Медийная реклама *

Meta* запретит использовать свои инструменты ИИ в политической рекламе. Компания опасается, что генеративный искусственный интеллект будет применяться для ускоренного распространения дезинформации.

Meta заявила, что также закроет доступ к функциям ИИ для рекламы жилья, трудоустройства, кредитов и иных финансовых услуг, компаний здравоохранения и фармацевтики. «Мы считаем, что этот подход позволит нам лучше понять потенциальные риски и выработать правильные меры безопасности для использования генеративного ИИ в рекламе, которая касается потенциально деликатных тем в регулируемых отраслях», — говорится в сообщении.

Ранее Meta начала расширять доступ компаний к рекламным инструментам на базе искусственного интеллекта, которые помогают мгновенно создавать фоны, корректировать изображения и изменять рекламные тексты.

<sub>Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**:
* — признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена;
** — запрещены в России.</sub>

Умеете ли вы быстро передвигаться между популярными и высокооплачиваемыми сферами? Пратик Такар умеет. Судите сами, за последние два года он сменил три направления, оставаясь в Coca-Cola Company:

• С января 2021 года — лидер отдела метавселенной.

• Позднее — глава отдела по кампаниям NFT.

• С июня 2023 года — глобальный руководитель направления генеративного ИИ.

В рамках своих обязанностей Такар запускал рекламные кампании в Web 3.0 и выпускал NFT. Все эти отрасли находились на пике популярности СМИ. Похоже, что Пратик каждый раз удачно менял роль в компании, когда очередная модная технология сходила на нет, уступая место чему-то ещё. Как прикидывают наблюдатели со стороны, годовой оклад маркетолога исчисляется миллионами долларов.

Впрочем, стоит учитывать, что его карьера шла к этому давно. Если судить по резюме, мимолётный хайпожор на деле уже больше десятилетия проработал в Coca-Cola Company и занимался, например, продвижением на рынке Азии.

Метеорит упал рядом с Челябинском!⁠⁠

Это было в 2013 году. Но на этом примере я хочу рассказать, чем крут ситуативный маркетинг.

В то время у меня был небольшой провинциальный информационный сайт. Население города 64 тысячи человек. Местные новости, афиша, фотоотчеты и немного видео. А от этого города до Челябинска всего 280 км, близко. Естественно, я начал писать о падении метеорита.

Следил за новостными агенствами, искал видео и фото. Все материалы перепроверял, рерайтил и публиковал на своем сайте. Получилось так, что я это сделал одним из первых и трафик в эти дни прооооооосто взлетел! Посетителей на моем сайте было в 400 (!) раз больше, чем обычно!

Если бы я тогда был умнее, то, наверное, смог бы монетизировать этот трафик. Но тогда я получил лишь крутую статистику.

Чем крут ситуативный маркетинг? Если вы вовремя и очень круто реагируете на события, то можете получить колоссальный вирусный охват. А если заранее приготовитесь, то этот охват получится превратить в деньги.

Например, если подобный пост станет вирусным, то круто бы в нем иметь некую ссылку (как это делаю я со своим блогом о маркетинге, простите) или правильное представление своего бренда/товара (отождествление с нужным событием/персоной/мнением) и т.д.

В 2023 году люди меньше проводят время в социальных сетях

Данные из отчета Mediascope за 2 квартал 2023 года. Время, проведенное в социальных сетях, снизилось сразу на 2%! Примерно так работают хайповые заголовки ? Можно раздуть тему об осознанном потреблении контента, бОльшем времени на реальную жизнь… Но время, проведенное в мессенджерах увеличилось сразу на 3%. ?

P.S. Отчет (медиапотребление в России) очень интересный и полезный, скачать можно тут.

Категория «Диджитал» в ТОП-3 рекламодателей на радио

Вроде бы не очень логично выглядит: в диджитал самые крутые рекламные инструменты, performance-маркетинг, все дела. Но цифровые продукты вдруг пошли за рекламой на радио.

Причин может быть много: от повышения узнаваемости, до привлечения определенной аудитории по социально-демографическим признакам. Но вот одна из веских причин, как мне кажется, - это сильное повышение цены клиента в digital, «выгорание» аудитории и поиски альтернативного источника трафика.

И получается как всегда: нужно исходить от целевой аудитории. Где она обитает, там ее и искать. А не просто смотреть на «инновационные» способы привлечения.

P.S. И еще эта новость хороша тем, что это значит, что рынок подкастов тоже растет и развивается, а мне этот формат ну уж очень нравится.

Правда ли, что даже самые незаметные появления продуктов различных брендов в фильмах, заранее проплачены? А зачем?⁠⁠

В большинстве своем - да. Это product placement.

Но интереснее не как, а для чего это делается. И тут есть три задачи, которые выполняет такое размещение своего продукта:

1. Увеличение охвата.

2. Повышение лояльности за счет использования продукта крутым персонажем, которому хочется сопереживать и быть похожим на него.

3. В маркетинге есть теория 7 касаний. По этой теории от знакомства до покупки в среднем должно состояться 7 касаний покупателя с продуктом. И в кино это весьма необычный способ сделать еще одно касание.

В целом, во многих сферах легко понять "это точно реклама", но сложнее (и интереснее) разобраться "для чего" там эта реклама, и какую задачу она решает. Далеко не всегда эта задача "продать в лоб", чаще это один этап большой составной цели.

Когда Apple показывает новую фичу iMessage, это демонстрируется с участием фальшивой переписки. Как выглядит вымышленный мир этих рекламных скриншотов? Некто Макс задался таким вопросом.

Microsoft для подобного изобрела компанию Contoso с головным офисом на окраине Парижа и сложной корпоративной структурой. Конгломерат Contoso часто мелькает в справочных материалах Office.

В случае Apple проработанного лора нет. Более того, имена собеседников никогда не повторяются. (Исключение: некий John Bishop.) Имена принадлежат сотрудникам и подрядчикам Apple.

Частые сюжеты переписки:

• Коллеги и друзья весело проводят выходные вместе.

• «Как доехали?» Местоположения всегда расплывчаты.

• Планируем вечеринку. Иногда встречается лейтмотив незапланированной встречи.

• В последних презентациях идёт планирование проектов, но внерабочих. К примеру, обсуждают благотворительную раздачу еды.

Возможны ошибки и противоречия. Собеседник может сказать, что отдыхал в горах, а затем прислать прибрежную фотографию.

Вообще, в мире Apple все обожают скидывать фотографии и разглядывать снимки собеседника. «Скинь фотки» — частый возглас в чатах. Картинки, конечно, с фотостоков.

Сообщения зловеще позитивны и с идеально правильно расставленными знаками препинания. Собеседники добродушны и вежливы. В мире Apple никогда не встречаются слухи, ирония, скептицизм, подколки и сленг по типу «LOL» — именно то, что характерно для электронной переписки.

Макс выложил целую галерею фильшивой переписки из презентаций с 2011 по 2023.

Страшные ковры и при чем тут смелость?

За этим названием стоит интересная история: Предприниматель заказал рекламный баннер с центральным сообщением «СТРАШНЫЕ СКИДКИ». Но дизайнер допустил ошибку, и весь смысл в макете потерялся, остался лишь явный акцент на слове «СТРАШНЫЕ».

Естественно, баннер завирусился. А владелец бизнеса воспользовался ситуацией и переименовал свою компанию в «КОВРЫ СТРАШНЫЕ». Итог: Бешеные охваты, высокая узнаваемость. Но вопрос лояльности открыт.

Это можно сравнись с партизанским маркетингом, агрессивным PR-ом или рекламной кампанией на грани фола. Но это реальная случайность, в которой попытались выправить ситуацию себе на пользу. И это получилось.

Вывод: Иногда и плохое продвижение можно превратить в хорошее, просто нужна смелость. Больше полезного и интересного про маркетинг тут: жмяк.

KVI (товары-индикаторы) страны и при чем тут РЖД

В сегменте FMCG (fast moving consumer goods - быстро оборачиваемые потребительские товары, в СССР гордо именуемый ШирПотреб - товары широкого потребления) есть KVI (Key value indicator) - товары-индикаторы, по которым покупатель «приценивается» ко всему магазину. Условное молоко в условной Пятерке. Покупатель смотрит на цену молока и «сразу все понятно про этот дорогущий магазин» или «хороший, доступный магазин».

Суть в том, что определенные единицы создают общее впечатление о целом магазине, компании или бренде. Это явление (точнее даже инструмент) в конкретной нише. Но подобные штуки проецируются и на отрасли побольше, а может быть даже и на страны.

И при чем же тут РЖД? Да при том, что в какой-то мере РЖД является таким KVI для России. Попробую объяснить: абсолютно все представляют четкую картинку, услышав «плацкарт». Торчащие ноги с полок, «война» за нижние места и стол, непередаваемый аромат еды по всему вагону, подстаканники и т.д. и т.п.

И всем интересно посмотреть, что там нового РЖД делает: новые вагоны, души, новые туалеты, комфортные купе и пр. Пример: статья про новый полноразмерный макет обновленного интерьера вагона. Сайт про венчурный капитал, бизнес, стартапы и маркетинг, а статья про фото вагонов РЖД набирает колоссальный CTR (77% - это вообще законно?!) и кучу просмотров.

Вывод: ВСЕМ интересно, что там с РЖД, потому что это оценка целой отрасли и даже страны.

Если интересно, то тут больше.

Здравствуйте. Крупный бренд премиальных вещей ищет в коллаборацию премиум-бренды и услуги. Будем проводить скоро мероприятие для богатых клиентов. Если вы хотите расширить вашу базу клиентов и у вас есть что-то красивое, что вы можете предоставить на праздник для порядка 100 випов (не популярных людей, а просто богатых), то напишите, пожалуйста. Договоримся, подружимся и будем долго и продуктивно общаться. Спасибо за внимание)

П.С. Компания ТОП-10 в своём сегменте, крупный бизнес.