Краха российского сегмента Instagram* после его запрета не произошло. Такие выводы делают эксперты на основе исследования, которое на днях опубликовал сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune. Компания взяла данные 62 тысяч аккаунтов блогеров и брендов в Инстаграме* и собрала сводную статистику о том, как менялись в среднем охваты постов и как на них реагировали оставшиеся пользователи.
В апреле 2022-го в запрещенной соцсети действительно случился обвал. Средние охваты постов и сториз, как показывает статистика сервиса, упали примерно на 30-40% по сравнению с показателями начала года. Однако, насколько можно судить по представленным в исследовании графикам, дальнейшего падения в пропасть не случилось. Аудитория продолжила постепенно покидать соцсеть из-за сложностей с обходом блокировок, но к концу года показатели охваты сториз составили 66% от "доблокировочного" января, а охваты постов - 56% от начала года.
Сказать, что Инстаграму* блокировка не повредила или даже пошла на пользу, нельзя - все-таки снижение параметров получилось значительным - почти наполовину. Упало и количество реакций на посты - получать лайки, сохранения и репосты к концу года они стали реже на 44%. Это закономерно, подчеркивают авторы исследования, ведь меньше пользователей - меньше и реакций.
При этом наблюдается интересная деталь: оставшиеся в соцсети пользователи проявляют большую активность, чем раньше. Коэффициент вовлеченности по охвату (ERR) у аккаунтов блогеров вырос до 113% от январского уровня, а у брендов - до 118%. Авторы исследования предполагают, что это могло случиться, так как пользователи, которым в этой соцсети было не очень интересно, первыми ее покинули. Также повлияло и то, что российским пользователям Инстаграма* перестали показывать рекламу.
*Meta Platforms Inc. (Facebook, Instagram) — признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.
