В предыдущих статьях мы рассказали про базовые принципы поисковой оптимизации, при выполнении которых можно достаточно хорошо улучшить позиции своего сайта в результатах поиска. Сегодня мы хотим рассказать о некоторых дополнительных возможностях, которые вы можете использовать при продвижении своего сайта через инструменты от самих поисковых систем Яндекс.Вебмастер и Google Webmasters.
Данный обзор инструментов идет в продолжение первых двух статей (см часть 1 и часть 2)
Сейчас мы разберем такие важные вопросы как:
- Присвоение региона сайту
- Формирование особых сниппетов
- Обзор самых важных слов сайта
- Анализ мета-описаний страниц сайта
- Проблемы индексации
Обязательно зарегистрируйте ваш сайт в данных системах. С помощью этого функционала, предоставляемого поисковыми системами, вы сможете следить за тем как происходит индексация вашего сайта, какие внешние ссылки на него появляются, по каким поисковым запросам он хорошо виден в результатах поиска, а по каким пользователи совершают наибольшее количество кликов.
Присвоение региона сайту
Один из наиболее полезных инструментов, особенно для правильного ранжирования сайта в Яндексе. Дело в том, что результаты поиска для разных регионов отличаются – поисковые системы стараются показать на более высоких позициях те сайты, которые имеют привязку к данному региону и только после все остальные. Очень часто присвоение сайту того или иного региона происходит автоматически и владелец сайта даже не догадывается об этом. Инструменты вебмастеров как раз позволяют выяснить это и, при необходимости, внести коррективы.
В Яндексе инструмент находится в меню «География сайта» — «Регион сайта».
В Google необходимо пройти по ссылке «Конфигурация файла» — «Настройки»
Особые сниппеты для интернет-магазинов
Сниппет – это краткое описание сайта в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка (который берется из TITLE страницы), небольшого описания (которое формируется из текстов страницы по специальным алгоритмам в Яндексе и из содержимого мета-тега DESCRIPTION в Google) и адреса сайта с дополнительными ссылками. Вот пример такого сниппета.
С помощью инструмента «Яндекс.Вебмастер» для некоторых типов сайтов возможно сделать сниппет более информационным. Прежде всего, это касается интернет-магазинов. Чтобы пользователи могли сразу в результатах поиска увидеть, что вы являетесь магазином и у вас есть нужный товар или услуга, Яндекс разработал программу улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске Яндекса показываются специальные структурированные описания, содержащие информацию о работе магазина и его товарах или услугах. В этом случае сниппет будет выглядеть подобным образом:
Чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска подобным образом необходимо загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер – это совершенно бесплатно. Участие в программе допустимо при выполнении магазином следующих условий:
- Ваш сайт является интернет-магазином, представительством оффлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
- Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
- На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
- На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
- Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
Передача других данных об интернет-сайтах
Яндекс также предлагает специальные программы размещения и для некоторых других типов сайтов.
Для владельцев сайтов с кулинарными рецептами, рефератами и содержащими значительное количество отзывов также реализуются программы по улучшению сниппетов:
Владельцы сайтов об услугах по вкладам и кредитам получают возможность участвовать в сервисе Яндекс.Услуги, сайтов по недвижимости – в Яндекс.Недвижимость, сайтов по автомобильной тематике – в Яндекс.Авто. Сайты со значительным количеством словарных или справочных данных имеют возможность стать партнером сервиса Яндекс.Словари и увеличить, таким образом, свою посещаемость.
Более подробно о данных возможностях можно прочитать на сайте Яндекса: help.yandex.ru/webmaster/?id=1111995.
Самые важные слова
Еще одним довольно полезным помощником при работе с сайтом является инструмент «Ключевые слова» в Google Webmasters. Он находится в меню «Ваш сайт в Интернете» — «Ключевые слова».
С помощью данного сервиса вы имеете возможность посмотреть какие слова наиболее часто встречаются на страницах вашего сайта и проанализировать соответствует ли этот набор теме вашего бизнеса. Ведь именно по самым популярным словам сайта поисковая система и будет определять его тематику, что непосредственно влияет на ранжирование.
Анализ мета-описаний страниц сайта
Еще один эффективный инструмент от Google Webmasters – это «Предложения HTML». На основании сканирования вашего сайта вам передается информация о возможных проблемах при подготовке мета-тегов.
Проблемы индексации
Как уже кое-где упоминалось выше в данной статье, довольно важным фактором является правильная индексация вашего сайта поисковыми роботами. Если на вашем сайте есть какие-то ошибки, они могут ухудшать качество и скорость индексации. Оба сервиса – и Яндекс.Вебмастер, и Google Webmasters содержат инструменты, позволяющие отследить несуществующие адреса (404), закрытые в robots.txt к индексации разделы сайта, страницы с неправильной кодировкой или неподдерживаемые форматы файлов.
Резюме
Это была заключительная статья из ряда материалов (см часть 1 и часть 2), в которых мы постарались охватить самые важные аспекты внутренней оптимизации, значительное влияющие на качество индексации и ранжирование вашего сайта в результатах поиска, а так же познакомили вас с некоторыми полезными инструментами, которые могут помочь вам при работе по оптимизации.
Ежедневно мы используем данный опыт в своей работе при создании сайтов, помогая предпринимателям продвигать свой бизнес online. Результатом мы и они довольны. Если есть что добавить, пишите, делитесь.
И чуть не забыл. В заключении главное правило, о котором нужно все время помнить: делайте сайты для людей, а не для поисковиков и тогда последние, что называется, сами «к вам потянутся».
