В 2023 году российские рекламодатели потратили на продвижение в мессенджере Telegram 3,7 млрд рублей, сообщил «Ведомостям» представитель Роскомнадзора. Сведения о таком объёме бюджетов участники рекламного рынка передали в Единый реестр интернет-рекламы, оператором которого выступает это ведомство, отметил он. Весь рынок рекламы у блогеров в 2023 году, согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, увеличился к 2022 году на 50%, до 18 млрд рублей.
Наиболее динамичный прирост рекламных доходов среди Telegram-каналов в 2023 году показали авторские блоги, отметили в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). Например, доход от рекламных размещений в Telegram-канале дизайнера Артемия Лебедева (546,6 тыс. подписчиков) в 2023 году, по оценке АБА, вырос на 70% к 2022 году, до 123 млн рублей. В числе основных его рекламодателей – банк «Тинькофф», бренд наушников CGPods и др.
В то же время именно в сегменте авторских Telegram-каналов были и примеры резкого сокращения рекламных доходов после получения его автором статуса иноагента, добавляют в АБА. Так, у канала журналиста Ильи Варламова (303 тыс. подписчиков) в 2023 году они упали на 77%, до 2 млн рублей. В прошлом году размещения на канале Варламова среди крупных рекламодателей прекратили, например, Альфа-банк и «Тинькофф», уточнили в ассоциации. Лебедев и Варламов не ответили на запрос «Ведомостей».
Рекламодатели нарастили бюджеты на размещения в Telegram‑каналах вслед за ростом аудитории мессенджера, отмечают в АБА. В результате блокировок других соцсетей среднесуточная аудитория этого мессенджера среди россиян старше 12 лет в феврале 2024 года увеличилась к февралю 2022 года в 2,2 раза, до 59,9 млн человек, следует из данных исследовательской компании Mediascope.
На рост доходов Telegram‑каналов повлияла и инфляция стоимости размещений рекламных интеграций в 2023 году, добавили в АБА. В среднем у каналов с постоянным пулом рекламодателей цены увеличились примерно на 20%. В 25–30% рост цен на размещения оценил гендиректор агентства инфлюенс‑маркетинга «Почва» Георгий Лапшаков.
На Telegram рекламодатели сейчас выделяют около 20–30% бюджета на рекламу у блогеров в соцсетях, оценивает руководитель отдела маркетинга в социальных медиа рекламного агентства OMD OM Fuse Анна Козырева.
В 2024 году рост бюджетов рекламодателей на инфлюенс-маркетинг в Telegram продолжится, солидарны Козырева и Лапшаков. По оценке Козыревой, он составит 40–50%: «В том числе из-за отсутствия альтернатив для размещения и развития новых рекламных форматов в мессенджере».
Лапшаков же считает, что сегмент инфлюенс-маркетинга в Telegram будет увеличиваться, но «в более спокойном темпе». Точную оценку динамики роста он не сообщил.
