Американская компания Yahoo! планирует сократить 1,6 тыс. сотрудников или 20% от всего персонала в рамках реструктуризации подразделения рекламных технологий, сообщил Axios со ссылкой на руководителей компании. Yahoo! уволит более 50% работников рекламного отдела.
Объявленная реструктуризация положит конец многолетним попыткам Yahoo! напрямую конкурировать с Google и Meta* за доминирование в сфере цифровой рекламы.
Генеральный директор Yahoo! Джим Ланзоне объяснил, что увольнения обусловлены не финансовыми трудностями, а скорее стратегическими изменениями в рекламном подразделении Yahoo for Business, которое не приносит прибыль. Он назвал эти меры чрезвычайно прибыльными для компании в целом, они позволят Yahoo! больше инвестировать в другие более выгодные части своего бизнеса.
Годовой доход Yahoo! составляет примерно $8 млрд в год. В 2021 году Verizon продала Yahoo! и AOL за $5 млрд Apollo. В сентябре того же года Yahoo! возглавил Ланзоне.
AOL и Yahoo! совместно приобрели более 30 рекламных технологий за более чем десятилетие. Verizon купила обе компании в 2015 году и 2017 году. Телекоммуникационный конгломерат стремился использовать огромные массивы данных и бизнесы Yahoo! и AOL в области рекламных технологий для создания единой цифровой платформы, которая смогла бы конкурировать с Google и Facebook** (с октября 2021 года — Meta*).
Однако за несколько лет Yahoo! не удалось полноценно реализовать проект, что привело к объявлению об увольнениях.
Компания сократит примерно 1 тыс. работников в феврале — 12% персонала. На вторую половину 2023 года Yahoo! запланировала второй этап увольнений, под который попадут 8% сотрудников.
В ходе реструктуризации Yahoo! закроет часть своего рекламного бизнеса, называемого SSP — это платформа, которая помогает цифровым издателям продавать автоматизированную рекламу для своего контента. Кроме того, компания закроет площадку для нативной рекламы Gemini, сосредоточившись на сотрудничестве с Taboola. Переход на платформу партнёра поможет Yahoo! в восемь раз увеличить число рекламодателей.
Компания двукратно увеличит свой рекламный бизнес, называемый DSP — это площадка, которая помогает покупать рекламу в автоматическом режиме. Направление переименуют в Yahoo Advertising.
Директор по доходам Yahoo! Элизабет Хербст-Брэйдли заявила, что компания сконцентрируется на продаже рекламы фирмам из списка Fortune 500. По её словам, впервые за многие годы Yahoo! создаст команду по продаже рекламы премиум-класса для направлений Yahoo Sports, Yahoo News, Yahoo Mail и Yahoo Finance.
За последнюю неделю об увольнениях объявили Disney — 7 тыс. сотрудников, Dell Technologies — более 6,5 тыс., Ebay — 500, Zoom — 1,3 тыс.
Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**
* — признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
** — запрещены в России
