![image](https://habrastorage.org/web/dea/0bd/7b0/dea0bd7b01084583bcaa4be2e2211fad.png)
Эта статья о том как использовать синий цвет в логотипе и фирменном стиле. Мы собрали самые популярные оттенки и сочетания синего, вы узнаете, где их применяют чаще всего и какого эффекта можно добиться с их помощью. Эта статья будет полезна всем, кто использует синий в дизайне своего проекта или еще думает, какой цвет выбрать.
Классический синий
![image](https://habrastorage.org/web/a0a/8a0/6fd/a0a8a06fd8a74930b1cc7724f7516e1a.png)
Источник
![image](https://habrastorage.org/web/997/a10/e15/997a10e15dcd49c092ce38985fbb1781.png)
Источник
![image](https://habrastorage.org/web/969/d01/f31/969d01f3145a4f5da4013725fafbb09f.jpg)
Источник
Роль классического синего — хороший парень. Он консервативный, выглядит чисто, опрятно, успокаивает и вызывает доверие. Главные ассоциации с синим — небо и вода, холод и спокойствие. Синий цвет отлично сочетается с белым, его удобно использовать как фон.
Это любимый цвет ай-ти индустрии и соцсетей, производителей электроники, автомобильных гигантов и банков. В качестве иллюстраций выступают компании с мировым именем: Twitter, Ford, Intel, Yota, Вконтакте, логотипы Windows 8, 10 и многие, многие, многие другие.
Логомашина, к примеру, использовала классический синий, чтобы создать легкий, воздушный стиль для компании Pixel. Мы опирались на принадлежность к ай-ти индустрии, открытость и профессионализм проекта. Несложные элементы округлой формы на большом расстоянии друг от друга и теплый оттенок синего дали нужный эффект.
![image](https://habrastorage.org/web/37e/fab/440/37efab440dbe42e39920a25c1573215a.jpg)
Источник
Классический синий не вызывает отторжения. Он подойдет, если вы позиционируете свой проект как надежного партнера, которому можно доверять.
Это символ креативности, открытости и новизны. Дизайнер используют осветленность оттенка чтобы показать настроение компании — Ford использует более темный, Twitter наоборот — более светлый, легкий.
Синий + красный
![image](https://habrastorage.org/web/74e/390/358/74e3903584424741b15a04dc23895715.jpg)
Источник
![image](https://habrastorage.org/web/43a/b9c/fb3/43ab9cfb341345f18c1bd163c79d3727.jpg)
Источник
![image](https://habrastorage.org/web/8e2/431/72a/8e243172a02b4663a2f75e7bcd4dbc1c.jpg)
Источник
Дизайнеры любят использовать оттенки синего в сочетании с яркими, активными цветами. Самый популярный симбиоз — пара синий + красный. Это контрастное сочетание привлекает внимание на фоне одноцветных конкурентов.
Известные примеры легко найти в индустрии моторных масел: Mobil, Chevron, Valvoline. Любят двуколор и автопроизводители. Самый популярный пример сочетания синего и красного —PEPSI. В этом случае красный на втором месте. Упаковки и рекламные баннеры «пепси» — сочетание синего и белого.
Синий и красный можно использовать в разных пропорциях, в зависимости от эмоций, которые вы хотите вызвать. Например, красный фон с синим знаком, может шокировать и резать глаза. Синий фон и красный знак — наоборот, успокаивает, только намекает на агрессивное настроение. Фирменный стиль построенный на сочетании этих цветов похож на мужчину в классическом костюме, который надел галстук с Микки Маусом.
Ментоловый
![image](https://habrastorage.org/web/b82/952/002/b82952002008434791898af2ce1167af.jpg)
Источник
![image](https://habrastorage.org/web/3a0/817/192/3a0817192aa14218bd3d43f3b3bd80c6.jpg)
Источник
![image](https://habrastorage.org/web/fc6/222/99e/fc622299ea1a46ee9f7047f5be97ec13.jpg)
Источник
Ментоловый расположен на границе между зеленым и синим. Так называют оттенки, от аквамарина до цвета морской волны. Он создает ощущение свежести, легкости, нежности и чистоты. Самые популярные ассоциации с ним — мята и тропическое море.
Кофейный бренд Matiz использует ментоловый как основной цвет, в сочетании с желтым, коричневым, красным и фиолетовым — в зависимости от сорта кофе. Производитель натуральной косметики — 2b (Bio & Beauty) построил фирменный стиль на сочетании ментолового с темно-серым. Melez Tea, Made Coffee, создатели пользовательских интерфейсов Blank — используют его как фон. Для американских ювелиров Tiffany & Co ментоловый вообще стал настоящим культом. Наши дизайнеры тоже выбрали ментоловый цвет, создавая фирменный стиль для продавцов мороженого Мятный Слон. Ассоциации с легкостью, свежестью и близостью к природе подошли компании лучше всего. Ментоловый дополняют соломенный и белый цвета, а также мелкие разноцветные элементы.
![image](https://habrastorage.org/web/768/b36/58e/768b3658e6534525b5b1539a4d59d27f.jpg)
Источник
Ментоловый подходит тем, кто производит еду или открывает кафе, креативным агентствам, дизайнерам интерьера, продавцам нижнего белья. Он поможет проекту стать узнаваемым в любой другой сфере.
Ультрамарин
![image](https://habrastorage.org/web/08c/1f9/e16/08c1f9e16d5d49e48c686f1eb042f3a1.jpg)
Источник
![image](https://habrastorage.org/web/4fb/3ad/b7c/4fb3adb7ce2c4d668b8f3a0713f2012f.jpg)
Источник
![image](https://habrastorage.org/web/8e6/eea/f50/8e6eeaf501e54efc8bb7f4295596b2aa.jpg)
Источник
Цвет-провокатор. Последние двадцать лет он ассоциируется с экраном компьютера времен DOS, поэтому иногда его называют «компьютерным синим». Сегодня это намек на связь с прошлым ай-ти индустрии и ее основами. Представьте себе девушку, которая пришла в вечернем платье и, например, кроссовках — это провокация или акт протеста, которые привлекают внимание и запоминаются.
Компьютерный синий — это холодный и строгий цвет, с ним часто используют рубленый шрифт без засечек, который имеет общий размер для всех букв алфавита, он легко читается и называется гротескным.
Компьютерный синий чуть темнее классического, ненатуральный и очень насыщенный.
Его редко используют крупные компании, на ум приходит только Western Digital, зато небольшие креативные команды или агентства которые организуют концерты, создатели сайтов и программного обеспечения выделяются на общем фоне своими яркими синими «экранами».
Когда мы разрабатывали фирменный стиль для Digital Motion, то использовали холодный синий в сочетании с белым и голубыми оттенками. Образ дополнили колоритные «системные» шрифты, создав ассоциацию с интерфейсом Windows.
![image](https://habrastorage.org/web/030/92f/cba/03092fcba9114edf8d696a7e580cdf92.jpg)
Источник
Компьютерный синий — рискованный шаг, который в первую очередь говорит о вашей оригинальности. Он нравится не всем, зато это отличный способ выделиться на фоне конкурентов. Это цвет для проектов с узкой целевой аудиторией, например производителей субкультурной одежды или выставок современного искусства.
В любой другой сфере его также можно использовать для уничтожения шаблонов. Ультрамарин выполнит свою задачу, если вы, во-первых, хотите показать что занимаетесь чем-то особенным, а во-вторых, что у вас есть вкус.
Синий — основа для других цветов
![image](https://habrastorage.org/web/c73/783/26d/c7378326d26f40b4b001d4d3ffc7fb63.png)
Источник
![image](https://habrastorage.org/web/ce7/d4f/d05/ce7d4fd05d1642ac94ec91b308432575.jpg)
Источник
Популярный прием, который используют чтобы создать ощущение яркости и многообразия.
Издательства и производители программного обеспечения выбирают основным цветом темно-синий. Туристические компании, кафе и производители одежды — более пастельные тона, подчеркивающие легкость и отношение к продукту, как к чему-то сделанному своими руками. И тот и другой приемы вызывают у многих людей доверие, создают позитивное настроение.
На основе этого сочетания выстраивают свой фирменный стиль туристические компании Eccentric Travels, Sankeo, студия анимации Gotham Pro Animated, финансисты Open View и многие другие. Интересным для наших дизайнеров была работа над фирменным стилем Crowd Back, платформы для создания опросов и голосований. Образ строился на ассоциации с прямой речью и круговой диаграммой, намек на множество существующих мнений. Центральным элементом стиля стала буква “C”, стилизованная под графический значок прямой речи.
![image](https://habrastorage.org/web/587/f11/6b2/587f116b20e545dcad79edf4cdfa6e01.jpg)
Источник
Сочетание основного синего с множеством других цветов — хороший способ привлечь внимание к вашему бренду. Используйте пестро оформленные баннеры, постеры и другие носители. Прием подходит крупным компаниям, у которых широкий выбор предложений для клиента — это могут быть оптовые продажи, интернет-магазины или рекламное агентства с тысячами креативных решений.
Благородный синий
![image](https://habrastorage.org/web/12e/b71/350/12eb71350d454d918f96b27e4022f0be.png)
Источник
![image](https://habrastorage.org/web/04f/58b/98a/04f58b98a0ce4a44a4f29f05c7f119d1.png)
Источник
![image](https://habrastorage.org/web/5e6/c30/513/5e6c3051320a48bea77fb94de0a9a30f.jpg)
Источник
У многих людей темно-синий ассоциируется с богатством и привилегированным положением. Это отличная основа для белого, серебряного или золотого и в этой роли темно-синий успешно заменяет черный цвет. На его фоне хорошо выделяются элементы окрашенные в серебряный, белый или золотой цвет. Он легко сочетается с другими оттенками синего.
Темно-синий используют бренды, фундамент имиджа которых — качество продукции или изначально высокий статус. Королевский синий популярен среди государственных учреждений, банков, адвокатских контор, элитных гостиниц и ресторанов. Образы элитарности, строгости и оправданного консерватизма которые несет темно-синий цвет используются в качестве «демонстрации силы». Самые известные примеры: GAP, Nivea, Maserati.
Ruthenium Asset Managment — заказали у нас фирменный стиль, ядром которого должен был стать высокий статус фирмы, их особое отношение к продукту и покупателю. Как итог — строгие шрифты и прямые линии, носители оформлены в сочетании стального серого и благородного синего.
![image](https://habrastorage.org/web/eaa/e95/da9/eaae95da964f406e82c9f8890faf6587.jpg)
Источник
«Я отношусь к тому что делаю максимально серьезно» — вот главный посыл этого оттенка.
Под темно-синим флагом вы можете продавать элитный алкоголь или икру, оказывать юридические услуги, шить на заказ классические костюмы. Королевский синий — не кричит, не зазывает и не продает. Но если вы хотите выглядеть и быть серьезным, ответственным партнером, который заслуживает особенного отношения покупателя — это большой шаг к созданию такого имиджа.
Вывод
Используя синий цвет, вы расскажете о себе главное, остается выбрать способ, который подходит больше всего. Перед вами море возможностей создать запоминающийся и узнаваемый фирменный стиль.