![](https://habrastorage.org/storage2/255/df8/4d5/255df84d5cd0fc68a0a1eacae97d2bf3.png)
Что включал в себя приз
Приз включал в себя 4 млн показов в онлайне, бесплатные рекламные показы от AdDuplex, промо на microsoft.com и площадках партнёров:
1. Приложения будут размещены на специальной странице конкурса на ресурсе microsoft.com.
2. Каждое приложение получит минимум 4млн показов и будет продвигаться в следующих цифровых каналах коммуникации:
— в поиске (Yandex и Google);
— в самой популярной сети ВКонтакте;
— на мобильных версиях 36 популярных сайтов;
— на социальных ресурсах Microsoft ВКонтакте и на Facebook для более 55 тыс.подписчиков и их друзей;
3. Упоминание в спец проектах Майкрософт, посвященных Windows 8:
— Afisha.ru
— Timeout print
— Cosmo.ru
— Maximonline.ru
— Spletnik.ru
— Woman.ru
4. Приз от AdDuplex — по 250 000 показов рекламы в сети AdDuplex.
Результаты и выводы
Исходя из выводов предыдущей кампании, одним из каналов для продвижения являлась социальная сеть — ВКонтакте. Этот канал коммуникации показал свою эффективность в предыдущих акциях Майкрософт.
ВКонтакте может дать наибольший охват, при этом не дать нужного количества загрузок приложения.
Снимки экрана с рекламой из ВКонтакте![](https://habrastorage.org/r/w1560/storage2/168/dc1/81a/168dc181a63ea9715b7e792605fe2f6f.png)
![](https://habrastorage.org/r/w1560/storage2/83b/a9a/cb5/83ba9acb556075f93029e5a40b8171c4.png)
![](https://habrastorage.org/r/w780q1/storage2/f66/36e/35c/f6636e35c985c80ef0fe95486847db28.jpg)
![](https://habrastorage.org/storage2/168/dc1/81a/168dc181a63ea9715b7e792605fe2f6f.png)
![](https://habrastorage.org/storage2/83b/a9a/cb5/83ba9acb556075f93029e5a40b8171c4.png)
![](https://habrastorage.org/storage2/f66/36e/35c/f6636e35c985c80ef0fe95486847db28.jpg)
Если вам нужны конкретные скачивания приложения, а не большой охват и переходы на страницу Windows Store, наиболее эффективными каналами с т.з. загрузок является размещение в мобильных устройствах. Продвижение в мобильных приложениях через WapStart дало сильно больших конечных скачиваний, чем промо в социальных сетях. Средняя цена за установку приложения ВКонтакте — - 0,65$, при этом средняя цена установки при использовании Wapstart — 0,15.
Снимки экрана с мобильной рекламой
![](https://habrastorage.org/r/w1560/storage2/7e1/148/63b/7e114863bb1f28c1f3b48cde1204256f.png)
![](https://habrastorage.org/r/w1560/storage2/6fd/f8e/ea8/6fdf8eea88d630f8e5e6cf15fc9c9f53.png)
![](https://habrastorage.org/storage2/7e1/148/63b/7e114863bb1f28c1f3b48cde1204256f.png)
![](https://habrastorage.org/storage2/6fd/f8e/ea8/6fdf8eea88d630f8e5e6cf15fc9c9f53.png)
Формат мобильного размещения требует максимальной краткости и визуальной привлекательности в баннерах крайне маленького размера(мы использовали 120x20,168x28,216x36, 300x50 с таргетом на “Windows Phone 8, 7.5 и 7”), что диктует высокие требования к визуальной идентичности иконки приложения и к простоте и понятности его сути.
Также, неотъемлемым инструментом для увеличения загрузок приложения является — поиск, причем Яндекс эффективнее Google (отклик 1,04% против 0,83% при цене за клик 5р. против 8р.).
Подбор снимков экрана с рекламой в Google и Яндекс
![](https://habrastorage.org/r/w1560/storage2/325/923/3ff/3259233fff9e0c821eca54c768e2a6f6.png)
![](https://habrastorage.org/r/w1560/storage2/e92/e67/217/e92e67217a201e51d89308204cd46122.png)
![](https://habrastorage.org/storage2/325/923/3ff/3259233fff9e0c821eca54c768e2a6f6.png)
![](https://habrastorage.org/storage2/e92/e67/217/e92e67217a201e51d89308204cd46122.png)
При размещении рекламы в поиске следует уделить внимание подбору поисковых фраз и формулированию текста объявлений:
1) Помимо того, что приложение должно находится по фразе «Приложение для Windows 8\RT\Windows Phone», следует максимизировать присутствие в низко конкурентной тематике – это любые информационные запросы, советы и пр., например, такие темы, как кулинария, рецепты востребованы аудиторией и соответствующее приложение получило наибольшее количество показов и кликов в поиске.
2) Текст объявления лучше сформулировать в виде призыва к конкретному действию, например, «Собирай елочные шары в линии — получай очки! Игра для Windows 8 и RT»
3) Если продвигается несколько приложений, то можно сформулировать общие поисковые фразы и квотировать их для каждого приложения, например не более X кликов в день на приложение.
Также, при продвижении приложения мы использовали PR инструменты — спец.проекты в журналах и СМИ, которые продвигали сам бренд приложения, но конечно же не вели к мгновенному скачивания приложения. Поэтому при ограниченности бюджета, мы не советуем использовать этот инструмент в качестве первоприоритетного.
Мини-картинки с промо из спец.проектов в журналах и СМИ
![](https://habrastorage.org/r/w780q1/storage2/4a9/206/024/4a9206024c02206ee871e7684342d3d5.jpg)
![](https://habrastorage.org/r/w780q1/storage2/458/33f/10c/45833f10c5525baf4cc7ce8bccbf5d6d.jpg)
![](https://habrastorage.org/r/w780q1/storage2/a70/e65/c82/a70e65c82137710ecd0cae36629a3b31.jpg)
![](https://habrastorage.org/r/w780q1/storage2/be1/ba5/b25/be1ba5b254a81a859df3a8031e64c8fe.jpg)
![](https://habrastorage.org/r/w780q1/storage2/b5b/38a/a4d/b5b38aa4d01ebb044d1bd394a7540b5e.jpg)
![](https://habrastorage.org/r/w780q1/storage2/fcc/c28/9c5/fccc289c5e5c5e31390cfa18c2bf84a3.jpg)
![](https://habrastorage.org/r/w780q1/storage2/82f/425/77a/82f42577aaf9a0d0edd6de1be223ed0b.jpg)
![](https://habrastorage.org/r/w780q1/storage2/29a/b0d/ab4/29ab0dab45298c68548a7cc975661199.jpg)
![](https://habrastorage.org/storage2/4a9/206/024/4a9206024c02206ee871e7684342d3d5.jpg)
![](https://habrastorage.org/storage2/458/33f/10c/45833f10c5525baf4cc7ce8bccbf5d6d.jpg)
![](https://habrastorage.org/storage2/a70/e65/c82/a70e65c82137710ecd0cae36629a3b31.jpg)
![](https://habrastorage.org/storage2/be1/ba5/b25/be1ba5b254a81a859df3a8031e64c8fe.jpg)
![](https://habrastorage.org/storage2/b5b/38a/a4d/b5b38aa4d01ebb044d1bd394a7540b5e.jpg)
![](https://habrastorage.org/storage2/fcc/c28/9c5/fccc289c5e5c5e31390cfa18c2bf84a3.jpg)
![](https://habrastorage.org/storage2/82f/425/77a/82f42577aaf9a0d0edd6de1be223ed0b.jpg)
![](https://habrastorage.org/storage2/29a/b0d/ab4/29ab0dab45298c68548a7cc975661199.jpg)
И ещё раз список победителей
Ещё раз напомню победителей:
Ещё раз напомню победителей:
И, в заключение, традиционно хочу напомнить о текущем конкурсе приложений, который завершится через 2 дня: contests.techdays.ru/Win8Apps/2013-01
Участвуйте и выигрывайте продвижение!
P.S. Если кто-то из победителей хочет узнать точное количество показов и проценты по разным трёхбуквенным сокращениям — пишите мне в личку.