca50a9f00b796e81609aec4f2a8bb2.png)
На момент 30 апреля 2024 года в топ-5 произошли изменения, в частности, Москва потеряла первую строчку.
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 29,43 ₽.
Москва и МО – 29,42 ₽.
Челябинская область – 17,25 ₽.
Свердловская область – 17,20 ₽.
Новосибирская область – 16,52 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/625/7d9/099/6257d9099c469c900a5eb90426db8a74.png)
Регионы с условно дешевым продвижением расположились в таком порядке:
Ростовская область – 12,65 ₽.
Волгоградская область – 13,66 ₽.
Остальная Россия – 13,82 ₽.
Омская область – 13,83 ₽.
Республика Башкортостан – 14,29 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/fb6/8b6/229/fb68b62292bbf9ebfd14a804f3c8e268.png)
Стоимость клика в начале периода при использовании автостратегий была равна 14,94 ₽, а при ручной корректировке – 30,28 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/d41/7a2/314/d417a2314362b7590143fe903b879724.png)
А 30 апреля 2024 года CPC при использовании автостратегий составлял 14,73 ₽, при ручном управлении в среднем получалась цена в 48,55 ₽. Можно сделать вывод, что автостратегии стали еще эффективнее.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/30e/b9e/71a/30eb9e71a8664625541086a4415c044f.png)
Также в «Пульсе click.ru» можно посмотреть, сколько стоили клики по рекламе на Поиске и в РСЯ.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/828/aed/b40/828aedb4042c821556181b6afff14a0f.png)
Выводы:
РСЯ не подверглась общему тренду на повышение цены клика. Чуть больше чем за год CPC снизился на 4,19%;
Реклама на Поиске стала еще более популярной, вероятно, потому что площадок-конкурентов в нише контекстной рекламы больше нет – все новые рекламодатели приходят в Директ, аукцион перегревается. Востребованность отразилась и на цене клика – она выросла.
Для релевантности добавим показатели CPM (цена за тысячу показов) и CTR (кликабельность) для каждого из каналов за тот же период.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/114/9b8/2f0/1149b82f0a3d236753f0b74c83051921.png)
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/199/aed/a96/199aeda96337575da4e1847323a58691.png)
VK Ads
VK Реклама, или VK Ads – платформа, которая вышла из бета-тестирования в феврале 2023 года и с тех пор активно развивается. Изначально она должна была полностью заменить старый кабинет таргетированной рекламы, но специалисты не были готовы к таким резким изменениям, поэтому пока что две платформы существуют одновременно. После ухода зарубежных конкурентов VK Реклама занимает лидирующую позицию в сегменте таргетированной рекламы.
Сравнение CPC по тематикам в среднем
За рассматриваемый период средняя цена клика в VK Рекламе на 45,5% ниже, чем в Яндекс Директе, и составляет 13,20 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/620/150/0dd/6201500dd6b53bffbd5ca4fd01e7a4e8.png)
Приведем топ-5 самых дорогих тематик по цене за клик:
«Реклама и маркетинг» – 32,41 ₽.
«Фармацевтика» – 30,44 ₽.
«Книги и литература» – 25,12 ₽.
«Спорт и фитнес» – 22,20 ₽.
«Автотранспортные средства» – 20,86 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/5c9/865/ff5/5c9865ff5f2711c02c835157c63be7fe.png)
За этот же период дешевле всего было продвигаться в следующих нишах:
«Семья и сообщество» – 7,30 ₽.
«Здоровье» – 7,33 ₽.
«Сельскохозяйственные культуры» – 8,25 ₽.
«Розница и смешанный ассортимент» – 8,27 ₽.
«Хобби и отдых» – 8,42 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/bba/b62/082/bbab62082757f76cd3d6a6c2165d200a.png)
Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода
После обзора усредненных данных стоит разобраться в том, как изменились позиции тематик больше чем за год.
На момент 1 апреля 2023 показатель CPC составлял 9,74 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/f94/01e/176/f9401e176633a5a7a029bd0e6d9ab6ed.png)
К 30 апреля 2024 года этот показатель повысился на 66,22% – до 16,19 ₽. Возможно, рост связан с тем, что площадка стала намного популярнее, конкуренция во многих нишах обострилась.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/788/202/58d/78820258d1fb7f3366c79178c5d9e5a9.png)
Рассмотрим, в каких тематиках было продвигаться дороже всего в начале интересующего нас периода.
«Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» – 59,62 ₽.
«Недвижимость» – 33,72 ₽.
«Искусство и развлечения» – 26,30 ₽.
«Новости, издания и публикации» – 24,93 ₽.
«Торжества и подарки» – 22,77 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/8ed/cde/76c/8edcde76c8dfa38a566dffd17314e51d.png)
Дешевле всего можно было продвигаться нишах, которые мы приведем ниже. Обратите внимание на то, что здесь тоже присутствуют «Сельскохозяйственные культуры». Выходит, реклама в этих тематиках была выгодной в тот период на обеих ведущих площадках.
«Сельскохозяйственные культуры» – 2,13 ₽.
«Здоровье» – 3,60 ₽.
«Законодательные и правительственные органы» – 4,18 ₽.
«Хобби и отдых» – 4,44 ₽.
«Реклама и маркетинг» – 4,50 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/cff/9c2/252/cff9c2252a17e0d59c860ad25c19b25e.png)
Теперь перечислим самые дорогие тематики для продвижения на момент 30 апреля 2024 года.
«Проектные и конструкторские работы» – 127,49 ₽.
«Запчасти и аксессуары для автомобилей» – 100,00 ₽.
«Работа и вакансии» – 67,33 ₽.
«Спорт и фитнес» – 49,08 ₽.
«Путешествия и туризм» – 48,91 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/47e/921/5f5/47e9215f5315b4631a9da0477644b503.png)
Самые дешевые тематики сменились чуть больше чем за год практически полностью.
«Уход за телом и личная гигиена» – 2,65 ₽.
«Одежда» – 5,88 ₽.
«Каталоги недвижимости» – 7,42 ₽.
«Духи и отдушки» – 8,30 ₽.
«Товары для вечеринок» – 12,15 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/ef5/7b7/abf/ef57b7abf3d54a3bbca7ce4ea92732c5.png)
VK
Старый кабинет таргетированной рекламы ВКонтакте все еще работает, несмотря на то, что в 2023 году его собирались закрыть. Сейчас из него удалена часть функционала. Например, через него нельзя запускать лид-формы. Тем не менее часть специалистов продолжает пользоваться этой платформой.
Сравнение CPC по тематикам в среднем
Средний CPC в этом кабинете за период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года оказался достаточно высоким – 29,39 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/78a/7a3/d7d/78a7a3d7d752e617f130deab114a96b4.png)
Самую высокую стоимость клика можно наблюдать в следующих тематиках (интересно, что первые две строчки занимают ниши, связанные с недвижимостью):
«Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» – 43,82 ₽.
«Каталоги недвижимости» – 42,99 ₽.
«Товары для вечеринок» – 41,27 ₽.
«Стоматологи и стоматологические услуги» – 33,87 ₽.
«Работа и вакансии» – 33,55 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/5a0/9a0/8f5/5a09a08f5c1650c0ab2c6fad5ff23ca4.png)
Среди дешевых тематик привлекает внимание то, что низкий CPC оказывается у ниш с довольно большим спросом. Возможно, их представители «переехали» в VK Рекламу, поэтому конкуренция снизилась.
«Мобильные телефоны» – 0,14 ₽.
«Наручные часы и аксессуары» – 2,39 ₽.
«Новости, издания и публикации» – 6,48 ₽.
«ПК и бытовая электроника» – 6,57 ₽.
«Семья и сообщество» – 8,31 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/055/3eb/28b/0553eb28bb1ebe97b475f89564616b85.png)
Цена клика по регионам
Теперь перейдем к географии. Приведем усредненные данные за исследуемый период. Начнем с регионов, где были самые дорогие клики.
Республика Татарстан – 33,59 ₽.
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 33,29 ₽.
Москва и Московская область – 30,92 ₽.
Нижегородская область – 30,53 ₽.
Остальная Россия – 29,65 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/723/aa3/adc/723aa3adc64c8f7980f2a5562fa8b23d.png)
Теперь посмотрим на пятерку областей с низкой стоимостью кликов. Обратите внимание на то, что в этом списке, как и в других кабинетах, присутствует Волгоградская область.
Челябинская область – 23,98 ₽.
Волгоградская область – 24,61 ₽.
Воронежская область – 24,75 ₽.
Омская область – 25,26 ₽.
Республика Башкортостан – 26,11 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/e6d/104/a6b/e6d104a6bf7d5ef76b7bc52e64f6a05d.png)
Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода
Сравним данные на начало и конец анализируемого периода, чтобы понять, как менялась картина. Начнем с общих данных.
На момент 1 апреля 2023 года клик в старом кабинете VK стоил 21,82 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/fd4/cb8/c81/fd4cb8c81c36bc86e7a1ae64301fb80e.png)
30 апреля 2024 CPC поднялся до 34,27 ₽, что на 57,05% больше, чем в начале интересующего нас периода.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/751/d63/815/751d63815c119961415d34af68b78188.png)
Теперь разберем детальнее эти данные по тематикам. Сначала посмотрим на 1 апреля 2023 года. В это время самый высокий показатель CPC был в следующих нишах:
«Автотранспортные средства» – 109,29 ₽.
«Строительство и ремонт зданий» – 66,55 ₽.
«Финансы» – 60,18 ₽.
«Каталоги недвижимости» – 37,59 ₽.
«Товары для вечеринок» – 32,80 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/237/1e9/f8f/2371e9f8fd503395c841f6b4dc80ac60.png)
Далее приведем топ-5 тематик с самыми дешевыми кликами в то время.
«Наручные часы и аксессуары» – 2,41 ₽.
«ПК и бытовая электроника» – 3,52 ₽.
«Дом и сад» – 5,44 ₽.
«Бизнес и промышленность» – 6,13 ₽.
«Проектные и конструкторские работы» – 7,84 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/e66/839/483/e6683948334c1e60eccb51376e5dcd33.png)
К 30 апреля 2024 года самый высокий CPC наблюдался уже в других тематиках. Обращает на себя влияние то, что в топе остались только «Каталоги недвижимости». Все остальные пункты поменялись.
«Каталоги недвижимости» – 102,43 ₽.
«Не определено» (все тематики, которые не удалось идентифицировать) – 88,93 ₽.
«Продовольственные товары» – 68,37 ₽.
«Интернет и телекоммуникации» – 32,43 ₽.
«Путешествия и туризм» – 31,80 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/da8/abe/351/da8abe351189f1fbeb2a33bfce4ac7c3.png)
Самый низкий показатель CPC в этот период интересен тем, что в нем появляются «Строительство и ремонт зданий», которые в 2023 году были в топ-5 самых дорогих.
«Спорт и фитнес» – 2,91 ₽.
«Реклама и маркетинг» – 3,20 ₽.
«Работа и образование» – 7,86 ₽.
«Строительство и ремонт зданий» – 11,07 ₽.
«Текстиль» – 12,50 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/2eb/dc4/6c2/2ebdc46c248a2ae4211ca44a3c507752.png)
Цена клика по регионам в начале и конце периода
В 2023 году самыми дорогими были клики в следующих областях:
Москва и Московская область – 25,98 ₽.
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 25,95 ₽.
Новосибирская область – 25,47 ₽.
Республика Татарстан – 24,80 ₽.
Нижегородская область – 23,32 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/61b/63a/f82/61b63af8224d10f28e7b654d2d013d6f.png)
Рассмотрим самые дешевые клики в 2023 году. В нашем исследовании участвуют только регионы России, поэтому Казахстан, который видно на скриншоте, в топ-5 не войдет.
Волгоградская область – 13,17 ₽.
Воронежская область – 14,92 ₽.
Республика Башкортостан – 15,64 ₽.
Челябинская область – 16,05 ₽.
Ростовская область – 16,97 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/8ed/759/9a3/8ed7599a352db67b563240ded469bf48.png)
К 2024 году картина изменилась. Сначала посмотрим на самые дорогие клики. Обратите внимание на то, что оба столичных региона выпали из топ-5. Возможно, это произошло потому, что компании из этих регионов «переехали» в VK Рекламу и конкуренция сильно снизилась.
Челябинская область – 45,79 ₽.
Республика Татарстан – 44,60 ₽.
Республика Башкортостан – 43,81 ₽.
Новосибирская область – 41,23 ₽.
Нижегородская область – 39,49 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/b4b/5f4/079/b4b5f4079b1edf8997a46fc96ee1d70a.png)
Наиболее дешевые клики можно получить в уже привычных регионах, например Волгоградской области. Обращает на себя внимание присутствие на четвертой строчке Москвы, что косвенно подтверждает предположение о сильном снижении конкуренции в столице.
Волгоградская область – 24,06 ₽.
Ростовская область – 24,65 ₽.
Воронежская область – 28,56 ₽.
Москва и Московская область – 30,60 ₽.
Свердловская область – 32,53 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/78e/484/56b/78e48456b75ff1570e9878e64d2afd8b.png)
Avito
Avito – самый крупный классифайд по версии SimilarWeb, который посещает более 340 млн пользователей в месяц. Площадка предлагает продвижение товаров и услуг с помощью внутреннего рекламного кабинета. Разберемся, сколько придется заплатить за клики на этой площадке.
Сравнение CPC по тематикам в среднем
По данным «Пульса click.ru», средний CPC на этой площадке самый низкий в рамках рассматриваемого периода – 2,35 ₽. Однако эта цена не является окончательной, потому что на Avito работают наценки и сезонные коэффициенты. Это повышающие и понижающие множители, которые используются при расчете цены за размещение рекламы.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/955/264/50e/95526450e519325d78fff4879bc7b782.png)
В среднем дороже всего продвигаться в следующих тематиках:
«Интернет и телекоммуникации» – 41,16 ₽.
«Реклама и маркетинг» – 30,01 ₽.
«Искусство и развлечения» – 18,44 ₽.
«ПК и бытовая электроника» – 10,50 ₽.
«Рестораны и ночная жизнь» – 9,69 ₽.
Обратите внимание на то, какой большой разрыв между первой и последней строками.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/3e6/560/16a/3e656016ae699bb7fa0b0029f5b94b89.png)
В среднем самые дешевые клики были в таких тематиках:
«Наручные часы и аксессуары» – 0,31 ₽.
«Одежда» – 0,64 ₽.
«Автотранспортные средства» – 0,80 ₽.
«Запасные части и аксессуары для автомобилей» – 0,87 ₽.
«Транспортные средства» – 1,09 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/44b/a5d/b19/44ba5db1968f20adab82b7806368393b.png)
Цена клика по регионам в среднем
Усредненные данные за весь период показывают, что самые дорогие клики получали компании, размещавшие рекламу в двух столицах.
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 3,38 ₽.
Москва и Московская область – 3,24 ₽.
Ростовская область – 2,83 ₽.
Республика Татарстан – 2,81 ₽.
Новосибирская область – 2,58 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/037/a7e/ed2/037a7eed2db8a64a3130066de85671e1.png)
Примечательно, что среди самых выгодных показателей CPC нет Волгоградской области, которую мы отмечали выше.
Челябинская область – 1,73 ₽.
Свердловская область – 1,76 ₽.
Омская область – 1,89 ₽.
Воронежская область – 1,99 ₽.
Самарская область – 2,23 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/8e1/d75/938/8e1d75938861a65b0b1b1f661e28acef.png)
Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода
Чтобы проследить, как менялись цены на клики, мы покажем их 1 апреля 2023 года и 30 апреля 2024 года.
В начале периода показатель CPC на Avito был низким – 1,54 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/305/39c/2d1/30539c2d1c332b56daf868da158dc69b.png)
К 30 апреля 2024 года цена клика сильно выросла и установилась на отметке 3,14 ₽. CPC повысился более чем в 2 раза.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/16a/113/ac4/16a113ac44ac3d9c91018d7a83ed364c.png)
Посмотрим, в каких тематиках дороже всего было продвигаться 1 апреля 2023 года. Обращает на себя внимание огромный отрыв первого места от всех остальных.
«Книги и литература» – 226,76 ₽.
«Интернет и телекоммуникации» – 65,58 ₽.
«Реклама и маркетинг» – 22,54 ₽.
«Рестораны и ночная жизнь» – 19,50 ₽.
«Искусство и развлечения» – 12,48 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/710/f93/026/710f93026cefb69918942bca914949ae.png)
А все клики из топ-5 самых дешевых тематик стоят меньше 1 рубля. Обратите внимание, что здесь представлены довольно популярные ниши.
«Наручные часы и аксессуары» – 0,26 ₽.
«Автотранспортные средства» – 0,55 ₽.
«Продовольственные товары» – 0,58 ₽.
«Одежда» – 0,60 ₽.
«Мобильные телефоны» – 0,84 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/ee9/1c7/16d/ee91c716d3776f9b2e9e27d48a0899f1.png)
В конце апреля 2024 года изменилась самая популярная тематика, цены сгладились, «книги» из топ-5 пропали.
«Интернет и телекоммуникации» – 49,38 ₽.
«Искусство и развлечения» – 27,32 ₽.
«Реклама и маркетинг» – 23,33 ₽.
«Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» – 14,56 ₽.
«Бизнес и промышленность» – 13,74 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/cef/0fd/1c4/cef0fd1c4b1386bd8b11e021c3bf467f.png)
Дешевле всего на Avito к концу рассматриваемого периода было продвигаться в категории «Транспортные средства». При этом цена клика была всего 0,06 ₽. Также здесь мы обнаруживаем бывшего лидера – «Книги и литература» (0,99 ₽).
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/e8d/602/3e0/e8d6023e0310d7683d2651a85474d4f8.png)
Цена клика по регионам в начале и конце периода
В апреле 2023 года продвигаться было дороже всего в этих регионах:
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 2,93 ₽.
Москва и Московская область – 2,30 ₽.
Республика Татарстан – 1,99 ₽.
Ростовская область – 1,84 ₽.
Нижегородская область – 1,72 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/ee0/611/6e0/ee06116e097b3a7eb6ccc0faefb0bb9f.png)
Наиболее дешевые клики можно было получить в следующих областях:
Омская область – 0,98 ₽.
Свердловская область – 0,99 ₽.
Воронежская область – 1,14 ₽.
Челябинская область – 1,39 ₽.
Остальная Россия – 1,40 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/154/719/16d/15471916db9b3b11d91ae4a5c4182f02.png)
К 30 апреля 2024 года самый дорогой регион не поменялся, зато Москва потеряла вторую позицию. Обратите внимание на то, как подорожал клик.
Санкт-Петербург и Ленинградская область – 4,21 ₽.
Республика Татарстан – 3,96 ₽.
Москва и Московская область – 3,89 ₽.
Ростовская область – 3,81 ₽.
Республика Башкортостан – 3,55 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/a36/a08/008/a36a08008db4c67b740c0662b9d07a7e.png)
Дешевле всего было продвигаться в следующих регионах:
Челябинская область – 2,09 ₽.
Омская область – 2,42 ₽.
Свердловская область – 2,65 ₽.
Самарская область – 2,98 ₽.
Нижегородская область – 3,01 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/f06/eb1/462/f06eb146225489f11a1735d1e59316ea.png)
myTarget
Площадка myTarget предназначена для продвижения в проектах VK. После появления VK Рекламы ее возможности несколько сократились, но специалисты все еще используют ее для запуска своих кампаний.
Сравнение CPC по тематикам в среднем
Средняя цена за клик с 1 апреля 2023 по 30 апреля 2024 года – 20,00 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/a19/1d8/fdb/a191d8fdb9eca51db4f8bce7069da4a9.png)
Продвижение в самых дорогих тематиках через myTarget может серьезно ударить по кошельку бизнеса.
«Хобби и отдых» – 329,59 ₽.
«Работа и образование» – 109,20 ₽.
«Законодательные и правительственные органы» – 63,21 ₽.
«Текстиль» – 49,18 ₽.
«Искусство и развлечения» – 38, 83 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/3c2/420/d40/3c2420d40c3aac18759684ab8b8ac345.png)
В среднем меньше всего клики стоили в следующих тематиках:
«Сельскохозяйственные культуры» – 3,02 ₽.
«Работа и вакансии» – 6,37 ₽.
«Отели, гостиницы, мотели и курорты» – 7,57 ₽.
«Книги и литература» – 7,96 ₽.
«Финансы» – 8,44 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/b64/1a1/648/b641a164805c6cab819e39e9b09faa3b.png)
Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода
Теперь обратим внимание на динамику изменения CPC. В апреле 2023 года CPC составил 8,33 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/ea6/1db/103/ea61db1031835d0f5bed34b4e31749ca.png)
К 30 апреля 2024 года цена клика выросла больше чем в 2 раза – до 23,89 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/f53/31c/3d3/f5331c3d3f7d8b7a43b9a7c6fdc2bbf0.png)
В начале рассматриваемого периода самыми дорогостоящими тематиками были следующие:
«Рестораны и ночная жизнь» – 33,29 ₽.
«Работа и образование» – 32,51 ₽.
«Недвижимость» – 30,83 ₽.
«Каталоги недвижимости» – 27,20 ₽.
«Законодательные и правительственные органы» – 21,98 ₽.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/05a/511/410/05a51141048ec19e947e3d481cfeeecf.png)
Дешевле всего было продвигаться в категории «ПК и электроника» (1,00 ₽). Здесь можно отметить вновь появившуюся тематику «Сельскохозяйственные культуры» (2,31 ₽), которую вы могли заметить среди «доступных» на других платформах.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/d1a/4b0/b50/d1a4b0b50ab0e3e4c47c15b9c01ae4c1.png)
В апреле 2024 года самыми дорогими и востребованными оказались следующие тематики:
«Искусство и развлечения» – 46,13 ₽.
«Здоровье» – 26,72 ₽.
«Строительство и ремонт зданий» – 23,95 ₽.
«Интернет и телекоммуникации» – 23,87 ₽.
«Спорт и фитнес» – 21,46 ₽.
Обратите внимание на то, что все позиции в топе сменились.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/7d6/2d1/8d7/7d62d18d7ac1eadfc1df38e3e60f6ea2.png)
Ниша с самой низкой ценой клика – «Работа и вакансии» (2,29 ₽).
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/869/bb0/b5b/869bb0b5bc39513045f64ae4fbda5c53.png)
Итоги
Чтобы емко подвести итоги исследования, предлагаем ознакомиться с таблицей.
![](https://habrastorage.org/getpro/habr/upload_files/d21/3ce/a02/d213cea025bbb00f5406dcb5c33969e8.png)
Из приведенных данных можно сделать несколько выводов.
Цена клика растет практически по всем рекламным каналам. Это происходит из-за того, что часть площадок теперь недоступна в России и рекламодатели перенесли кампании на доступные площадки. Выросла конкуренция, выросла и цена.
В среднем автостратегии помогают эффективно управлять рекламным бюджетом, лучше анализировать места показов, чем ручные стратегии. Обратите внимание, насколько лучше отрабатывают автостратегии в Яндекс Директе (на 134,56%).
Низкий CPC на Avito связан с тем, что площадка только набирает обороты, аукцион на ней еще не перегрет.
Чтобы самостоятельно следить за статистикой рынка рекламы, получать возврат до 16% с расходов на продвижение и бесплатно пользоваться другими возможностями экосистемы, можно зарегистрироваться в click.ru.