Надпись на картинке: «Привыкайте к Нидерландам, потому что Голландии больше не существует».Королевство Нидерландов провело глобальный ребрендинг. Теперь с даты 01.01.2020 все компании, посольства, министерства, университеты и футбольная команда страны будут использовать только официальное название — «Нидерланды». Двадцать пять лет Голландии закончились.
В начале октября 2019 года власти Королевства Нидерландов удивили весь мир желанием перестать быть Голландией. Данный шаг был предпринят для обновления глобального имиджа страны, чтобы избавиться от привычных ассоциаций у туристов, связанных с наркотиками и кварталом красных фонарей. В рамках стратегии ребрендинга Нидерландов официальное название будет представлено на конкурсе Евровидение, который пройдет в Роттердаме в мае 2020 года и во время Олимпийских игр в Токио в 2020 году.
Примечательно, что по данным издания «The Sydney Morning Herald», фактически стоимость ребрендинга «Голландии<->Нидерланды» составило для страны всего €200 тыс. Причем в эту стоимость входит создание нового логотипа страны — надпись NL с оранжевым тюльпаном, национальным цветком Нидерландов.
«Новый дизайн логотипа страны является практическим средством представить Нидерланды за рубежом в современном стиле,» — объяснил Сигрид Кааг, Министр внешней торговли Нидерландов.
В составе Нидерландов находятся двенадцать провинций. И только две из них — Северная Голландия и Южная Голландия, как самые развитые провинции, были наиболее известны за пределами Нидерландов.
«Целью данного переименования страны действительно является изменение имиджа Нидерландов за рубежом. Мы осовремениваем действительность и хотим представить всем Нидерланды как открытые, доступные и интересные для посещения, включая остальные десять других провинций страны,» — пояснили в Совете по туризму Нидерландов.
В настоящее время многие эксперты не могут достигнуть согласия в том, насколько эта идея является хорошей, и будет ли ребрендинг страны успешным. Так как многие из них считают, что для того, чтобы стереть годы истории и перенести ассоциации миллионов людей в новый бренд, придется основательно подойти к плану действий и дополнительно разработать комплексную стратегию.
«Желание освободиться от негативных коннотаций — это не самая главная причина такого решения. Термин «Голландия» используется по всему миру. У него масса позитивных коннотаций, но он создает достаточно ограниченную картину: Амстердам, сыр, мельницы, тюльпаны. Более широкая привлекательность и уникальность страны — не только в туристическом смысле — заслуживает большего. Нидерланды — международный деловой хаб, один из центров инноваций и торговли. Страна занимает четвертое место по конкурентоспособности и первое в Европе в рейтинге ВЭФа (всемирный экономический форум)», — рассказал Ян Дирк Вайбур, советник международной консалтинговой компании BCG. «Туризму это переименование не только не помешает, но даже поможет, поскольку ребрендинг будет сопровождаться подчеркиванием более общей картины, в том числе туристической привлекательности Нидерландов. В частности, других достопримечательностей и культурных институтов и мероприятий: Rijksmuseum, оркестра и концертной площадки Concertgebouw, NDT — Национального театра танца и кинофестивалей, других городов — Гааги, Роттердама», — пояснил Ян Дирк Вайбур.
«Я сочувствую голландским болельщикам, поскольку фанатская песня „Hup De Holland, Hup“ будет уже звучать не так складно с новым названием на футбольных матчах,» — заявил Гэри Брайнт, директор по стратегии лондонского офиса международного брендинговго агентства Landor. Так как теперь национальная футбольная команда будет называться исключительно Нидерландами на любых официальных встречах.
Нидерланды — не первая страна, занявшаяся подобным ребрендингом. Ранее уже были в мировой истории: превращение Персии в Иран, Сиама в Таиланд, а Цейлон в 1972 году хоть получил название Шри-Ланка, но там все равно есть Цейлонский банк и знаменитый бренд «цейлонский» чай знают во всем мире и продолжают его покупать.
