Медийная реклама *

В 2019 году, агентство, которым Я руковожу, подало заявку на участие в конкурсе «РР» в 3 номинациях. В некоторых номинациях мы прошли до первого этапа, а в одной до финального, но результат везде один — мы потерпели поражение. И Я бы принял поражение с достоинством, если бы судейство, по моему скромному мнению, было честным. За многие годы существования нашего агентства, нам довелось поучаствовать во множестве конкурсов и одержать победу.

Следовательно, то, с чем нам пришлось столкнуться было для нас неожиданностью. Разумеется, вам решать, что думать о конкурсе и насколько справедливой была его организация. Итак, приступим.

До 4000 рекламных сообщений догоняет нас ежедневно на разных носителях – от смартфона до билбордов. За внимание беспощадно конкурируют цифровые сервисы, бренды, медиа и не только. Очевидно, что в условиях переизбытка предложений, контента и рекламы традиционные метрики охвата и отклика становятся недостаточными KPI для product owners.

Мы в рекламной группе Dentsu Aegis Network решились на изучение кардинально нового подхода к оценке эффективности рекламы, поставив во главу угла именно внимание как метрику, которая наиболее широко отражает человеческое восприятие рекламы.

Я, MagisterLudi, сейчас делаю проект «Ontol» (прототип, канал @ontol), цель которого собрать в одном месте самые полезные и ключевые тексты всех времен и народов, которые формируют актуальную картину мира по каждой важной области жизни, с бесплатным доступом в 1 клик.

Хочу поделиться переводом статьи от 5 июня 2020 "Problems With Paywalls", сейчас на ее месте стоит заглушка со словами: «NYT угрожает раскрыть моё имя, поэтому я удаляю блог. Вот мои объяснения».

Problems With Paywalls

Часть I

Я ненавижу платные подписки. Категорически их не перевариваю.

Типичный аргумент в пользу бизнеса: компании могут либо сделать вашу жизнь лучше (предоставляя вам любимые продукты) либо никак на нее не повлиять (предлагая продукты, которые вам не нравятся, и вы ими не пользуетесь). Но навредить они вам точно не могут. Хотя есть парочка исключений. Например, если они вытесняют или уничтожают любимую компанию, или их деятельность все-таки вызывает какие-либо побочные эффекты, или они лоббируют правительство, во имя собственной выгоды. Но в целом, если некий бизнес вас раздражает, вы должны понять, как работает одно из этих необычных условий. В противном случае, “компании просто не приносят пользы, какой вам хотелось бы”, не причиняя при этом никакого вреда.

Итак, вот стандартное объяснение введения платной подписки. Журналисты предлагают вам следующий расклад: вы читаете их статьи, а взамен платите. Вы не можете претендовать на их продукт, не заплатив деньги. Журналистам нужно зарабатывать на жизнь, как и всем остальным. Поэтому, можно либо согласиться на их предложение, отдав деньги за статьи, или отклонить сделку, и от того ваша жизнь хуже не станет.

Но мой внутренний голос говорит, что все не так. Я уверен, что был бы гораздо счастливее, живя в мире, в котором нет крупных изданий, нежели обитал в мире, где есть газеты, требующие плату за свой материал. Задумайтесь на секунду, чувствуете ли вы то же самое. Если да, что же тогда происходит?

В сфере контекстной рекламы много рутины. Подбор запросов и минус-слов, написание объявлений, назначение ставок, анализ статистики и поиск направлений для оптимизации — все это отнимает время.

В Google Ads многие задачи автоматизируются с помощью встроенных и сторонних инструментов. Рассказываем, где можно сэкономить время и как это сделать.

В конце мая один из самых крупных в мире независимых агрегаторов и продавцов данных, публичный американский Liveramp отчитался о своём бизнесе в мае. Сейчас на американской бирже они стоят 3 миллиарда долларов (для сравнения, весь Мейл.ру стоит на лондонской бирже 3.6 миллиарда). В их отчёте можно понять, кто и почём покупает данные у лидера рынка. Компания работает во всём мире, включая Китай.

Меня зовут Роман Нестер, я в 2012 с партнёрами основал стартап Segmento, а в 2018 продал его Сбербанку и "Системе". Сейчас я курирую магистратуру ВШЭ, которая учит data-driven маркетинговых и продакт-менеджеров. Я стараюсь внимательно следить за тем, что происходит в рынке данных в мире.

У меня есть два одинаковых телефона Сони: один куплен в России, другой — в Гонконге. На обоих сегодня появилось одно и то же уведомление, сгенерированное стоковым приложением Support:



Уведомление отнесено к категории «miscellaneous» (прочие), отключить которые невозможно. Как и удалить или деактивировать само приложение Support (штатными средствами):

Чего ожидать предпринимателю, который только в общих чертах знаком с понятием маркетинга и ищет себе адекватного подрядчика в лице маркетингового агентства, которое закроет все функции, связанные с рекламой. По своей практике я поняла, что у большинства предпринимателей существует искаженное понимание маркетинга в целом и того, как выглядит система продвижения. И это нормально, потому что предприниматель должен выполнять свои задачи, а у маркетингового агентства есть своя внутренняя кухня. Самое главное для нормального подрядчика — давать заказчику те результаты, которые ему важно обеспечить.

На фото Дэвид Огилви. Хабр не позволяет следовать одной из его рекомендаций: размещать фото над заголовком.

Что делает эту книгу особенной? “На самом деле никакой магии, просто она про Америку 60-х”, говорит арт-директор новостного портала.

Дэвид Огилви — основатель одного из самых успешных рекламных агентств. Скорее всего вы видели их ролики. Например про шоколад, детское питание или китайский автопром с Василием Вакулеко (Баста). 40 лет назад Огилви написал книгу “Огилви о рекламе”. Материал для книги еще старше — из 50/60-х годов. Не смотря на солидный возраст, книга до сих пор издается. Будет ли “Огилви о рекламе” полезна современному ИТ-предпринимателю?

Кстати, реклама китайского внедорожника сделана не по правилам: Огилви активно против использования звезд в рекламе.

Всем привет. Меня зовут Александр, я руководитель компании index.art. Мы занимаемся разработкой и продвижением сайтов и мобильных приложений. Кроме того, мы сертифицированное агентство Яндекса и Google. Сегодня я хочу рассказать о нашем опыте получения помощи от Яндекса для малого и среднего бизнеса в рамках этой акции.

Думаю, многие из тех, кто занимался продвижением в Телеграм, слышали об «узбекских каналах». Это словосочетание часто используют не только в прямом, но и в переносном смысле. И в этом случае «узбекский» значит «низкокачественный». Хочу рассказать вам свою историю рекламы в одном из таких каналов и поделиться полученным (горьким) опытом.

Количество рекламы вокруг нас может вырасти в десятки и даже сотни раз. Алексей Чигадаев, руководитель международных digital-проектов iMARS Сhina, рассказал, как этому может поспособствовать технология 5G.



Пока сети 5G введены в коммерческую эксплуатацию лишь в нескольких странах мира. В Китае это произошло 6 июня 2019 года, когда Министерство промышленности и информационных технологий официально выдало первые лицензии на использование в коммерческом режиме сетей мобильной связи 5G. Их получили компании China Telecom, China Mobile, China Unicom и China Broadcasting Network. В тестовом режиме сети 5G в Китае используют уже с 2018 года, но теперь компании могут разворачивать их для коммерческого использования. А в ноябре 2019-го в стране уже начали разрабатывать технологию 6G.

Каждый день мы в том или ином виде сталкиваемся с рекламой: на сайтах — с тизерной, в блогах — c нативной, во ВКонтакте и Яндекс.Музыке — c аудиорекламой, на YouTube, стриминговых сервисах и в онлайн-кинотеатрах — с видео. О последней и пойдет речь.

В этой статье я расскажу, как работает видеореклама в интернете, и какими спецификациями она описывается.

Кажется, не так давно гремели дебаты вокруг того, что маркетологи иных сотовых компаний (не будем перечислять их по именам, а цвета лого и так все знают) обнаружили, что показываемое пользователю название сотовой сети можно изменить (и им за это ничего не будет). Тогда я ещё порадовался, что Билайн — молодцы, до сих пор вроде бы не опускались до столь дешёвых трюков. Как говорится, блажен, кто верует!

«Не осилили» — именно это я подумал сегодня, когда случайно в «шторке» телефона обнаружил на месте имени сети «Beeline» невнятное «#beefree».

Крупнейший в мире агрегатор и продавец данных о пользователях вышел из тени и стал активным участником медиадавления по поводу опасности коронавируса. Он помогает государству находить самые действенные призывы для наиболее восприимчивых групп населения США. Скорее всего, его название вы раньше даже не слышали.

SXSW в этом году отменили, а меня пригласили в жюри SMALL, премии для маленьких маркетинговых и рекламных агентств. Отсюда и тема материала. Попытался разобраться, что к чему.

Практически каждый день мы слышим об утечках персональных данных. Браузеры и мобильные приложения собирают информацию о перемещениях и действиях пользователя, чтобы затем перепродать эти данные брокерам для профилирования, а потом — рекламодателям для таргетированной рекламы. То же самое делают интернет-провайдеры, банки, розничные магазины и все остальные, у кого есть доступ к большой базе пользователей. Именно так зарабатывают крупные интернет-компании, такие как Google и Facebook. Приложение для знакомств геев Grindr недавно продало данные о геолокации своих пользователей 35 разным покупателям. C Android-смартфонов координаты пользователя передаются более 300 раз в течение 24-часового периода, даже если пользователь отключил историю местоположений в настройках устройства.

Конечно, все собирают «анонимные» данные. Собирать и продавать эту информацию сегодня совершенно законно в России, США и в большинстве других стран мира. Но установить личность по истории перемещений легче, чем по ДНК. «Компании говорят, что данные передаются лишь проверенным партнёрам. Остаётся только верить на слово в такую корпоративную благотворительность», — пишет NY Times. Если сопоставить информацию из разных баз, то пользователей очень легко деанонимизировать. Достаточно посмотреть, где телефон остаётся на ночь и куда «приходит» на работу.

Как решить эту проблему?

Чуть больше месяца назад стал замечать, что почти каждая попытка посмотреть видео с YouTube на десктопном компьютере начинается с сообщения об ошибке.

В этом нет ничего фатального, так как видео все же начинает воспроизводится после одного-двух-трех обновлений страницы. По факту, можно и вообще ничего не делать, так как ошибка пропадает «сама собой» через некоторое время. Достаточно просто немного подождать и видео начнет воспроизводиться самостоятельно.

Подобное поведение плеера YouTube, хоть и не выглядит серьезной проблемой, но через какое-то время начинает раздражать. Поэтому, увидев в очередной раз сообщение об ошибке, я решил с этой проблемой следует разобраться.

Под катом — причина возникновения ошибки (для тех, кому лень читать, это AdBlock), и что с этим можно сделать. Конечно, кроме отключения самого блокировщика рекламы.

Если у вас настроена выгрузка товаров в YML, то вы можете генерировать ключевые слова и объявления для контекстной рекламы, причем в неограниченном количестве. Рассказываем, как это сделать в бесплатном генераторе от Click.ru.

Продолжаем нашу рубрику «Осторожно, ФАС!» в блоге сервиса Rookee, где мы рассматриваем свежие примеры недобросовестной рекламы. В этом выпуске мы посмотрим, чем запомнился конец уходящего года и какими интересными прецедентами встретил нас январь.

Настроили и запустили контекстную рекламу, а показов нет… Или они были, но пропали. Не спешите пинать техподдержку рекламных систем — пройдитесь по чек-листу. Спойлер: иногда все просто, но не всегда очевидно.