Посмотрите вокруг, если не верите: сайты, которые размещают на своих страницах рекламу делятся, за редким исключением, на две категории:
Злоупотребление подобными крайностями, равно как и метание между ними, может привести только к одному — к недоумению по поводу отсутствия дохода.
А вот где-то посередине, словно истина, находится нечто удивительное — Юзабилити Рекламы.
От Юзабилити сайта к Юзабилити рекламы
Между удобством, собственно, сайта (т.е. его юзабилити) и доходом с сайта есть прямая зависимость — удобный сайт более популярен среди посетителей. Они приходят и остаются. Они возвращаются и советуют его друзьям. Посетители — это и есть по сути прибыль сайта.
А если рекламу, при помощи которой зарабатывает сайт, сделать удобной и заметной для посетителя?
И если вообще всё с помощью чего зарабатывает сайт (платная подписка, процесс покупки в интернет магазине и пр.) — подчинить принципам юзабилити?
Ответ очевиден — доход будет расти.
Так что же такое юзабильная реклама?
Природа поведения пользователя в Интернете заключается в поиске нужной информации. Соответственно, реклама на сайте может быть эффективной тогда, когда она помогает пользователю найти то, что ему нужно.
Вспомните свое отношение к рекламе на сайте — ведь Вас не заманишь ярким призывом и не обхитришь рекламным блоком на месте меню. Теперь забудьте о том, что пользователи глупее Вас и подумайте.
Если реклама слишком сильно мешает пользователю (попапы, мигающие баннеры), то он раздражается и уходит с сайта. Если реклама «маскируется» и вводит в заблуждение — пользователь привыкнет к минному полю, или (скорее всего) снова уйдет.
Поэтому (забегая вперед), специалисты считают эффективными блоки контекстной рекламы, ненавязчиво вписанные в дизайн и стиль сайта, расположенные как бы в дополнение к тексту, и особенно с учетом поведенческого таргетинга.
Пользователям нравится реклама, которая:
6 шагов, чтобы сделать рекламу на сайте эффективнее:
1. Измените свое отношение к рекламе
Реклама — это не бесполезная пользователю информация. Это нечто большее чем просто то, что приносит деньги. Постарайтесь относиться к рекламе как к тому, что помогает пользователю найти нужную информацию, нужный товар.
При таком взгляде, очевидно, что реклама должна дополнять контент сайта, она может и должна быть полезной. Исключите все системы рекламы на своем сайте, которые мешают пользователю находить нужную информацию. И добавьте те форматы рекламы, которые реально помогают посетителям: контекстная реклама, поведенческая реклама, реклама по заданной тематике и т.д.
2. Реклама должны быть заметна, но ненавязчива
Помните, реклама — это то, что помогает аудитории сайта. Сделайте эту информацию еще более доступной и заметной. Конечно, для каждого сайта и даже для каждой страницы наиболее эффективные места размещения могут быть различны. Обдумайте поведение Ваших посетителей на разных страницах и представьте, в каком месте привлечь их внимание к рекламе было бы наиболее эффективно.
В юзабилити известны наиболее привлекательные для посетителей места размещения информации. Общий принцип таков, что реклама должна размещаться около контента за которым пользователь приходит, чем ближе реклама к контенту тем она более заметна. Чем меньше между рекламой и контентом лишних элементов, например: полосочек, иконок, рюшечек и т.д., тем лучше.
В общих чертах, наиболее привлекательные места изображены на схеме (отмечены желтым):
3. Используйте расширенную статистику
Многие системы предлагают срезы для отслеживания эффективности рекламы. Разместите срезы и узнайте какие рекламные блоки эффективны и в каких местах их лучше всего размещать. Также, Вы можете воспользоваться тепловой картой кликов и сервисами для визуального тестирования сайта, чтобы понять, какие места на сайте наиболее заметны для его посетителя.
4. Сделайте рекламу продолжением и дополнением к основному контенту
Создайте соответствующее оформление. В частности, измените цвета и шрифты. При оформлении объявлений рекомендуется использовать такие цвета, которые уже используются в оформлении сайта, например, в элементах навигации или дизайна.
Если объявления встроены в текст, размещенный на светлом фоне, то рекомендуется использовать ту же цветовую гамму и для объявлений. Например, текст – темно-синий на белом фоне – соответственно, объявления следует оформить примерно теми же цветами – темно синий шрифт и белый или светлый фон.
5. Проверьте — везде ли реклама доступна?
Проверьте наличие рекламы в различных разделах сайта. Например, если есть форум – разместите блоки рекламы и там. В первую очередь реклама должна размещаться на «конечных страницах» — то есть там, где задерживаются посетители. Например, на страницах с новостями, большим количеством текстового наполнения, в статьях и т.д.
6. Используйте мнения профессионалов
Всегда можно послушать экспертное мнение, например, обратиться к нашему консультанту по повышению дохода. Он детально опишет все возможности вашего сайта, и поможет увеличить доход от рекламы Яндекс.Директ.
Сегодня много форматов рекламы, которые не раздражают пользователя, а наоборот, помогают вебмастеру — зарабатывать, а посетителю находить нужную информацию.
Расскажете, какие форматы рекламы вы используете на своих сайтах?
- одни (вероятно, т.н. «школота») делают рекламу на сайте идолом — выделяя ее из серой массы собственного контента, занимая ей все видимое и невидимое пространство, косвенно, а то и прямо призывая пользователя обратить на неё (рекламу) внимание и сделать-таки волшебный клик;
- вторая категория — скорее всего «скромняги» (видимо стесняются факта собственной монетизации) — рекламные блоки на их ресурсах тщательно замаскированы под дизайн контентной части — по цвету, фону, шрифту, размеру, — порой и вовсе вымещая его.
Злоупотребление подобными крайностями, равно как и метание между ними, может привести только к одному — к недоумению по поводу отсутствия дохода.
А вот где-то посередине, словно истина, находится нечто удивительное — Юзабилити Рекламы.
От Юзабилити сайта к Юзабилити рекламы
Между удобством, собственно, сайта (т.е. его юзабилити) и доходом с сайта есть прямая зависимость — удобный сайт более популярен среди посетителей. Они приходят и остаются. Они возвращаются и советуют его друзьям. Посетители — это и есть по сути прибыль сайта.
А если рекламу, при помощи которой зарабатывает сайт, сделать удобной и заметной для посетителя?
И если вообще всё с помощью чего зарабатывает сайт (платная подписка, процесс покупки в интернет магазине и пр.) — подчинить принципам юзабилити?
Ответ очевиден — доход будет расти.
Так что же такое юзабильная реклама?
Природа поведения пользователя в Интернете заключается в поиске нужной информации. Соответственно, реклама на сайте может быть эффективной тогда, когда она помогает пользователю найти то, что ему нужно.
Вспомните свое отношение к рекламе на сайте — ведь Вас не заманишь ярким призывом и не обхитришь рекламным блоком на месте меню. Теперь забудьте о том, что пользователи глупее Вас и подумайте.
Если реклама слишком сильно мешает пользователю (попапы, мигающие баннеры), то он раздражается и уходит с сайта. Если реклама «маскируется» и вводит в заблуждение — пользователь привыкнет к минному полю, или (скорее всего) снова уйдет.
Поэтому (забегая вперед), специалисты считают эффективными блоки контекстной рекламы, ненавязчиво вписанные в дизайн и стиль сайта, расположенные как бы в дополнение к тексту, и особенно с учетом поведенческого таргетинга.
Пользователям нравится реклама, которая:
- понятна, т.е. можно предсказать что произойдет после щелчка по ней;
- соотносится с тематикой сайта или с интересом конкретного посетителя;
- гармонично вписывается в сам сайт;
6 шагов, чтобы сделать рекламу на сайте эффективнее:
1. Измените свое отношение к рекламе
Реклама — это не бесполезная пользователю информация. Это нечто большее чем просто то, что приносит деньги. Постарайтесь относиться к рекламе как к тому, что помогает пользователю найти нужную информацию, нужный товар.
При таком взгляде, очевидно, что реклама должна дополнять контент сайта, она может и должна быть полезной. Исключите все системы рекламы на своем сайте, которые мешают пользователю находить нужную информацию. И добавьте те форматы рекламы, которые реально помогают посетителям: контекстная реклама, поведенческая реклама, реклама по заданной тематике и т.д.
2. Реклама должны быть заметна, но ненавязчива
Помните, реклама — это то, что помогает аудитории сайта. Сделайте эту информацию еще более доступной и заметной. Конечно, для каждого сайта и даже для каждой страницы наиболее эффективные места размещения могут быть различны. Обдумайте поведение Ваших посетителей на разных страницах и представьте, в каком месте привлечь их внимание к рекламе было бы наиболее эффективно.
В юзабилити известны наиболее привлекательные для посетителей места размещения информации. Общий принцип таков, что реклама должна размещаться около контента за которым пользователь приходит, чем ближе реклама к контенту тем она более заметна. Чем меньше между рекламой и контентом лишних элементов, например: полосочек, иконок, рюшечек и т.д., тем лучше.
В общих чертах, наиболее привлекательные места изображены на схеме (отмечены желтым):
3. Используйте расширенную статистику
Многие системы предлагают срезы для отслеживания эффективности рекламы. Разместите срезы и узнайте какие рекламные блоки эффективны и в каких местах их лучше всего размещать. Также, Вы можете воспользоваться тепловой картой кликов и сервисами для визуального тестирования сайта, чтобы понять, какие места на сайте наиболее заметны для его посетителя.
4. Сделайте рекламу продолжением и дополнением к основному контенту
Создайте соответствующее оформление. В частности, измените цвета и шрифты. При оформлении объявлений рекомендуется использовать такие цвета, которые уже используются в оформлении сайта, например, в элементах навигации или дизайна.
Если объявления встроены в текст, размещенный на светлом фоне, то рекомендуется использовать ту же цветовую гамму и для объявлений. Например, текст – темно-синий на белом фоне – соответственно, объявления следует оформить примерно теми же цветами – темно синий шрифт и белый или светлый фон.
5. Проверьте — везде ли реклама доступна?
Проверьте наличие рекламы в различных разделах сайта. Например, если есть форум – разместите блоки рекламы и там. В первую очередь реклама должна размещаться на «конечных страницах» — то есть там, где задерживаются посетители. Например, на страницах с новостями, большим количеством текстового наполнения, в статьях и т.д.
6. Используйте мнения профессионалов
Всегда можно послушать экспертное мнение, например, обратиться к нашему консультанту по повышению дохода. Он детально опишет все возможности вашего сайта, и поможет увеличить доход от рекламы Яндекс.Директ.
Сегодня много форматов рекламы, которые не раздражают пользователя, а наоборот, помогают вебмастеру — зарабатывать, а посетителю находить нужную информацию.
Расскажете, какие форматы рекламы вы используете на своих сайтах?
