Роскомнадзор раскрыл предварительные данные об обороте рекламного рынка в Рунете по итогам 2023 года, в том числе о размещениях у иностранных агентов и на запрещённых площадках. Статистику Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) ведёт Главный радиочастотный центр при Роскомнадзоре, пишет РБК.
В целом бюджет российских рекламодателей на продвижение в Рунете, по предварительным итогам 2023 года, составил 563 млрд рублей. Данные по крупнейшим рекламодателям Роскомнадзор не раскрывает, однако отмечает, что суммарный бюджет топ-5 достиг 43 млрд рублей, или 7,6% от всего рынка. Всего на продвижение в интернете в 2023 году выделяли бюджеты около 970 тыс. рекламодателей. Из них более 357 тыс., или почти 37%, — это представители малого и среднего бизнеса, их расходы оценили в 160 млрд рублей, или 28% от всех средств, потраченных на рекламу в Сети.
Рекламодатели должны передавать в Роскомнадзор данные даже при продвижении на иностранных платформах, отмечает издание. По итогам 2023 года в ЕРИР передали информацию о рекламных интеграциях на таких площадках общим бюджетом 6,3 млрд рублей. В том числе 3,3 млрд пришлось на YouTube, 2,4 млрд — на Telegram, 597 млн — на заблокированный в России Instagram**.
По данным регулятора, на YouTube в основном рекламировали услуги транспортных и лизинговых компаний, банков, IT-компаний, продажа автотранспорта и предложения по дополнительному профобразованию. В Telegram — банки, IT-компании, а также букмекеры. В Instagram** — услуги допобразования, бьюти-сферы, дизайна и предметов интерьера.
Кроме того, в ЕРИР также попала информация о рекламе на платформах, имеющих признаки нелегальной финансовой деятельности. Всего Роскомнадзор зафиксировал рекламу на 117 таких площадках, совокупный объём потраченных средств составил 5,6 млн рублей. В основном продвижением на таких ресурсах занимались компании, оказывающие консалтинговые услуги в сфере финансов, а также сервисы по доставке продуктов питания и готовой еды.
Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**:
* — признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
** — запрещены в России
