Совокупные рекламные доходы топ-10 российских видеоблогеров на YouTube по итогам 2022 года снизились на 12,45%, или на 155,9 млн рублей, почти до 1,1 млрд рублей. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на исследования Ассоциации блогеров и агентств.
Исследование, как уточнил представитель АБА, проводили на основе подсчёта видимых интеграций в материалах блогеров. Скрытые виды рекламы, например, продакт-плейсмент, не учитывались.
Наибольшее падение рекламных доходов по итогам 2022 года, по оценке АБА, было у Иды Галич. Создательница канала Galich Ida (1,75 млн подписчиков на YouTube) заработала в прошлом году 10 млн рублей, что на 52,4%, или на 11 млн рублей ниже, чем в 2021-м. Доходы Ильи Варламова (канал varlamov, 4,1 млн подписчиков) снизились на 31,6%, или на 21,5 млн рублей, до 46,5 млн рублей. На 25,7%, или на 73,5 млн рублей, сократились доходы журналиста Алексея Пивоварова (признан Минюстом иноагентом): автор канала «Редакция» (3,69 млн подписчиков) заработал 213 млн рублей.
Схожую динамику, по данным АБА, показали каналы журналистки Ирины Шихман (признана Минюстом иноагентом), комика Данилы Поперечного, Ксении Собчак и техноблогера Валентина Петухова — Wylsacom.
При этом три блогера из топ-10 в 2022 году увеличили рекламные доходы на YouTube. Самый большой рост был зафиксирован у телеведущей Насти Ивлеевой: одноимённый канал (4,6 млн подписчиков) принес ей 38,4 млн рублей, что на 88,2%, или на 18 млн рублей, больше, чем в 2021 году. Журналист Юрий Дудь, несмотря на присвоение ему Минюстом статуса иноагента, увеличил рекламные доходы на платформе на 42,9%, или на 29,6 млн рублей, до 98,8 млн рублей. На 3,1% (3,9 млн рублей) выросли доходы блогера Влада А4: в прошлом году, по оценке АБА, он заработал 122,7 млн рублей.
Помимо доходов у топ-10 видеоблогеров в совокупности снизилось и количество роликов (на 6,8% до 1007), а также количество рекламных интеграций (на 16,2% до 772). Некоторые из них увеличивают количество рекламных интеграций при снижении количества роликов для оптимизации расходов, пояснила президент АБА Татьяна Иванова.
YouTube ранее делился с российскими видеоблогерами доходами от рекламы, подписки, платных функций. В марте 2022 года платформа сначала уведомила о приостановке продажи рекламы в России, а затем сообщила, что полностью останавливает все возможности монетизации для российских авторов.
Основной доход большинству популярных видеоблогеров приносили рекламные интеграции, говорит Иванова. Но после многие крупные западные компании либо ушли с российского рынка (Coca‑Cola, IKEA и др.), либо приостановили свою маркетинговую активность (PepsiCo, Mars, Nestle, Procter & Gamble и др.). По оценке OMD OM Group и Media Direction Group, в результате этого рекламный рынок уже в феврале — марте 2022 г. потерял 30–40% бюджетов.
Падение доходов популярных видеоблогеров связано с тем, что даже те рекламодатели, которые остались в России, с осторожностью подходили к рекламным размещениям на YouTube, отметила руководитель группы по работе с лидерами мнений агентства Content+ Алёна Безродная.
Кроме того, негативно на доходы блогеров влияло и присвоение статуса иноагента, сказала директор по цифровым спецпроектам Media Instinct Group Дарья Кутырева. Дудь – исключение из общего тренда, так как к нему «начали приходить те клиенты, которым в текущей ситуации выгодно наращивать маркетинговую активность, например VPN‑сервисы».
