В первой половине 2023 года доходы российских стриминговых сервисов с продаж отдельных фильмов и сериалов (TVoD), а также с их аренды (EST) снизились до рекордных 2% от общей выручки, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные исследовательской компании «ТМТ консалтинг. В 2022 году этот показатель составлял 9%, а в 2018 году — 38%.
С января по июнь текущего года рынок онлайн-кинотеатров увеличился на 30% и достиг 42,3 млрд руб. Примерно 90% этих средств приходится на подписки (SVoD). За первые шесть месяцев 2022 года такие платежи составляли 83% совокупной выручки видеосервисов, а в 2018 году — 62%.
Предоставление бесплатного доступа к контенту за просмотр рекламных роликов за год уменьшилось с 9% до 8% рынка.
За этот же период число домохозяйств, которые имеют подписку хотя бы на один онлайн-кинотеатр, выросло с 11 млн до 14 млн. Среднее количество подписок на одно домохозяйство составляет примерно 3,2. В 2018 году за видеосервисы платили только 3,8 млн человек.
Управляющий партнёр «ТМТ консалтинга» Елена Крылова связывает падение продаж и аренды отдельных фильмов с уходом из России крупных голливудских кинокомпаний, новинки которых обеспечивали повышение выручки.
Отсутствие возможности демонстрировать контент западных компаний привело к тому, что доходы от транзакционной модели в выручке снизились с 8% до 4,2%, отметил глава департамента новых технологий J’Son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. По его мнению, эта тенденция сохранится.
Колесов отмечает, что просмотр контента в онлайн-кинотеатрах остаётся второй по популярности услугой среди пользователей экосистем, уступая музыкальным стриминговым сервисам — 46,3% против 46,8%. Он добавил, что совокупный рынок экосистемных подписок в прошлом году вырос на 24%, достигнув 58,1 млрд руб.
