Google объявила о планах постепенной блокировки сторонних cookie в браузере Chrome, что станет ключевым аспектом инициативы Privacy Box. Тестовая блокировка среди 1% пользователей начнётся в начале 2024 года, а масштабный отказ состоится в третьем квартале того же года.
Сайты используют cookie для отслеживания активности пользователей. Затем эту информацию учитывают при таргетинге рекламы в зависимости от интересов пользователей.
Однако также cookie можно использовать для отслеживания привычек просмотра и посещения сайтов, что приводит к нарушению конфиденциальности.
Решение Google о поэтапной блокировке сторонних cookie знаменует собой значительный сдвиг в конфиденциальности в интернете. Инициатива направлена на снижение отслеживаемости пользователей на сайтах и обеспечение доступа к основным онлайн-сервисам.
Первый этап тестирования имеет решающее значение для выявления и устранения проблем веб-совместимости. Google намерена тщательно контролировать реализацию инициативы на этом этапе, чтобы избежать существенного влияния на взаимодействие с пользователем. В течение тестового периода компания представит временные решения и средства пользовательского контроля для управления исключениями на каждом сайте верхнего уровня в Chrome, чтобы минимизировать вероятные сбои.
После прекращения использования сторонних cookie рекламодателям предложат перейти на API-интерфейсы Google Privacy Sandbox для демонстрации рекламы на основе интересов пользователей.
Ранее сторонние cookie уже заблокировали по умолчанию в Firefox и Safari. В Google рассчитывают, что со временем другие браузеры реализуют аналогичную инициативу.
